El conglomerado franc�s Kering, propietario de Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta y otras marcas de lujo, inform� el martes de una ca�da del 10% en las ventas del primer trimestre, mientras su marca estrella Gucci se enfrenta a la desaceleraci�n en China y se somete a una revisi�n de liderazgo.
Lo que ten�s que saber
�
- Kering registr� unas ventas de 4.800 millones de d�lares en el primer trimestre, un 10% menos que en el mismo periodo del a�o anterior, aproximadamente en l�nea con las estimaciones de los analistas de 4.800 millones de d�lares; sin embargo, el grupo prev� que sus ingresos de explotaci�n caigan entre un 40% y un 45% en los seis primeros meses.
- Gucci, de donde Kering obtiene alrededor de la mitad de sus ventas y m�s de dos tercios de sus beneficios, vio c�mo sus ingresos se desplomaban un 18%, hasta 2.200 millones de d�lares, ya que la ca�da en la regi�n Asia-Pac�fico pes� mucho sobre la casa de moda italiana.
- Con un 35% de las ventas de Kering procedentes de Asia, excluyendo Jap�n -un bar�metro de la demanda china-, el gigante franc�s del lujo se enfrenta a un declive en China, ya que los consumidores redujeron la compra de los ic�nicos cinturones y bolsos de Gucci.
- En los �ltimos a�os, Gucci se someti� a una importante revisi�n, que incluye la adaptaci�n a la tendencia de la moda del "lujo tranquilo" -un contraste con la imagen maximalista de la marca desde hace mucho tiempo- y el nombramiento de un nuevo director creativo en 2022, seguido de un nuevo CEO en 2023.
- LVMH, propiedad de Bernard Arnault, el grupo de lujo franc�s detr�s de Louis Vuitton -y el mayor competidor de Kering- inform� la semana pasada de un crecimiento del 3% en las ventas del primer trimestre.
8.100 millones de d�lares (7.500 millones de euros). Esa es aproximadamente la cantidad borrada del valor de mercado de Kering el mes pasado tras la inesperada -y cruda- advertencia de beneficios del grupo en sus resultados del primer trimestre, arrastrados por Gucci. Las acciones se desplomaron alrededor de un 14%, marcando su mayor ca�da en un d�a desde marzo de 2020.
Valoraci�n de Forbes
Estimamos que Fran�ois Pinault, fundador y presidente honorario de Kering, tiene un valor estimado de 27.200 millones de d�lares y es la 65� persona m�s rica del mundo. Kering ocup� el a�o pasado el puesto 328 en la lista Global 2000 de Forbes, con un valor de mercado de unos 74.000 millones de d�lares, gracias a una serie de casas de lujo de su propiedad, que abarcan desde la moda y los art�culos de cuero, hasta la joyer�a y las gafas.
Antecedentes
Gucci tuvo que hacer frente a dos desaf�os que afectan a todo el sector: una recesi�n en el otrora floreciente mercado chino del lujo y un cambio hacia el "lujo tranquilo", marcado por una est�tica m�s sutil y refinada. Kering recibi� un golpe m�s duro de este cambio que sus pares del lujo debido a la evoluci�n de los gustos en el mercado chino.
�En lugar de optar por el atractivo hist�ricamente ruidoso y maximalista de Gucci, los consumidores empezaron a decantarse por marcas como Herm�s y Prada por su discreta elegancia; ambas registraron unos buenos resultados en el ejercicio 2023.
Tambi�n influy� un mercado chino cada vez m�s estratificado, en el que los ultra ricos gravitaron hacia la exclusividad del fabricante de bolsos Birkin, mientras que los consumidores aspiracionales -anteriormente la fuerza motriz del �xito de Gucci- se tambalean ahora por las presiones econ�micas. "El mercado chino se est� convirtiendo en un mercado m�s polarizado, lo que concuerda con la advertencia de Kering sobre las ventas de Gucci en China", escribieron los analistas de Barclays en una nota a los clientes.
Las acciones de Kering van a la zaga de sus rivales del lujo
�
Tangente
En medio de un cambio significativo, Gucci se embarc� en una revisi�n creativa -y de liderazgo- que a�n no tuvo �xito. Con la marcha del dise�ador estrella de Gucci, Alessandro Michele, en 2022, cuyos extravagantes dise�os impulsaron anteriormente la marca a nuevos niveles, la marca italiana nombr� a Sabato De Sarno como pr�ximo director creativo.�
Sarno encarn� la tendencia del "lujo tranquilo" con una moda m�s tenue y minimalista, pero su �xito se est� por ver en China, mercado del que obtiene m�s de un tercio de sus ventas. "El jurado est� deliberando sobre si a los chinos les gustar� el lujo tranquilo de Sabato De Sarno", escribi� Luca Solca, analista de Bernstein, en su reciente nota. El a�o pasado, la empresa sustituy� al anterior CEO, Marco Bizzarri, por el consejero delegado de Kering, Jean-Fran�ois Palus, un cambio discutido que "sigue aplazando el renacimiento de Gucci y arriesga contratiempos de ejecuci�n", escribi� Solca.
�
