El avance de la tecnol�gica, el Metaverso y el futuro de los eventos: "Lo virtual va ganando terreno"

Todo se transforma, evoluciona y cambia. Bajo esta premisa es que se maneja Unlock, la empresa que lleva una d�cada como productora integral de eventos y contenidos, y se destaca por su enfoque innovador. "En una industria tan demandante, donde la atenci�n los consumidores y los p�blicos cada vez son m�s dif�ciles de seducir, invertimos constantemente en equipos e investigaci�n para estar a la altura de la iluminaci�n y el sonido. Nos esforzamos por estar a la vanguardia de la tecnolog�a aplicada a la creatividad, ofreciendo soluciones innovadoras que aseguran el �xito de cada evento y activaci�n", sostiene Steve Leiman, Director y CEO de UNLOCK.

Est� claro que nos encontramos en una �poca donde la tecnolog�a avanza a pasos agigantados. Todo lo que hoy serv�a, ma�ana quedar� obsoleto gracias a la aparici�n de nuevas herramientas que buscan facilitarle la vida al usuario y, de vez en cuando, complican la ex experiencia que puedan llegar a ofrecer las empresas. Ya nada es lo que era y la tantas veces mencionada "normalidad" se modifica casi de manera cotidiana. La innovaci�n como ADN y la tecnolog�a al servicio de la creatividad.

Esto �ltimo es el lema de Unlock, que usa la innovaci�n y la tecnolog�a como herramientas para afianzarse en una industria donde cada vez es m�s dif�cil seducir. Suena a pel�cula de ciencia ficci�n, a tecnolog�a futurista. Pero la realidad virtual y el Mateverso tienen todo tipo de usos interesantes en nuestro d�a a d�a. Y eso mismo intenta implementar esta productora al organizar eventos que van desde entrevistas internacionales hasta charlas presenciales y hasta virtuales.

Seg�n le explic� Leiman a este portal, se fueron "especializando en la parte m�s de tecnolog�a. audiovisual �y de innovaci�n". "Un poco porque creemos que hay un mont�n de productoras t�cnicas que tienen tal vez los mismos parlantes, los mismos micr�fonos, las mismas luces. Nosotros buscamos el diferencial con toda la parte m�s tecnol�gica y audiovisual donde podemos brindar un valor agregado adicional a lo que es la t�cnica tradicional", destac�.

Esto los llev� a ser elegidos, por ejemplo, por el gigante Globant para muchos de sus eventos del 2021 y hasta trabajaron con el famoso conductor James Corden. "�Si es cada vez m�s dif�cil seducir al p�blico? S�, est� escrito y es en la teor�a, s�, afirmativo, pero en la pr�ctica nos pasa que al estar todo el tiempo presentando nuevas tecnolog�as, nuevas tendencias, en general solemos tener una buena aceptaci�n del p�blico", destac�.

�Por qu� la empresa tiene este objetivo de darle un enfoque innovador a los eventos, en este caso los desfiles que conquistaron la BAFWEEK?

- Somos una productora t�cnica con equipamiento propio de sonido, iluminaci�n, video y nos especializamos mucho en la parte audiovisual. En Unlock estamos hace un poco m�s de 10 a�os en el mercado y nos fuimos especializando en la parte m�s de tecnolog�a y en la parte m�s audiovisual e innovaci�n, un poco porque creemos que hay un mont�n de productoras t�cnicas que tienen tal vez los mismos parlantes, los mismos micr�fonos, las mismas luces.�

Nosotros buscamos el diferencial con toda la parte m�s tecnol�gica y audiovisual donde podemos brindar un valor agregado adicional a lo que es la t�cnica tradicional, �no? Por ejemplo, ahora en BAFWEEK estuvo el desfile de Kościuszko, como si fue la apertura de la Semana de la Moda de Buenos Aires, y tuvimos una pantalla LED de 240 metros cuadrados donde las m�s de 100 modelos que desfilaban iban apareciendo en la pantalla con algunos efectos audiovisuales. Entonces, bueno, ah� buscamos ese gran impacto. Hay un mont�n de clientes distintos y buscamos siempre darles un diferencial.

Hay eventos tal vez m�s tradicionales donde no te pod�s mover mucho dentro de lo tradicional de un evento. La verdad es que trabajamos en general con clientes m�s disruptivos que s� nos permiten jugar un poco con la tecnolog�a. Estamos trabajando mucho con lo que es la inteligencia artificial tambi�n, entonces ah� es donde nos permite proponer distintas activaciones o distintas instalaciones para que los eventos sean diferentes unos a otros.�

�Es cada vez m�s dif�cil captar la atenci�n de los consumidores y sobre todo seducir al p�blico?�

- S�, digo, est� escrito y es en la teor�a, s�, afirmativo, en la pr�ctica nos pasa que al estar todo el tiempo presentando nuevas tecnolog�as, nuevas tendencias, en general solemos tener una buena aceptaci�n del p�blico cuando intervienen nuestras propuestas porque justamente proponemos algo distinto a lo tradicional o a lo ya visto.

�Crees que la industria de los eventos si quiere seguir sorprendiendo, debe repensar sus horizontes para encontrar mejores formas de conectar a las empresas con las audiencias?

- Mir�, creo que ahora hay una tendencia muy grande a nivel mundial que es la inteligencia artificial, creo que eso va a ser transversal a todas las industrias y no queda de lado fuera, digamos, lo que es la industria del entretenimiento, entonces s� creo que tiene que tener siempre una actualizaci�n o algo nuevo que mostrar, m�s all� de que, bueno, uno va a un show y ve a un gran artista cantando y con una puesta de escenario, de luces muy impactante, pero no quita que haya que tratar de mostrar cosas nuevas para seguir llamando la atenci�n y diferenci�ndose de lo que uno ya viene viendo despu�s de mucho tiempo.

�La tecnolog�a, su avance, es el eje principal que usan para darles a sus eventos este enfoque novedoso?�

- Nosotros tenemos un departamento de multimedia y uno de investigaci�n y desarrollo, creo que eso es lo que nos hace ser distintos o tener novedades, entonces s�, est� sin duda atado a la tecnolog�a como herramienta para mostrar las novedades. En la investigaci�n y desarrollo le hemos vendido a ciertos clientes unos avatars digital twin donde la persona ya no necesita estar presente film�ndose en un video, sino que solamente nos pasan un texto y nosotros le entregamos el video de esa persona con su voz y su tono de voz habl�ndole a un determinado p�blico, entonces antes esa persona que ten�a que estar tres veces a la semana grab�ndose 15 minutos o 20 minutos para distintas audiencias, hoy solamente nos entregan un texto y el p�blico no se da cuenta si es esa persona o es inteligencia artificial. Con lo cual es muy preciso, eso nos llev� mucho tiempo de investigaci�n, sale un producto, un resultado muy eficiente.

��Qu� signific� la llegada del Metaverso? Este espacio digital que te permite hacer lo mismo que har�as, no s�, en un festival, pero a trav�s de un avatar personalizado

- Creo que hubo una primera instancia de lo que es el Metaverso, un par de a�os atr�s, especialmente cuando fue que se cerraron todas las ciudades, los pa�ses del mundo, donde nosotros ya ven�amos trabajando, pero ah� hubo un primer salto a lo que fue el Metaverso, donde hab�an eventos donde grab�bamos a un speaker que estaba en Londres, otro en Madrid, otro en Nueva York y los hac�amos conversar entre ellos en un mismo escenario, en un mismo espacio.�

Entonces eso fue una primera instancia del Metaverso, fuimos bastante precursores en eso, nos especializamos mucho. Hoy creo que eso se le suma a la capa de la inteligencia artificial como un nuevo agregado, mezcl�ndose empieza a salir como un nuevo desarrollo. Creo que hay todav�a mucho por desarrollar y por crecer, ahora con las nuevas gafas de realidad virtual de Apple tambi�n hubo un salto cualitativo, entonces creo que estamos en una etapa inicial del Metaverso, de la inteligencia artificial y todos los desarrollos que van a aparecer atr�s.�

�Crees que la pandemia facilit� el avance de estas tecnolog�as?

- S�, sin duda, as� como las plataformas virtuales, las videollamadas... hasta antes de la pandemia casi no se usaban las videollamadas, entonces s�, sin duda aceler� mucho todas estas nuevas tecnolog�as y dio el puntapi� a un universo nuevo, a un Metaverso nuevo y a todo lo que eso abre.�

�Qu� rol est� jugando ANLAC en esta evoluci�n de las experiencias virtuales?�

- Debemos ser de las primeras productoras, no me animo a decir la primera, pero s� de las primeras productoras que estamos trabajando con desarrollo de inteligencia artificial en lo que es producci�n de eventos o instalaciones o activaciones, con lo cual creo que estamos ah� un poco liderando y a la cabeza de lo que es estas nuevas tecnolog�as, ya sea realidad virtual, donde hemos desarrollado algunos escenarios para clientes que se ponen el casco y juegan.�

Ahora estamos haciendo mucho evento presencial pero seguimos haciendo muchos eventos, ya sean h�bridos que es cuando convive un p�blico presencial con un p�blico remoto o virtual y tambi�n siguen existiendo eventos 100% virtuales, entonces nos especializamos mucho en el streaming y muchas veces hacemos eventos justamente h�bridos donde buscamos tambi�n darle una vuelta de tuerca para que el asistente virtual que est� tal vez en una pantalla de una computadora no se aburra.

Entonces ah� le damos un contenido adicional a veces distinto al que pasa en lo presencial para que pueda convivir lo presencial con lo que est� sucediendo en un estudio, en un sal�n o en un evento y al h�brido, al virtual le sumamos a veces o un speaker o un host que lleva adelante el evento virtual y eso convive en conjunto. Entonces tenemos ah� el mix de estos escenarios digamos.

�Dentro del pa�s es m�s o menos redituable trabajar?�

- Hasta ahora, como ven�a la situaci�n, dentro del pa�s era menos redituable, hoy con un d�lar tan parejo empieza a ser bastante parecido a nivel r�dito trabajar en el pa�s que trabajar afuera, justo vengo hace dos semanas de producir un evento en Austin, Texas, para 700 personas dentro del marco de un festival que se llama South by Southwest, es uno de los festivales de innovaci�n m�s grandes del mundo, donde hacemos una producci�n general ah� desde la t�cnica, la seguridad, la gr�fica, carteler�a, v�deo y foto, as� que bueno, viajamos bastante ya sea a Latinoam�rica y a veces Estados Unidos y alguna que otra vez a Europa, y hacemos a veces eventos virtuales y tambi�n a veces eventos presenciales en el exterior, hoy se empieza a empatar el r�dito o la rentabilidad que te puede dejar un evento local que un evento internacional.

�Crees que es hora de mudar el �mbito f�sico al digital o todav�a pueden ir de la mano los dos?�

- No, yo creo que todav�a van de la mano, no me imagino algo 100% virtual, pero s� existe desde las reuniones que antes eran siempre presenciales y ahora hay un mix entre presencial y virtual, creo que eso se traslada a un mont�n de �mbitos, ya sean los eventos, ya sean las reuniones, distintos �mbitos donde existe lo h�brido que es un mix tal vez entre lo virtual y lo presencial.�

�Crees que lo virtual nunca va a desplazar a lo f�sico, digamos?�

- No en el corto plazo, s� creo que lo virtual va a ir ganando terreno porque cada vez la gente tiene que ser m�s eficiente, rendir m�s, performar m�s, entonces tal vez lo que tardabas en ir al centro a una reuni�n de 40 minutos pero viajabas una hora y media, y bueno ahora es hora y media, si haces la reuni�n virtual te quedas en tu oficina trabajando, entonces s� creo que con el tiempo lo virtual va a seguir ganando terreno porque aparte de la tecnolog�a virtual va a ir desarroll�ndose cada vez y evolucionando mejor pero no va a dejar de existir por lo menos en el corto y mediano plazo lo presencial.�