大尺碼有錢途 服飾業的新藍海

僅以美國為例，尺碼XL以上女裝銷售額超過兩百億美金，遠遠超過整體服飾業的成長。這跟美國女性的體重也有關，2014年超重或是肥胖的美國女性比率高達66%，在20年前這個比率只有51%。但是實際的需求與女性反抗主流審美的自我覺醒，似乎未能影響美國主流商場內提供相應的商品。雖然有JC Penny等服裝業者推出大尺碼系列，但是大尺碼女裝從未真正在美國商場內站穩腳步。

更糟的是，這些大尺碼服裝無論在種類或是數量，都遠遠少於正常尺寸，而且風格貼近實用，跟時髦的關係甚少。雖然這種不公平的情況源自於服裝業者認為大尺碼商品有損品牌形象，但是也有實際上成本考量。因為大尺寸女裝不僅僅尺寸加大而已，從設計、製版、製造過程中，大尺碼女裝的成本都比一般尺碼增加不少，但是很少有廠商能因為尺碼較大而賣更高價格。

對於有龐大需求卻沒有正常供給的荒謬現象，網路立刻填補了大尺碼女裝的空白。例如Ashley Stewart網站中，大尺碼服飾就佔了1/3的營業額。而在大尺碼女裝樣式中，也有廠商逐漸加入各種流行元素，例如露肚臍的設計，這在以往很難想像會出現在大尺碼女中系列內。但是這些流行搶眼的大尺碼服裝，的確提振了業者的營業額，JC Penny就認為，今日豐滿女性為自己感到驕傲，她們也希望有個逛街的好地方。