卡地亚(Cartier)的手表在整个制表领域中处于什么样的地位?

《瞬息·永恒:卡地亚时间艺术》展览正在上海当代艺术博物馆展出。展览由吉冈徳仁策展,展出了卡地亚(Cartier)从 20 世纪初到 ID 概念表的多件…
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钟表圈争议颇大的品牌,除了劳力士,想必就是卡地亚了。


被誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”的它一方面在市场上受到了极大的认可,销售总额位列奢侈手表品牌二三名;而另一方面,其因使用ETA机芯而被众多“专业表友”所诟病。


关注我比较久的朋友可能会记得在4.5年前,我曾与一位表友有过一次很激烈的争论,“卡地亚和劳力士哪个更厉害”?


最后,我们两个谁也没有说服谁,我也气得删掉了全部的回答留言。再回想起当年的那次争论,我从心底感到好笑,笑自己之前是个“傻瓜”。


对于卡地亚这个品牌的认识,其实是分为三个阶段的。


第一个阶段,是一味觉得卡地亚很厉害。当然,人家也是真厉害。


卡地亚(Cartier SA)是一家法国钟表及珠宝制造商,于1847年由Louis-François Cartier在巴黎创办。而让Cartier品牌声名大噪的则是品牌创始人的三个孙子:路易、皮埃尔和雅克。
路易是三兄弟中的大哥,早在1898年的时候,就已经开始经营巴黎的Cartier品牌了。随着公司业务的不断拓展,Cartier品牌于1902年在英国伦敦开设了分公司。三兄弟中的老三,雅克,则在1906年的时候成为伦敦分公司的管理者。而二哥,皮埃尔,远赴美国,并于1909年在纽约开启了分店。于是乎,卡地亚分为了巴黎、伦敦、纽约三个公司,管理权都在卡地亚家族成员内部管理下相互倒来倒去。

卡地亚品牌以珠宝起家,而涉及钟表行业最早可以追溯到1853年。不过严格来讲,当时卡地亚只是作为“经销商”的身份而存在,销售少量的钟表。直到1898年,路易经营巴黎的Cartier,他开始拓展品牌在钟表行业的版图。


要知道,制表可不是简单的事情。路易很聪明地找到了一个绝佳的合作伙伴,那就是“Jaeger-LeCoultre”积家。Jaeger-LeCoultre其实是由Jaeger和LeCoultre这两个品牌合并而来,其中Jaeger主要是研究特殊机芯结构的独立制表师傅,而LeCoultre是一家瑞士表厂,专业生产机芯。1907年,Jaeger、LeCoultre、Cartier开始深度合作,模式非常简单,Jaeger和Cartier签订长期合同,卡地亚买断Jaeger的专利设计,LeCoultre负责生产机芯,而卡地亚则负责销售。

这其中,最为经典的例子莫过于“折叠表扣”。1909年12月2号,Jaeger在法国注册了折叠表扣的专利,发明者留的却是卡地亚的名字。这是一枚1920年代的卡地亚女表,搭载的正是折叠扣。过了快1个世纪,结构和现在品牌在产款还是差不多。


懂营销、设计的卡地亚+懂发明、机械的Jaeger+懂生产的LeCoultre,这样的组合在钟表行业可谓“铁三角”。自然,卡地亚在历史上推出过很多著名的表款作品,足以在钟表圈留下浓墨重彩的一笔。


第二个阶段,是一味觉得卡地亚很不好,当然,卡地亚也的确做过不好的产品。


中国有句话叫“富不过三代”,国外也一样。


到了卡地亚品牌的接班人轮到第四代的时候,公司就出现了危机。没钱了,于是卡地亚家族就把纽约卡地亚和伦敦卡地亚的经营权给卖了。


注意,卖的是经营权而已。巴黎、伦敦、纽约三个公司都可以使用Cartier这一商标各自进行设计、生产、售卖和经营。


当时的Cartier和今天一样,属于高端品牌。拿到纽约卡地亚经营权的公司就开始玩套路了。他们看见高端的卡地亚手表卖不出去,于是想改变策略,去生产一种便宜的手表。于是在1971年,一款售价仅为150美金的Tank系列腕表出现在美国市场。


因为之前Cartier品牌卖的手表都比较贵,突然有一款便宜的品牌经典款出现,还是正品,不出意料,马上就被哄抢了。


但这一销售盛况的出现,无疑是在损耗Louis-François Cartier创立的卡地亚品牌的高端形象。为了节约成本并看上去很高大上,150美元的Tank系列腕表用的是镀金工艺。


1972年,巴黎卡地亚被Joseph为首的财团收购。他们清楚地明白,如果不解决现在卡地亚品牌经营权分崩离析的情况,任由纽约卡地亚胡作非为,即使收购了巴黎卡地亚,也相当是烫手山芋。

于是Joseph他们又去收购下纽约卡地亚,但那个时候,150美元的镀金版本Tank手表已经侵蚀了美国市场。为了挽救卡地亚在美国这一重要市场的形象,Joseph想到了一个方法。在1977年推出了Must de Cartier手表系列,用通俗一点的话解释,就是“以毒攻毒”。


Must de Cartier系列的Tank腕表定价500美元左右,比之前的150美元的Tank贵了三倍,但价格和高端的Cartier相比,还是便宜。Must de Cartier的推出,获得了空前的成功。而卡地亚在这期间,也摸索出来一个非常重要的道理。那就是,绝大部分消费者更偏向于卡地亚的品牌和设计,而不是产品本身。

而这也决定了卡地亚在这半个世纪于钟表领域的主要经营策略,那就是“品牌>产品”。于是乎出现了不少和“品牌”定位有差异的钟表作品,比如大量使用ETA机芯;比如品牌经典性的Tank,表壳、表扣都是金的,但是后盖却是钢的;比如标志性蓝气球,正面看表节都是间金的,但是当你翻过来,发现表扣就变成了全钢的了。不少的表友看到这样的搭配,都会以为是有人后期偷换了,但实际上,卡地亚出厂时就是这样。


第三个阶段,寻找卡地亚的闪光点。


@湖边老师 对卡地亚这个品牌,有过一句很棒的评价,“说实话世界上本来就有两个卡地亚,一个是平民卡地亚,一个是高定卡地亚”


上世纪70年代开始,卡地亚的钟表作品开始产生分层,有了平民卡地亚,同时高定的卡地亚也一直存在。而在高定卡地亚中,最知名的莫过于CPCP了。

1997年,为了庆祝品牌诞生150周年,卡地亚发售了一批高质量的Tank腕表。次年,即1998年,卡地亚正式推出了“卡地亚巴黎私人珍藏系列”Collection Privee Cartier Paris,简称“CPCP”。


这一系列非常地独特,卡地亚将品牌历史上出现过的传奇性表款全部汇集于此。其下的作品并没有统一的设计风格,有方表、也有圆表,甚至异形。


那么,CPCP和“平民”卡地亚有啥区别?

它们有众多的不同,首先,CPCP系列采用都是卡地亚外购的高品质机芯,诸如:积家、伯爵、GG杰罗尊达、THA、FP。同时这些外购来的机芯,都会经过单独的精细加工,其中一大特点就是夹板通常会装饰有卡地亚标志性的“双C”印记。

其次,CPCP虽然在外观上和常规款式非常相近,但在细节上还是有差异。比如CPCP的表盘都是采用18K黄金制成,上面采用玑镂工艺雕刻着放射花纹。同时,表盘上除了Cartier的商标外,还有额外标记着“Paris”字样,代表其属于巴黎私人珍藏系列。


而这两个点,是区分CPCP最便捷的方式。不过值得注意的是,并不是所有的CPCP都是玑镂表盘+“Paris”字样,有极个别的早期表款和特殊款没有配备。

然后,卡地亚表冠的一大特色就是镶嵌有一颗蓝色的“宝石”,但并不是所有卡地亚都是配有真正的“宝石”。钢款、间金款上其实是人工合成的蓝色尖晶石,全贵金属款上才配蓝宝石。

第四,除了手表本身,CPCP的周边也是极其奢华。我们买的常规卡地亚,配备的都是红色纸盒。而CPCP不仅采用的是木盒,而且尺寸还大了几倍,其上用金字单独标记有“Collection Privee Cartier Paris”。

CPCP是卡地亚历史上非常独特的钟表系列,但它也非常地短命。CPCP使用的都是非自产机芯,不仅生产调度困难,而且不符合“高端”的形象。所以卡地亚在2005年开始自主研发,并于2008年推出首款自产机芯Cal.9452以后,就将CPCP停产了。从1998年开始推出,到2008年消失于产品线,其寿命才短短10年。

CPCP无疑是卡地亚近现代手表的集大成之作,外观上,乃传奇性表款设计;机芯上,全是外购的优质机芯;做工上和配置上,远超普通在售款;更重要的是,其在产期短,只有10年,不少的款式只有小几百枚,甚至十几枚。


不过,外观乃经典设计 和 在产期短,也让CPCP不被大众所熟知。对卡地亚还处于第一认识阶段的表友,根本没听说过这个停产10年的短命系列;处于第二认识阶段的表友,还在纠结于卡地亚某些产品的做工,遗忘了CPCP。


好多人不知道CPCP的好,都把它当成普通卡地亚,以普通卡地亚的价格卖出去了........
而真正懂卡地亚的人,都在偷偷买CPCP,闷声发财。



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卡地亚在腕表属于两极分化比较明显的,除了我们熟知的蓝气球、坦克、帕莎这类搭载粗糙机芯的“样子货”之外,其实卡地亚在复杂功能腕表领域也是颇有建树的。

比如卡地亚属于高端系列的ROTONDE DE CARTIER下,有一款被认为是最复杂的卡地亚腕表:同时具有万年历、三问报时、浮动式陀飞轮三个复杂功能,

机芯型号:9406 MC,也是卡地亚自己研发的▼。

又比如卡地亚的三问+双陀飞轮的腕表,厚度仅为11.15毫米的情况下,还装配了448个零件▼

写到这里也不是尬吹卡地亚,其实就想说明卡地亚在腕表领域的技术积累和实力,还是相当雄厚,至少是可以和劳力士比的。

接下来,我们还是简单聊聊和吐槽下卡地亚的常规腕表:前面提到的蓝气球为例。外观设计确实有独到之处,也有很多标志性的造型,成为了蓝气球独特的符号:凸圆形蓝色宝石表冠、表冠护弓、拱形玻璃、似圆非圆的流线型三维表壳▼

卡地亚蓝气球也有很多拓展系列,比如珀金贵金属的蓝盘,公价一下来到30万:

搭载陀飞轮:

叠加上计时:

但是,以蓝气球为代表的卡地亚,经常被大家戏称为“X大坑表”之一,为什么?

以机械款的大号蓝气球为例,之前使用的就是ETA2892,价格能上到四五万。ETA2892机芯成本也不过三千,虽然卡地亚做了一定的打磨,然后自己将其型号命名为CAL.049▼

当然,在ETA断供的趋势下,卡地亚的蓝气球也开始搭载自产机芯--自产1847MC机芯,但是这自产机芯,不论是打磨、还是美观程度,以及根据表友翻译的走时稳定性,都还不如之前的ETA2892▼


总之,我觉得卡地亚是非常聪明和明白的一个品牌,市场定位找得准,造型好看讨女孩喜欢。通过较低的成本,卖出很高的价格,也是一种本事了。

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