TAVI Latam en entrevista con Daniel Jacubovich, Director de Fox Sports Argentina, cadena de señales deportivas perteneciente a Mediapro. El grupo español, que le había adquirido los canales a Disney en 2022, relanzó la cadena y renovó toda su programación en 2023.
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Destacados de la Entrevista:
-El balance del primer año es excelente en el marco de las proyecciones que hicimos antes de tomar el manejo de los canales.
-Entre los aspectos positivos, la coherencia de contenidos, el abordaje distintivo de la Fórmula 1 y la conformación de un equipo que nos representa en la cocina y en la vidriera.
-Queremos corregir errores, fuimos reasignando espacios y talentos, de acuerdo al resultado del aire.
-Los diferenciales de audiencia están determinados por los contenidos emblemáticos y populares, como La Copa Conmebol Libertadores, la Champions League y la Fórmula 1.
-Con respecto a la venta publicitaria, logramos los objetivos cuantitativos de segundaje, pero el costo financiero feroz de nuestro país y la demoledora inflación le quitaron el impacto acorde al nivel de ventas.
-Queremos crecer en programación propia.
-La marca Fox Sports renovó su contenido, su presencia y su fecha de caducidad cuando la adquirimos.
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Entrevista:
TAVI Latam:-¿Cuál es el balance interno que realiza Mediapro en su primer año con Fox Sports Argentina?
Jacubovich:-El balance es excelente en el marco de las proyecciones que hicimos antes de tomar el manejo de los canales. Generamos una nueva estética, iniciamos el proceso de diferenciación de señales por contenidos y grupos etarios, asimilamos el costo de las diferenciaciones y confirmamos aspectos tales como el contenido inclusivo, la comunicación amable y respetuosa, la cual en ningún caso reniega de la pasión. En términos económicos, nos ajustamos a los límites preestablecidos, asumiendo que la viabilidad del negocio es la que sostiene el proceso de este renacer de Fox Sports en sus tres versiones.
TAVI Latam:-¿Qué aspectos consideran que han sido exitosos y cuáles no tanto?
Jacubovich:-Entre los aspectos positivos, la coherencia de contenidos, el abordaje distintivo de la Fórmula 1 y la conformación de un equipo que nos representa en la cocina y en la vidriera. ¿Si nos faltan cosas? Obvio, y queremos corregir errores, fuimos reasignando espacios y talentos, de acuerdo al resultado del aire. El proceso de recalcular para llegar de la mejor manera a los objetivos es propio de la conducción participativa que ejercemos entre los responsables de las áreas.
TAVI Latam:-En cuánto al rating, ¿están conformes con lo logrado? ¿Y en cuánto a la venta de publicidad?
Jacubovich:-Los diferenciales de audiencia están determinados por los contenidos emblemáticos y populares, como La Copa Conmebol Libertadores, ¡volvimos y un equipo argentino llegó a la final!, la Champions League, la Fórmula 1 y luego el resto. Los programas fueron reteniendo y creciendo a partir de esos diferenciales que desde siempre distinguen a las señales de Fox Sports. Con respecto a la venta publicitaria, logramos los objetivos cuantitativos de segundaje, pero el costo financiero feroz de nuestro país y la demoledora inflación le quitaron el impacto acorde al nivel de ventas. Empezamos bien, debemos mejorar, obviamente.
TAVI Latam:-Mencionaste a la Copa Libertadores, a la Champions League y a la Fórmula 1 como los principales atractivos del canal, ¿qué competencias que emitió este año el canal le siguen en interés de la audiencia?
Jacubovich:-Luego de estas tres competencias, está el boxeo y las transmisiones de UFC. Son las que registran mejor respuesta de la audiencia.
TAVI Latam:-¿Qué planes tienen para 2024? ¿Ampliarán coberturas en los lugares de los hechos, añadirán corresponsalías, sumarán más programación propia?
Jacubovich:-Hay planes de coberturas, los cuales no se restringen a los derechos propios. El año que comienza tiene mucha identidad de la selección, por ejemplo. Queremos crecer en programación propia también. Por otro lado, no es una prioridad la creación de corresponsalías en el exterior, el límite presupuestario es decisivo.
TAVI Latam:-¿Existe la posibilidad de que gestionen algún acuerdo para transmitir también por streaming los eventos deportivos en vivo?
Jacubovich:-No, no tenemos los derechos para transmitir por streaming.
TAVI Latam:-¿Seguirán tercerizando la producción de sus transmisiones en vivo con Pegsa? ¿A qué se debió esta decisión?
Jacubovich:-El servicio de producción externa forma parte de un acuerdo de desinversión, nada tiene que ver con Pegsa. No es un convenio o acuerdo nuestro con Pegsa, productora con la que tenemos excelente relación, pero que no contratamos nosotros.
TAVI Latam:-A partir de la posible privatización de los medios públicos, que poseen varios derechos televisivos de eventos deportivos, ¿Fox Sports Argentina podría licitar para obtener alguna de esas licencias?
Jacubovich:-Somos respetuosos del espacio inherente al Sistema de Medios Públicos. Siempre estamos atentos a las oportunidades para incorporar contenidos, talentos y profesionales de producción, cualquiera sea su actual prestación en medios públicos o privados.
TAVI Latam:-Luego de la adquisición de la cadena de señales acordada con Disney, ¿cómo es el acuerdo de marca con la empresa estadounidense Fox Corporation?
Jacubovich:-La marca Fox Sports renovó su contenido, su presencia y su fecha de caducidad. No forma parte del menú de cambio, al menos por los próximos años.
