台灣彩券行．而善 細說臺灣味

台灣彩券9日推出全新品牌形象影片《行．而善》，透過電影手法細膩描述充滿「臺灣味」的好事，不論年齡、世代、職業，每天看似平凡隨手的善意，讓助人成為反射動作，造就了舉世聞名的人情味，呼應台灣彩券的品牌理念，即每張彩券都能讓臺灣帶來更多好事。

買彩券是凝聚每位消費者的善意，透過彩券盈餘、回饋金與中獎人捐贈等方式，將善的力量推動到社會上更偏遠的角落，民眾過年買彩券的熱鬧氛圍，讓更多弱勢族群因為彩券發行而受惠。

台灣彩券自111年開始推出全新品牌理念「讓好事發生」，今年延續此概念，用全新手法呈現獨有的「超能力」，邀請億萬票房導演殷振豪，執導全新品牌形象影片《行．而善》，以電影手法讓民眾了解，做好事不是預設行為，不需要額外支出費用，是這片土地上成長的人們，從小到大耳濡目染的日常自發性行為，造成獨有的「好事氣壓」。

影片中所有故事都真實存在於你我的生活，不論是協助老婦人推資源回收車、孩童們雨天共享雨傘、幫助外國旅客搬行李，或是咖啡廳幫孕婦挪椅子，每一次自然反射的隨手相助，都像異能者般帥氣與強大；如同每一次微小善意的累積，可以透過實踐、延續、延伸到社會上每一個角落。

台灣彩券表示，殷振豪擅長用在地視角凸顯小人物的浪漫，如同影片開始吃著雞腿便當的計程車司機，聽著台語廣播帶出全台籠罩著「好事氣壓」的故事開端，以戲劇手法引人入勝，逐一帶出充滿「臺灣味」的好事，提升閱聽眾的共感度。

影片中每一個反射助人的行動，都與台灣彩券品牌理念相呼應，不論手中彩券有無中獎，在臺灣某個角落都能有人因此獲得幫助，善意的永續和凝聚，成就《行．而善》，讓好事抵達更偏遠的地方。