Geheimnisträger: ORION begeistert mit neuem Katalog-Konzept
Er ist mittlerweile der einzige Erotik-Katalog in Deutschland – und fand kürzlich Erwähnung im Rennen um den Titel „Katalog des Jahres 2019“: der „Geheimnisträger“ von ORION. Der Versandhausberater, eines der führendsten Branchenmagazine im Versandhandel, hob den ORION Katalog bei der Wahl des Katalog des Jahres lobend hervor – habe ORION doch schließlich „eine auffallend positive Entwicklung in der jüngsten Versandhandelsgeschichte durchlaufen“. So wie das Unternehmen selbst hat sich auch unser Katalog gewandelt. Und auch, wenn er es nicht auf die Shorlist der B2C-Kataloge geschafft hat, schnitt er unter den eingereichten B2C-Katalogen in fast allen der 29 Kategorien besser ab als der Benchmark.
Auf der Basis von unzähligen Kundenmeinungen und begleitet von dem Know How von René Otto und seiner Hamburger Agentur trust in dialog services ist ein für die Kunden völlig neuartiges Katalogerlebnis entstanden. Einen ganz besonderen Eindruck hat der Katalogtitel bei den Jurymitgliedern des Versandhausberaters hinterlassen. Statt wie bisher auf ein weibliches Model als Blickfang, setzten wir beim Geheimnisträger auf ein zeitloses, neutrales Cover in sinnlichen Farben und mit der an die Kunden gerichteten Botschaft, die den gesamten Katalog durchzieht: Lieb doch #wieduwillst. Bildsprache und Bildausschnitte fallen der Jury des Versandhausberaters im gesamten Katalog ins Auge: Sie „spiegeln ein aktuelles und modernes Weltbild“ wider – ein Eindruck, den ORION ganz bewusst wecken will, indem wir nicht wie bisher auf Fotos basierend auf dem Frauenbild aus der Sicht eines Mannes, sondern auf Frauen ansprechende Motive. Hierzu zählen übrigens auch die Curvy Models, die unsere Curvy-Wäsche in Größen bis 4XL authentisch präsentieren.
Uns ist bewusst, dass jeder mit dem Thema Erotik anders umgeht – und das ist gut so. Unser Katalog soll den Kunden inspirieren, ihm zeigen, was es alles gibt – und ihn ermuntern, seinen eigenen Weg der Erotik zu gehen und hierfür auch mal ein erotisches Spielzeug mit einzubeziehen. Hierbei spielt die persönliche Nähe, die ORION mit seinem Katalog zu den Kunden aufbaut, eine wesentliche Bedeutung: Mitarbeiter und Social Influencer geben den Kunden persönliche Tipps und Empfehlungen mit auf den Weg. Dadurch wurden Produkte, die wir im aktuellen Katalog erstmals kundenorientiert und nicht mehr markenorientiert platziert haben, mit redaktionellen Beiträgen, emotionalen Statements und realen Kundenmeinungen kombiniert – eine Kombination, die auch dem Versandhausberater imponiert hat.
Der Katalog ist seit mehreren Monaten im Umlauf – und nicht nur die lobende Erwähnung im Rennen um den Katalog des Jahres bestärkt uns auf unserem Weg, sondern auch die Resonanz der Kunden. Nicht zuletzt setzt der Katalog aber auch in der gesamten Erotikbranche ein Zeichen – so sah es auch die Jury. Damit haben wir von ORION schon ein ganz wichtiges Ziel erreicht: Erotik als Lifestylethema darzustellen, zu inspirieren und die Gesellschaft ein wenig mehr für die unzähligen Facetten der Liebe zu inspirieren.
Übrigens ist mittlerweile schon der nächste ORION Katalog erschienen – natürlich im Stil des Geheimnisträgers. Wir haben uns vom Lob und der Kritik des Versandhausberaters beflügeln lassen. So sind in der Frühlingsausgabe des ORION Kataloges unter dem Titel „Komm“ beispielsweise schon doppelt so viele Corporate Influencer mit ihren (Geheim-)Tipps im Katalog vertreten als noch im „Geheimnisträger“. Dazu gesellen sich zudem andere namhafte, ORION verbundene Instagrammer wie beispielsweise pinkpersionunicorn und Ben von benscouch.
Das druckfähige Beitragsbild und weitere Motive des Katalogcovers können Sie im Downloadbereich herunterladen.