A LA CALLE
Gráfica Urbana: Rótulos
Dentro de la historia gráfica de México, en el paisaje urbano y rural se conservan anécdotas a través de imágenes, sumadas a todo tipo de tipografías. Antes del diseño digital, de las lonas y los viniles, hubo protagonistas coloridos, llenos de ingenio: los rótulos; mismos que persisten y se niegan a desaparecer.
Es común verles sobre bardas, muros, vitrinas, cortinas metálicas e incluso vehículos comerciales o de transporte público. Mientras que su presencia se extiende en varios barrios de la CDMX que aún conviven entre el pasado y el presente.
Los lugares más comunes sobre los que son plasmados, abarcan las paredes, láminas, cristales, telas, plásticos y acrílicos. Por su parte, a pesar de una amplia gama de colores con los que son pintados, los colores básicos para su elaboración son el rojo, el azul, el amarillo, el blanco y el negro. Su empleo está pensado de acuerdo a lo que se desea publicitar, aunque actualmente es posible integrar otra gama de colores que ayuden a enfatizar lo que se va comunicar.
El trabajo de un rotulista es diseñar y elaborar composiciones con mensajes atractivos, que llamen a nuevos clientes a establecimientos, generalmente pequeños comercios o negocios locales, como carnicerías, pollerías, taquerías, consultorios médicos o dentales, sastrerías, heladerías, mecánicos y casi cualquier tipo de servicio.
Los diseños salen de las normas académicas, para establecerse sobre el imaginario popular. Mientras más inmediatos sean, el impacto visual puede ser mayor. Por otro lado, la tipografía normalmente se enseña de maestro a aprendiz, aunque anteriormente utilizaban los manuales de Letraset y Mecanorma.
Ahora bien, ¿cuáles son las herramientas de un rotulista? Se emplean, para los fondos, brochas y rodillos; mientras que, para el rotulado, se hace uso de pinceles. Otros materiales son la hoja de estaño, hilo, gises, cinta métrica, lápices, estarcidores, recipientes, pintura (generalmente vinílica) y esmaltes o, incluso, compresores con pistola de aire, sobre todo cuando toca trabajar sobre láminas.
La rotulación siempre fue de carácter manual, incluso podría considerarse artesanal. Sin embargo, actualmente este trabajo ha perdido importancia gracias al uso de herramientas digitales. En la CDMX, la calle República de Perú, era conocida como la calle de los rotulistas, hoy día eso ha quedado en el pasado.
Fuentes:
#mucaRomaenred, «El oficio del rótulo a pincel. Rótulos México», video, 28m20s, https://www.youtube.com/watch?v=CApFZx1QRtM&ab_channel=%23mucaRomaenred [10 de noviembre de 2021].
Canal Once, «Sensacional de Diseño Mexicano – Rótulos a domicilio (01/03/2012)» 1 de marzo de 2012, video, 26m31s, https://www.youtube.com/watch?v=itOBEKhKxEU&ab_channel=CanalOnce [10 de noviembre de 2021].
Mota Melissa, «Rótulos México: diseño, arte y oficio», mucaRomaenred, 18 de abril de 2018, https://www.mucaroma.unam.mx/post/r%C3%B3tulos-m%C3%A9xico-dise%C3%B1o-arte-y-oficio [10 de noviembre de 2021].
Vazquez Martín Julio, «El rotulismo en México: tradición e identidad», Domestika, 14/05/2019, https://www.domestika.org/es/blog/1975-el-rotulismo-en-mexico-tradicion-e-identidad [10 de noviembre de 2021].
BACK TO THE STREETS
Urban Graphics: Rótulos
Within Mexico’s graphic history, anecdotes are kept through images in the rural and urban landscapes, added to all kinds of typography. Before digital design, tarpaulins, and vinyl, came colorful characters full of creativity: rótulos, or signs, that still prevail and refuse to disappear.
They are quite common on walls, showcases, rolling steel shutters, and even commercial or public transportation vehicles. Meanwhile, its presence spreads out to several neighborhoods in Mexico City, which are still living between the past and the present.
The most common canvases include walls, metal sheets, glass, fabric, plastic, and acrylic; also, the basic colors they use are red, blue, yellow, black, and white. The use each of them is given depends on what needs to be advertised, however, it is possible to add a different range of colors to help emphasize the message you want to convey.
A sign-maker’s job is to design and create compositions with an attractive message that catches new clients’ attention for butchers, poultry stores, taquerías, doctor or dentist offices, tailor shops, ice cream stores, car shops, and almost any kind of trade or establishment.
Designs go outside academic rules to settle in popular imagination. The more direct they are, the bigger the visual impact might be. On the other hand, typography is always passed on from master to apprentice, but they used to follow the Letraset and Mecanorma guides in the past.
What are a sign-maker’s tools? Big brushes and rollers for backgrounds; smaller brushes for lettering; air compressors in case they work on metal sheets; also, tin foil, thread, chalk, measuring tape, pencils, containers, paint (usually vinyl), and enamel.
The rótulos have always been manual in nature, they can even be considered a craft. However, they have recently lost significance thanks to the use of digital tools. República de Perú Street in Mexico City used to be known as the sign-makers street, but that is in the past now.
Source:
#mucaRomaenred, «El oficio del rótulo a pincel. Rótulos México», video, 28m20s, https://www.youtube.com/watch?v=CApFZx1QRtM&ab_channel=%23mucaRomaenred [10 de noviembre de 2021].
Canal Once, «Sensacional de Diseño Mexicano – Rótulos a domicilio (01/03/2012)» 1 de marzo de 2012, video, 26m31s, https://www.youtube.com/watch?v=itOBEKhKxEU&ab_channel=CanalOnce [10 de noviembre de 2021].
Mota Melissa, «Rótulos México: diseño, arte y oficio», mucaRomaenred, 18 de abril de 2018, https://www.mucaroma.unam.mx/post/r%C3%B3tulos-m%C3%A9xico-dise%C3%B1o-arte-y-oficio [10 de noviembre de 2021].
Vazquez Martín Julio, «El rotulismo en México: tradición e identidad», Domestika, 14/05/2019, https://www.domestika.org/es/blog/1975-el-rotulismo-en-mexico-tradicion-e-identidad [10 de noviembre de 2021].A sign-maker’s job is to design and create compositions with an attractive message that catches new clients’ attention for butchers, poultry stores, taquerías, doctor or dentist offices, tailor shops, ice cream stores, car shops, and almost any kind of trade or establishment.