No hay duda de que Endrick apunta a crack. El joven de 16 a�os es, posiblemente, el futbolista que m�s expectaci�n ha generado por su estelar actuaci�n en el Palmeiras. Los entendidos en esto dicen que su carrera dentro del campo puede marcar una �poca. Pero, �y su carrera fuera del terreno de juego? En MARCA hablamos con la persona que est� gestionando la imagen y el marketing de Endrick.
Su nombre es F�bio Wolff, socio fundador de Wolff Sports y el que vela por los intereses comerciales del jugador. �l y su equipo son los que han dise�ado y dibujado el plan estrat�gico de imagen para una de las estrellas emergentes de Brasil. F�bio Wolff se embarc� en esta aventura con Endrick "para no cometer el error que tuve con Vinicius Jr.".
No cometer� el error que tuve con Vinicius
"En Brasil, los futbolistas no se consideran 'productos'. A diferencia de Europa, en nuestro pa�s no existe esa figura. Se trabaja muy mal la imagen de los atletas. En Europa, cuando firmas un contrato publicitario un porcentaje va para el club. El Real Madrid monetiza muy bien al deportista fuera de los terrenos de juego. Cuando empezamos a trabajar con Endrick quisimos entender y comprender los aspectos fuertes y d�biles de su figura. La estrategia para su posicionamiento comercial es clara: que sea un deportista que entre uno y tres a�os sea referencia televisiva en Brasil. Este plan incluye al jugador, a su familia y a su agencia (TFM )", asegura F�bio Wolff
En Brasil se trabaja muy mal la imagen de los atletas. El Real Madrid monetiza muy bien al deportista fuera de los terrenos de juego
Y es que la aproximaci�n a Endrick lleg� tras un curioso suceso del pasado: "Hace unos a�os me llam� Frederico Pena, CEO de la agencia TFM, y me invit� a trabajar con un joven atleta del Flamengo. Ten�amos otros focos y objetivos en aquel momento y decidimos no embarcarnos. Ese atleta del Flamengo se llamaba Vinicius Jr.". Y con Endrick, evidentemente, la respuesta fue distinta. "A Endrick no lo conoc�a. Fred Pena me mand� un gol suyo desde el centro del campo y pens�: 'No cometer� el error que tuve con Vinicius'. Y empezamos a trabajar juntos desde enero del 2022".
El 'plan Endrick': nueve marcas, Nadal, Federer, Cristiano...
"En este plan estrat�gico de imagen nos estamos fijando tres carreras de deportistas para construir la de Endrick: Rafael Nadal, Roger Federer y Cristiano Ronaldo. Buscamos construir una historia entre Endrick y las marcas, pero una historia que sea org�nica. Que se asocie bien con lo que es la esencia de Endrick", desvela F�bio Wolff.
Manejamos hasta nueve marcas para Endrick
El joven de 16 a�os ya est� haciendo historia en su pa�s porque nadie a su edad hab�a logrado antes firmar tres contratos de tres a�os de duraci�n como lo ha hecho Endrick. "Muchas empresas (tambi�n de Europa) est�n interes�ndose comercialmente en nuestro cliente. Una gran multinacional quiso que trabajara durante unos meses para una campa�a sobre el Mundial de Qatar 2022, pero lo que buscamos para �l son contratos de larga duraci�n", dice para a�adir que con el jugador se ha puesto un l�mite de ocho marcas m�s la marca deportiva.
La historia de su primer contrato: el problema de su padre
"Si no hay una asociaci�n org�nica entre Endrick y la marca, decimos 'No". Como ejemplo, el contrato que firm� con Odonto Company, una famosa cl�nica dental. "Su padre (Douglas) tuvo un accidente dom�stico en casa y empez� a tener muchos problemas en los dientes. �l trabajaba en las instalaciones del Palmeiras y un jugador, en aquella �poca, recaud� fondos con sus compa�eros para pagar un tratamiento de implante. Cuando nos enteramos de la historia, no lo dudamos y Endrick firm� un contrato por tres a�os".
Endrick apunta muy alto y el socio fundador de Wolff Sports lo tiene claro: "El chico no tiene l�mites. Su influencia no se hab�a visto nunca y tenemos una historia muy linda que contar con �l. De enero del 2022 hasta ahora su valor se ha multiplicado por diez", sentencia.
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