Redmi

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Redmi(红米)是小米公司在2013年7月31日推出的全新产品线,2019年1月3日上午10点,小米公司正式宣布红米Redmi品牌独立,并预告将于1月10举办红米Redmi发布会。 [1] 
2019年3月18日,小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰发表“Redmi品牌独立宣言”。 [2] 
中文名
红米
外文名
Redmi
创始人
雷军
所属公司
小米
发布时间
2013年7月31日
品牌目标
极致的产品、出色的品质
品牌总经理
卢伟冰
产品总监
王腾 [3] 

Redmi发展历程

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红米手机 红米手机
2012年4月,中国移动的领导找到雷军,希望小米公司可以做TD手机。雷军率团队进行调研之后,发现有68%的高端智能手机用户使用GPRS服务,存在大面积的服务空白区。当时很多人认为千元机质量都不高,深谙性价比之道的小米应该大有可为。他认为千元智能机会是主战场,所以决定做千元机。 [4] 
RedmiK20 RedmiK20
2012年7月份,雷军先后拜访了几乎所有主流TD手机品牌及ODM厂商,邀请多家公司配合红米手机的选型、研发,做了大量的风险评估,开始研发代号为“H1”的第一代红米手机。
2014年11月26日小米公司全球副总裁Hugo Barra正式在印度市场上发布了Redmi Note,这也是小米手机第一次进入南亚次大陆。 [5] 
2019年1月3日,小米公司宣布,将在1月10日召开全新独立品牌红米Redmi发布会。 [6] 
2019年1月10日,雷军发布关于卢伟冰先生的任命通知,任命卢伟冰先生为小米集团副总裁,兼红米Redmi品牌总经理,负责红米Redmi的品牌打造,产品设计,生产,销售,汇报给总裁林斌 [7] 
2019年1月10日,小米公司在北京召开发布会,雷军还在发布会上宣布红米Redmi品牌正式独立。截至2018年第三季度,红米手机累计售出2.78亿台。 [8] 
2019年12月3日,Redmi公布由王一博担任Redmi红米手机全球品牌代言人。 [9] 
2020年3月3日,原小米产品总监王腾加入Redmi产品团队,任Redmi产品总监一职。 [3] 
2020年3月13日,小米官方宣布,Redmi Note系列全球销量突破1.1亿台。 [10] 

Redmi品牌定位

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从一开始的定位上,红米系列是走量的产品定位。红米手机(红米第一款手机)选用了联发科 28 nm 四核处理器,屏幕是友达的 1280×720P,而且是与中国移动和 QQ 空间合作;而在 799 元的定价下,更是让这款千元机势不可挡。当时的数据是,首批发售10万台,有超过900万用户通过QQ空间预约。
此后数年间,红米也一直坚持了高性价比的定位,不过随着红米系列的产品线也日趋丰富,它在价格空间上也不断向外扩张,往下走低至499元(2015 年3月发布的红米2A,米粉节特价),往上走则高至1499元(2016 年7月发布的红米 Pro)——这样的价格定位,甚至也一定程度上与小米品牌的某些中端产品发生了交叉。
2019年1月10日,小米在北京举行新品发布会,全新独立品牌红米Redmi被推出。 [11]  雷军在回应网友评论时表示:把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。 [4] 
雷军表示,英文品牌都是采用字母组合,简单实用英文单词,在全球很难注册商标,Redmi这个名字在国外已经用了多年,有大众知名度,而红米翻译成Redmi,还是小米前全球副总裁Hugo Barra当年坚持的。 [11] 

Redmi战略和目标

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一、坚持“极致性价比”
二、坚持高品质
三、加快国际化
四、布局手机中高端产品
五、着眼5G,拓展多品类,布局AloT,打造Redmi生态圈
(参考资料来源于: [12] 

Redmi管理团队

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Redmi卢伟冰

卢伟冰,现任小米中国区总裁兼任红米Redmi品牌总经理。 [13] 

Redmi王腾

王腾,原小米产品总监,现任Redmi产品总监。 [3] 

Redmi产品

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RedmiRedmi手机

Redmi(红米)手机
时间
手机
2013年7月31日
2014年3月16日
2015年1月4日
2015年8月13日
2015年11月24日
2016年1月12日
2016年6月16日
2016年7月27日
2016年8月25日
2016年11月4日
红米4 [16] 
2017年2月13日
2017年2月28日
2017年8月21日
2017年12月17日
红米5 [20] 
2018年3月16日
2018年5月10
2018年6月12日
2018年6月25日
2019年1月10
2019年3月18日
Redmi 7 [23] 
2019年5月24日
2019年5月28日
2019年8月29日
Redmi Note 8 Pro [27] 
2019年9月25日
2019年10月9日
Redmi 8 [29] 
2019年12月10
2020年3月12日
2020年3月23日
2020年3月24日
2020年5月26日
2020年6月11日
Redmi 9 [35] 
2020年7月28日
2020年8月11日
Redmi K30至尊纪念版 [37] 
2020年10月27日
Redmi K30S至尊纪念版 [38] 
2020年11月26日
Redmi Note 9 Pro 5G

RedmiRedmi生态

Redmi生态产品
时间
产品
2019年3月18日
Redmi AirDots真无线蓝牙耳机 [23] 
Redmi全自动波轮洗衣机1A 8kg [23] 
2019年5月28日
RedmiBook 14 [39] 
2019年7月19日
Redmi充电宝标准版10000mAh [40] 
Redmi充电宝快充版20000mAh [40] 
2019年8月19日
Redmi 红米电视 70英寸 [41] 
2019年11月1日
Redmi 红米电视 40英寸 [42] 
2019年12月10
RedmiBook 13 [43] 
Redmi路由器AC2100 [44] 
Redmi小爱音箱 [45] 
2020年3月14日
新款RedmiBook 14 [46] 
2020年3月24日
Redmi小爱触屏音箱(8英寸) [47] 
Redmi智能电视MAX(98寸) [48] 

Redmi品牌评价

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Redmi(红米)手机对于中国智能手机市场来说,有着不可或缺的重要意义。它的出现,消灭了当时火遍全国的山寨机,促进了智能手机的迅速普及。而现在,红米Redmi品牌正式独立,似乎时代又赋予了其新的使命。 [4] 

Redmi争议事件

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2017年2月22日,海淀法院官网发布新闻称,红米Note2因手机与宣传配置不符,涉嫌虚假宣传,被消费者王先生告上法院。 [49] 
2019年12月1日,据澎湃新闻报道,有小米用户反映红米手机发生“自燃”。 [50] 

Redmi商标事件

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2019年1月10日,洛阳启彻商贸有限公司申请了Redmi商标。2019年4月10日,小米是申请的Redmi商标,两者分类都是办公用品。法院认为,商标法第 31 条规定:“两个或者两个以上的商标注册申请人,在同一种商品或者类似商品上,以相同或者近似的商标申请注册的,初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的,初步审定并公告使用在先的商标,驳回其他人的申请,不予公告。” [51] 
2021年4月26日,小米科技有限责任公司与国家知识产权局其他二审行政判决书公开,小米公司就“Redmi”品牌的恶意抢注再次向国家知识产权局提起上诉,判决结果为驳回上诉,维持原判。 [51] 
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