Trois petites lettres et un gros scandale. Le 21 octobre 1992, Madonna éclaboussait les bonnes moeurs du monde entier en publiant Sex ou plutôt SEX, en lettres capitales, un livre de photographies érotiques. La parution accompagnait la sortie de son cinquième album au titre, lui aussi, évocateur : Erotica. Trente ans après, Madonna fait toujours parler d'elle et revendique haut et fort son aura érotique. Cette audace n'a pas échappé à l'oeil d'Anthony Vaccarello, le directeur artistique de la maison Saint Laurent. À l'occasion de la foire d'art Miami Beach par Art Basel qui commence ce mardi, il réédite SEX et expose les clichés qui ont participé au sulfureux mythe Madonna.
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Retour dans les années 90. Déjà superstar, déjà provocatrice, Madonna adopte l'esthétique sado-masochiste, les poses lascives et les références à la sexualité queer. Son ami le célèbre photographe de mode Steven Meisel, connu pour ses collaborations avec l'édition italienne de Vogue, immortalise son érotisme. Ses photos habilleront les 128 pages de SEX. Naomi Campbell, Vanilla Ice ou encore Isabella Rossellini apparaissent également sur les clichés. Pour Madonna, le pari est gagné : elle affirme son ADN artistique, surprend son public en sortant un livre et, au passage, s'affirme auprès du groupe Warner qui tente de brider ses élans disruptifs. La chanteuse lance son label, Maverick, qui lui permet de tenir les rênes de ses productions artistiques, y compris sur d'autres supports que ses albums.
Une réédition (ultra) limitée
SEX est le premier d'une quinzaine d'autres livres signés Madonna (dont plusieurs bien plus sages, destinés à un public de lecteurs enfants). Trente ans après sa sortie, l'ouvrage bénéficie d'une vitrine de luxe, avec la création d'une galerie éphémère sur la plage de Miami, en marge de la foire Miami Beach par Art Basel. L'exposition a été conçue par la star et Anthony Vaccarello pour Saint Laurent Rive Droite. « Les photographies, autrefois choquantes et désormais intemporelles, seront exposées dans une galerie temporaire en bord de mer construite spécialement pour l'occasion […] Des impressions grand format du livre seront présentées à Miami pour la première », annonce la maison.
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À cette occasion, le livre est re-tiré à 800 précieux exemplaires chez l'éditeur américain Callaway. Plus exceptionnel encore : certains exemplaires seront dédicacés par Madonna. « Les bénéfices seront reversés à son association caritative Raising Malawi via une vente aux enchères dans les prochains mois », précise Saint Laurent Rive Droite. Madonna a fondé l'association en 2006, à destination des enfants orphelins, malades et en situation d'extrême précarité au Malawi.
À Miami, l'exposition est visible gratuitement jusqu'au 4 décembre. Détail important : elle n'est accessible qu'aux visiteurs majeurs.
