为什么off white会那么贵？

去年，离响歌写过一篇关于街牌Supreme的内容，今天继续带大家认识另一个不可不知的街头潮流品牌。

该品牌被外界称为街牌中的奢侈品，自创立3年多以来，品牌官方Instagram便吸引了88.4万关注者，关注度超越2006年创办的Hood By Air，创始人个人账号也获得66.1万追随粉，销售量实现了从创办以来同比三位数的增长，更是成为Justin Bieber、Kanye West、Rihanna等明星大咖私下常穿的品牌。

它就是 Off-white

了解品牌先认识创意总监Virgil Abloh

作为品牌背后的关键人物，今年37岁的创始人兼创意总监Virgil Abloh出生于美国伊利诺伊州北部的工业城市罗克福德(Rockford)，大学就读于威斯康星主修土木工程，所学的专业可以说和时尚毫无关系，直到后来在伊利诺伊理工学院攻读建筑硕士开始对时尚潮流产生兴趣，在校期间他喜欢玩滑板、搞设计、还当过DJ。

2000年，Virgil Abloh与Kanye West合作研发首个街头产品系列「Pastelle」，当时该系列只在巴黎精品店科莱特(Colette)等少数几间店铺贩售。

2002年，22岁的Virgil Abloh加入Kanye West的创意团队DONDA，并在该职位上一呆就是14年。Abloh虽然没有透露他与Kanye West是怎么相识的，但这份工作无疑使他本人名声大噪。

2009年，Virgil Abloh与Kanye West一起在Fendi的罗马总部实习。不久他创立了自己的第一个品牌Pyrex Vision，品牌最初以销售定制丝网印刷的Champion T恤与Ralph Lauren法兰绒古董衣为主，由于肯爷、A$AP Rocky的加持，品牌从一开始就吸引到Colette、Union和Storm等零售商，迅速获得一众粉丝的关注。

2013年，停止开发Pyrex Vision，对于关闭Pyrex，Abloh给出的解释是「Pyrex算不上是服装品牌，它没有明确的定位与美感，这是我为什么要关闭的原因，但对我来说它为我后面要做的事情奠定了基础。」同年9月，Abloh创办全新品牌Off-white，相对前者，Off-white更倾向消费者需求，结合了奢侈品的面料、做工与定位。Abloh曾在采访中说「Off-White当时要做高端还是街头，甚至价格定位都没有选择余地，介于黑白之间，我也不会自己来决定这些，这一切都涉及到消费者。」在接受《The Cut》访问时说「我把人们觉得艺术的事物转化成街头潮流，我喜欢寻找工业设计上没用过的元素，什么是我们没看过的？什么是能提供给时尚或设计界的？」显然Virgil Abloh是为市场应运而生，对设计又有着自己独到理解的生意人。

2014年，Off-white首次亮相巴黎春夏时装周，在2015年入围LVMH青年设计师大奖。

关于品牌LOGO

Off-white的斜条纹LOGO灵感来自街道的斑马线，Abloh大胆使用了大家都见过却没人使用过的东西。

Off-white为什么会这么红？

#超强跨平台传播意识

如果你有在网络上搜索Virgil Abloh的照片，会发现只要在公开场合他都身穿自己品牌的产品。他会主动与年轻时尚icon建立联系，开设全球线上街头文化课程，向年轻人传授他的生意经。甚至他的DJ名就叫Flat White。

#肯爷Kanye West背景

从最初的「Pastelle」系列到现在的Off-white，十几年的合作关系，Off-white有今天这样的成绩自然少不了Kanye West的功劳，肯爷简直就是它的免费形象大使。

#超高辨识度

除了沿用奢侈品的做工及面料，在图案元素上，一直沿用大面积斜条纹图案元素。色彩除了黑白，用得最多的便是大胆的亮黄色系，它不但有着独特的风格，而且具有超高辨识度，总而言之就是要与众不同，这也正是当下时尚icon所要追求的风格。

#明星加持

Off-white 虽然创立4年不到，却成了众多明星私下常穿的品牌，像是G-Dragon、Justin Bieber、Kanye West、余文乐、吴亦凡等，都曾经在公众场合穿着Off-white。

#时装周曝光

透过近几季时装周街拍穿着，除了Supreme、Vetements、COMME des GARÇONS、Palace Skateboards这些品牌，Off-white成了出镜率最高的品牌之一。

全成都都晓得，OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™ 是个角色

OFF-WHITE™ 2020 秋冬 「成都」特辑。

关于惯性思维，心理学中有这样一个说法：「习惯性地因循过往认知，由此产生的思维定势会限制对于事物的发散思考」。比如当大家提到「成都」，除了车水马龙的惬意生活方式和红油辣汤的火锅外，那些悄无声息却属于成都的迷人正隐藏了起来。从人文环境到流行文化，外来的新鲜不断融合着当地的浪漫主义，让今日之成都有着一种非常鲜明而和谐的「冲突感」。

「成都的一切都巴适得很」，为了探寻这份被忽略的美，为了探寻成都这座加速赶超的城市，此番 NOWRE 携手 OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™ 试图通过与自然近距离接触，在山水之间寻找「清静无为」的精神传递。


无界限的文化

穿行于街巷之间，你不仅能感受到茶馆竹椅带来的风土人情，同样可以领略到成都近年来的爆炸式发展。这座城市，不只有急速扩张的国际化 CBD，倘若你懂得山景妙趣，不妨在城市周边觅得一方幽静之地，叠岭层峦，水阔山高，必会发出「蜀江水碧蜀山青」的感叹。

成都素来有着悠久的历史和浓厚的生活气息，这样的舒坦之意以及得天独厚的人文环境，使得这座城市孕育出极为「多元且无界限」的文化氛围。正因为对新鲜事物的开阔心态，成都拥有着国内最为火热的地下音乐场景和派对文化，联结着因亚文化汇聚起来的新一代年轻群体。

透过这些景象，我们能看到隐藏在这座安逸城市背后的另一面性格。这种特立独行的城市气质与今回上演的 OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™ 2020 秋冬的造型演绎极为吻合 。

来到成都地标性建筑青城山，青山绿树、红砖碧瓦一种独特的形式将时装与景色杂糅，品牌创意力与东方神韵的融合魅力正悄然发散。

OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™ 2020 秋冬系列，Virgil Abloh 用全新的服装语言描绘出他心目中的审美定义。这次的服装设计，不再只是一贯的街头感风格。从奢华质感、褶皱元素，再到细腻剪裁，整个系列使得高级与街头完美融合，呈现出一种极为柔和的状态。

本季，Virgil Abloh 以「Slighty Off」为题，为服装注入了天马行空的几何图案和涂鸦灵感。在服装整体的轮廓上，依旧能看到极为流畅的剪裁，皮革、经典格纹的重置都打破了传统时装的固有形象。

此外，Virgil Abloh 在强调套装与配饰的同时，还通过精巧工艺与更深层次的探索，对于品牌定位进行全新升格， ​任性自在中，把生活艺术化。

不可复制的审美

除了丰富的人文背景，你对成都还抱有什么样的印象？这座飞速崛起的城市，关于「美」的定义，也正慢慢发生变化。当下信息传播碎片化的时代，成都不满足于接受美的标准与定义，而是选择包容未知的、新鲜的一切。

这种极为包容的特性，塑造出异常鲜明的当地氛围，不经意间显露出的特有风格，得以形成如今「不可复制的成都审美」。美食、说唱音乐、艺术创造力、多样的时尚人群，糅合能力成为成都的一张名片。

反映到成都的城市着装，风格自然千变万化，复古、传统、流行、未来，跳脱的妆容和夸张造型，成都年轻人的审美多元且立体。

如同 OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™ 以「Pivot」为主题的 2020 早秋男装，就不再像以往单走标志性街头风格，而是为其加入了更多元素，改变了大众此前的固有印象。

Virgil Abloh 颠覆传统的组合与姿态，以当代艺术家 Robert Longo 于 80 年代的代表作「Men in the Cities」为灵感，将男主角与如今的社会职能翻转，并为其赋予了全新的意义。

在本次的造型中，就印证了这一点。Virgil Abloh 探索了一个不同的方向，并使品牌风格逐渐蜕变，在清新幽静的世外桃源，街头男孩化身为了优雅绅士，廓形西装剪裁得体、风格稳重，线条感的设计融入背景，时髦简洁。

层次递进的色彩，以及精巧的配饰，搭配全新的箭头图案，在熟悉之余，又有意料之外的新鲜感。

「OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™ 不再是新品牌了。」Virgil Abloh 曾在采访中这样回答。「我想加速推动男装变革，我对皮革与更纤细的轮廓很有兴趣，去探索一个不同的男人形象，去扭转这个品牌，令我感到相当解放，我进入了一个新阶段。」

OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™ 对自我风格的推翻与重塑，正如成都自成一派的审美进阶。我们无法预见在未来「成都」将会以何种样貌视人，同样，我们也永远无法预测到 Virgil Abloh 和 OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™ 的下一步计划。