Caso KODAK

Susana García Ramos

Mi Nombre es Susana del Carmen García Ramos, estudiante de 6to semestre de Administración de Negocios Internacionales.

Caso Estratégico KODAK

Google Imagenes

Mi análisis va enfocado a una serie de estrategias que fueron empleados en la empresa KODAK. Si bien sabemos esta es una marca reconocida de cámaras fotográficas, accesorios, entre otros.

La situación presentada con esta empresa fue que a medida que fue pasando el tiempo fueron perdiendo reconocimiento ante los consumidores dejándose superar tecnológicamente por la competencia, olvidando las necesidades de los consumidores e implementando una técnica de “Explotación” a uno o varios productos de su portafolio lo cual logro resultados, logrando poseer el 90% del mercado, pero solo se concentraron en esto y olvidaron algo que lamamos “Ciclo de vida” de un producto de lo cual la competencia saco ventaja.

Estudios consideran también que otra falla fue la ubicación de la planta principal, donde los ejecutivos se KODAK se encontraban aislados y esto contribuía a demorar los cambios que se consideraran necesarios.

Para lograr su reconocimiento la empresa ha decidido implementar una serie de estrategias que impacten en el mercado y logren la posición que hace unos años tenían, manteniendo el mercado actual y cautivar las nuevas generaciones.

Tales como:
  -  Implementaron grandes inversiones en campañas publicitarias, basándose no precisamente en el      producto, si no en el valor simbólico que puede tener.

  - Crearon una frase para llamar la atención de las personas tratando de decirles que son importantes    para la empresa, la frase es “ES TIEMPO DE SONREIR”.

     - En sus campañas y en su página web decidieron enfocarse en la sensibilidad que refleja          tomarse una  fotografía al recordar todos los momentos que se hayan vivido.

     - Crearon otro mensaje “Hazlo KODAK, Hazlo Fácil” esta con el fin de hacer el proceso de         impresión, envío o almacenamiento de las fotografías de una forma fácil.

Google Imagenes

    - Teniendo en cuenta los avances tecnológicos y la facilidad  de capturar fotografías con los teléfonos  celulares han  tenido acercamiento con grandes firmas como Motorola,  Google para formar algo que  integre Celular-Cámara-  Internet-Redes Sociales.

   Todas estas estrategias han sido implementadas y se pretende que muestren resultados a mediano y largo plazo.