Facebook 搶媒體生意

今日跟大家討論一下Facebook的發展，這個全球最大的社交網站，在本周於美國三藩市舉行其一年一度的F8開發者大會，為FB未來一年的發展揭開新序幕。就在大會開始之前，當地媒體便先行透露了一個重大信息，就是FB要搶攻新聞發布平台的陣地，不甘心再為傳統媒體網站作嫁衣裳了，這樣對傳統媒體網站而言，到底是利還是弊呢，相信又會引來新一輪的討論。

紐時成首批合作媒體

據美國《紐約時報》本周初的報道，近幾個月來，FB已與至少六家媒體公司進行談判，游說媒體直接在FB刊登媒體公司內容，從而無需讓用戶通過分享在FB的鏈接進入媒體自家網站。據指出，FB有此想法，除了希望加強本身作為平台的吸引力之餘，也希望提升用戶的瀏覽體驗着手，皆因FB指出現時用家要花時間在FB點擊媒體分享的連結至自家網站查看內容，過程很久，為時8秒，FB希望新的合作模式，可以直接讓用家在FB上看到所須的資訊，這樣一來便可讓用家留在FB更長，更能提高廣告價值。據報道，《紐約時報》、BuzzFeed，以及《國家地理》（National Geographic）雜誌會是首批合作的媒體，日後FB會跟更多媒體作同類合作。

與Facebook合作　媒體有何着數？

相信各位讀者現時都花不少時間在FB上瀏覽新聞內容，除非要瀏覽像本報一樣的付費內容，不然不少內容都是在FB上「share到爛」，令這些新聞成為社會話題，這反映了FB的平台效應，成功為媒體的內容作爆發性的散布，將之效應擴大，但媒體內容提供者能夠從中得到多少的收益及回報呢？則未見有詳細的分析。

據學者蘇鑰機在去年十月發表的一篇論文顯示，當今青年在接收新聞資訊的渠道，除了媒體本身載體如報紙及自營網站外，社交媒體已成為三大新聞資訊來源之一。據蘇的調查顯示，FB已成為香港第六大主要新聞來源之一，有百分之四點一的受訪者以FB作為常用新聞資訊來源，而雅虎新聞排第五，有百分之四點八。而排名首位的則為無綫電視，百分之二十七點八受訪者視為最常使用資訊來源，其次為《蘋果日報》及《東方日報》，分別有百分之十四點八及百分之七受訪者視為最常使用資訊來源。

而在高教育青年當中，有超過百分之十二的受訪者視FB為常用新聞來源，僅次於無綫電視及《蘋果日報》，可見對年輕讀者而言，上FB可能已等同於睇報紙及電視新聞，皆因FB上的新聞連結文字及視頻皆有，可在一個平台閱覽所須資訊，對年輕人來說實在方便。

一個Like不及一個Click

事實上，傳統媒體及網上媒體與FB的關係一直在角力，以往媒體擁有人視FB為內容發放渠道之一，希望透過FB作為一個免費宣傳平台，讓網民透過FB連結自家的網站瀏覽內容，從而催谷瀏覽量來爭取網絡廣告。這一招各大媒體都在做，但媒體目的是要導引網民到自家網站或APP去，這樣才能對媒體爭取讀者數量。因為對媒體而言，在FB上的一個LIKE遠不及在其網站上的一個點擊，後者才會算到瀏覽量去。

但現實是，除了像《蘋果日報》這樣網上瀏覽量巨大的網站毋須FB導入流量外，不少品牌知名度低的媒體網站，若沒有FB的話，根本不會有自家的流量，其大部分流量都由FB引入，一旦FB死機，這些媒體的內容便隱藏於世，這對媒體經營者而言，放棄經營自家網站，將資源都放在內容，由FB負責流量及廣告，可能是更佳的選項。

依附Facebook　流失自家讀者群

對於媒體經營商而言，若要捨棄自家的網站或APP將內容全數轉移至FB上，其最大的風險便是失去了建立自家讀者群的數據，令媒體本身只是依附着FB,而所有讀者的數據都是FB而來。這對傳統媒體而言實在是一大挑戰，而據報道，FB與媒體之間的合作，或會容許媒體出版商在每篇刊在FB文章中，用自定格式顯示一個廣告，但這也意味着媒體要跟FB作廣告收入分成。

雖然有不少評論認為媒體不應放棄自家網站寄居於FB下，但對個別小型媒體而言，此舉反可能成為它們的生路，因為可獲得流量及廣告收入，但從整個行業發展而言，將所有網上平台集中在FB是不健康的安排，因為一旦FB不再受歡迎，媒體內容的接觸量便大受影響，而事實上目前FB在美國也開始不為年輕一輩接納，它如何延續其用戶增長也成疑問。媒體應集合更大力量，共同跟FB商討一個進可攻退可守的合作方案，在不失各家品牌的自主性之餘，也讓FB導入流量，這才是媒體在數碼時代的出路。