Victoria's Secret 生意愈做愈大 揭開品牌4個秘密

美國內衣品牌Victoria's Secret將入主銅鑼灣京華中心6層舖位，開設旗艦店，日後出入銅鑼灣可能會見到這個的大招牌！有關這個品牌的秘密你又知道幾多？

1. 不是由碧咸嫂創辦！

這是個天大的誤會！雖然碧咸太太與品牌都是叫Victoria，但其實兩者並無關係。Victoria's Secret其實是由美國人Roy Raymond於1977年於美國三藩市創辦。

當時他為妻子在百貨商店買內衣，感到尷尬，索性自行開店，並很快建立了郵購商品目錄及另外三家分店，品牌原意是為男性買女性內衣創造更舒適的環境。

至1982年，他將品牌變賣，迅速擴大了品牌知名度。據官網資料，2015年該品牌全球擁1,164間店舖，銷售額76.72億美元（約600億港元）。

順帶一提，碧咸嫂的品牌叫Victoria Beckham，於2008年創辦。

2. 英國品牌？

雖然是由美國人創辦，但品牌取名Victoria，其實是參考英式風格。店內裝修採用英式的家居裝修風，就有如「維多利亞時代女性的閨房」。為了保持品牌英式、高檔的形象，公司就曾經在商品目錄上印著英國地址。

3. 一年一度大騷的秘密

要說Victoria's Secret品牌故事，不能不提一年一度的舉辦的秘密時裝騷。Victoria's Secret Fashion Show 原來1995年起就每年舉辦，成為品牌傳統。

每年都邀請特別嘉賓表演，亦有電視轉播，吸引了大量名人，娛樂圈人士，成為時裝界盛事。時裝騷中模特兒會穿戴的巨型天使羽翼、蝴蝶、孔雀或惡魔等裝扮出場，極度華麗，

今年會於巴黎舉行，有52位女性行騷，並邀得Lady Gaga助陣。此外，時裝騷有一個重頭戲：會特選一位Secret Angel戴上價值幾百萬美元的特殊內衣「Fantasy Bra」登場。

▲ 時裝騷每年都會有不少創意作品展出（官方網站圖片）

 

4. 看準中國市場

近年各大衣飾零售品牌面對多個挑戰，Victoria's Secret亦不例外。今年的銷售成績就麻麻，最近接掌品牌的行政總裁Les Wexner決心要改革品牌。

據《華爾街日報》報道， Victoria's Secret將會緊貼新冒起的運動休閒潮流，如Bralette（無鋼圈胸圍）產品，亦會撤出疲弱的泳衣業務。策略上會增加在中國業務的投入，有意進軍阿里的天貓商城。Les Wexner指：

我們視中國為第二個主場，而且潛力可比美國。

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