本词条缺少概述图，补充相关内容使词条更完整，还能快速升级，赶紧来编辑吧！- 中文名
- 面子消费
- 外文名
- face consumption
- 定 义
- 为了面子主动或被动进行攀比消费
由此，中国人在消费中更重视别人的看法和意见，更关注个人消费的社会群体效应。中国人无论是在古代还是在今天，不论是富是穷，不论身份贵贱，不论在城市在农村，都追求要脸要面，将送礼、维系体面和关系等视为基本需要，将争脸、给面子和礼尚往来列入基本行为规范，从而形成中国人社会中恒久而普遍的面子消费行为,，甚至，构成驱动消费的重大动因，造就出中国非常大的特殊消费市场。
“面子”源于中国的耻感文化(西方文明是罪感)。在耻感取向的下，中国人特别注重“面子”。“面子”是中国传统文化、传统价值观、人格特征、社会文化的耻感取向共同作用的综合体。中国人的消费行为和心理因此具有了很强的面子情结。
1.涉及人群广泛，有天然的大众市场。
2.受收入限制低，对价格不敏感。钱财事小，面子事大。
3.购买者与使用者分离，重“看”不重“用”。
4.关注购买后带来的社会效应，而不关注价格。
5.消费价值的中心是脸面。
7.与节日或办事目标高度相关。
8.地位决定挡次。
9.中庸的观念和行为，易形成跟风的消费行为潮流。 [1]
由于中国人的“面子”情结，一些品牌在宣传上让自己的形象看起来越“高贵”越好，甚至一些本土品牌冒充“洋品牌”。
一些国外品牌在国外本是大众形象到中国就化身为高档形象。据国外媒体报道，许多中国消费者之所以去星巴克，为的是体验某种生活方式而非喝杯咖啡。星巴克懂得如何利用中国人所谓的优质体验需求，大多数美国产品在中国的售价高于美国，使得星巴克在中国具有在美国没有的某种奢华和自我放纵意味。 [2]
