防彈少年團母公司，掛牌前認購破1千倍！紐時：投資人不是買偶像，是買「全球粉絲」

愛國心切的中國網友近期有了新的箭靶：紅遍全球的南韓男子偶像團體防彈少年團（BTS）。日前是韓戰70周年，BTS獲美國非營利組織頒發獎項，肯定他們促進美、韓關係，引爆點在於，BTS隊長金南俊在頒獎時發表感言說道：「我們會永遠記住兩國共同經歷的痛苦歷史，以及無數男女的犧牲。」

中國網友怒批，中國也有參與韓戰，卻沒有提及中國人也因此犧牲，沒有顧及中國粉絲感受。一夕之間，「國家面前無愛豆（偶像）」、「防彈少年團辱華」等標籤盤踞了中國社群媒體。《紐約時報》（The New York Times）報導，一些中國BTS粉絲被激怒後，正在考慮「脫粉」；合作品牌也紛紛撇清關係，三星（Samsung）替BTS特別訂製的紫色手機從它的網站和電商平台下架，運動服飾公司Fila也刪除了官方微博裡提及BTS的所有貼文。

這個事件正好發生在BTS經紀公司Big Hit準備在南韓掛牌上市的前三天，不少投資人擔憂會影響到股價。不過，《蘋果日報》報導指出，有分析師表示，BTS目前對中國市場的依賴度並不高，而且他們已是世界級歌手，因此短期內不會影響公司業績和股價。

Big Hit首個交易日股價翻倍、直奔漲停

事實證明，分析師是對的。Big Hit上市首個交易日，開盤以每股27萬韓元（約合235美元）價格開出，遠高於13.5萬韓元的首次公開募股（IPO）定價，而且大漲30%，觸及漲停板，股價也比發行價翻倍。

這使Big Hit市值立刻衝上11兆韓元，超越另外三大南韓經紀公司的市值總和。由於Big Hit創辦人房時爀8月時配給每位BTS成員各6萬8,385股的股票，七位歌手也瞬間晉升千萬美元富翁。

Big Hit上市是南韓三年來最大的IPO，上市前，其股票被投資機構超額認購破1千倍，散戶也超額認購達600倍，十分熱門。

紐時：投資人得到的，不是當紅偶像團體，而是強大的粉絲生態系

有些投資人會顧慮，男子團體的生命週期通常都很短，這樣一間公司有何成長性？但BTS證明自己有能耐，去年，BTS的演唱會是世界上最賺錢的巡迴演出，估算後更代表他們每年替南韓經濟添加超過35億美元。

不過，有趣的是，《紐約時報》指出一個觀點，投資人花錢買到的最好東西，實際上並不是公司本身，甚至不是偶像團體，而是圍繞著BTS而生的、一個龐大又緊密的粉絲生態系。

粉絲重要的地方何在？雖然BTS吸粉、創造金流的魅力不需置疑，但該團體創造出來的粉絲，卻反過來成為BTS成為世界現象、以及Big Hit晉升億萬企業的主要推手。

雖然BTS的粉絲乍看大多是20到30歲之間的女性－－刻板印象中認為只會尖叫的迷妹，但《紐約時報》指出，該團體的粉絲其實橫跨性別、年齡、信仰和國籍，重點是他們展現強大的行動能量，這從他們自稱是BTS的「A.R.M.Y.」可以瞧見端倪。除了看演唱會、購買周邊產品以外，他們會自己分組，負責把BTS的內容翻譯成英文或其他語言、花錢買廣告以及策畫社群媒體動員。

他們也癡迷於指標，一位粉絲在推特上張貼專輯銷售量、YouTube觀看次數和音樂串流數字等數據，其他粉絲就會根據這些「業績」，設定接下來BTS單曲、專輯發行要達成的目標數字。一位粉絲哈克沃斯就打趣地說，他們這些粉絲就像一間公司一樣在運作：「沒有人指揮我們，我們也沒有CEO，硬要說的話就是BTS吧。」他們無償的付出，有時候甚至比領薪水的員工更具備成長推動力。

而這一次IPO，又再一次激發A.R.M.Y.前所未有的行動力。IPO之前，擁有投資背景的粉絲開始在線上開設聊天室，向其他缺乏財務頭腦的粉絲提供建議。一位22歲的印尼粉絲阿斯塔里就表示，她計畫和家人一同出資投資Big Hit，也是她頭一次買股票：「能夠投資我喜歡的偶像，這讓我持續和BTS連結。」

接下來，Big Hit最大的挑戰是，要怎麼分散「風險」：2020上半年，該公司有88%的銷售都來自BTS，這已經比2019年的97%數字下降。目前，Big Hit想要採取的解決辦法是，把自己變成「迪士尼」一般的內容創作者，而BTS則代表「米老鼠」這個無價的智慧資產，延伸打造成一個BTS大宇宙，不管有沒有真人，都能夠網羅顧客。

舉例來說，Big Hit創建一個社群媒體平台WeVerse，疫情間BTS演唱會被迫取消，改成在WeVerse上舉辦為期兩天的線上演唱會，要價至少43美元的票一樣賣光光。再一次，見識到BTS和粉絲相輔相成的強大力量。

（參考來源：The New York Times、The New York Times(2)、Bloomberg、蘋果日報）

核稿編輯：林易萱