Enjoei adquire a Gringa, plataforma de revenda de luxo de Fiorella Mattheis

As aquisições no mercado de moda brasileiro seguem a todo vapor. Depois de fazer seu IPO em novembro de 2020, o Enjoei, que nasceu como um blog em 2009, agora compra a Gringa, plataforma de revenda de luxo (bolsas e sapatos) fundada por Fiorella Mattheis em junho do ano passado. O valor da transação é de R$ 14.250.000 em dinheiro por 95 % da Gringa, e os 5% restantes com 200 mil ações do Enjoei.

"Atuamos no mercado de second hand há muito tempo e obviamente sempre estamos muito atentos ao que acontece nesse setor tanto no Brasil quanto fora. Fiquei bem impressionada quando a Gringa começou, há pouquíssimo tempo, com uma qualidade de execução muito superior e com uma bossa", diz Ana Luiza McLaren, cofundadora do Enjoei, sobre a decisão. "A Gringa tem uma certa alegria em lidar com essa fala do luxo que é tão exclusiva. O luxo é exclusivo, o Enjoei é inclusivo, e Gringa consegue fazer esse papel da inclusão nesse segmento. O potencial das duas empresas combinado fica muito maior e mais acelerado", completa. 

Antenada, a atriz e apresentadora enxergou um nicho de moda promissor, sustentável e com propósito para empreender no Brasil. De acordo com dados da ThredUp, a projeção é que o mercado de resale atinja US$ 64 bilhões nos próximos cinco anos – um crescimento de 500%. "É uma maneira de se desfazer das peças sem virar lixo e ainda ganhar dinheiro. É um caminho sem volta”, comentou Fiorella, que seguirá à frente da Gringa como executiva e embaixadora, em entrevista à Vogue em abril. "O que ela está construindo é muito bom. Ela me disse: 'coloquei nessa marca tudo de melhor que vi no Brasil e no exterior'. A Fiorella tem se mostrado uma super empreendedora", diz Ana Luiza.

A operação da Gringa já demonstra volume de vendas relevante, com GMV* de outubro 2021 anualizando R$ 18 milhões, um crescimento de 330% ano contra ano, e mais de 140 mil visitas na plataforma por mês, com 72% dos itens recebidos sendo vendidos em até 3 meses.

A aquisição ajudará no desenvolvimento da Gringa em várias áreas, incluindo tecnologia, logística até gestão e contratação de time. "Temos uma série de avanços tecnológicos e entregar para a Gringa é muito fácil", diz Ana. "O próprio sistema tem uma recomendação de preço mais apurada com base em dados do histórico do Enjoei. A Gringa também não tem app, por exemplo."

A empresária falou ainda sobre o desejo de fortalecer cada vez mais o second hand e a moda circular. "Pensar em expansão é algo muito natural para nós. De que maneira fazemos com que mais pessoas se engajem nessa nova forma de consumo de uma maneira legítima? Gostamos que elas se sintam inspiradas a vir para esse movimento. Na Gringa, você não pensa mais se aqueles itens são usados ou não. Não é sobre isso. Esse pensamos é muito importante. É o que estamos fazendo com o Enjoei há muito tempo, e tudo o que pudermos fazer para expandir isso, faremos."

*GMV: volume bruto de mercadoria, métrica que representa o valor total de venda de produtos e serviços por meio do marketplace em determinado período.