Las características de la televisión le han permitido convertirse en el medio de comunicación masivo con mayor presencia y alcance a nivel mundial. Su sistema, destinado a la recepción y transmisión de sonidos e imágenes que simulan movimiento a distancia, ha alcanzado gran importancia siendo el mass media por excelencia dedicado a informar, instruir y entretener a las personas alrededor del mundo.
Sus orígenes se remontan a finales del siglo XIX, cuando al descubrirse la fototelegrafía se conoció una nueva forma de trasmisión electromagnética de imágenes y sonidos. Sus antecedentes se encuentran en el disco de exploración lumínica de Paul Nipkow y el tubo iconoscopio de Vladimir Zworykin, los cuales permitieron la existencia de la televisión mecánica y electrónica en los años 1920.
Para la década de 1930 surge la televisión electrónica con mayor calidad y definición, así como las primeras cámaras de televisión móviles. Posteriormente, gracias al descubrimiento del selenio, la televisión nace en Estados Unidos y Gran Bretaña en 1936.
Sin embargo, con la llegada de la II Guerra Mundial a Europa, fue América Latina y la industria televisora mexicana los que lograron desde 1946 comenzar a transmitir en blanco y negro, desarrollando los primeros canales comerciales. Posteriormente, en los años 50 surge la televisión a color y, en los 60, la popular televisión por cable.
Conforme avanza la década de los 70, 80 y 90, los mercados de televisiones locales y autonómicas empiezan a desarrollarse permitiendo el surgimiento de la televisión de alta definición que conocemos hoy día, así como el inicio de la televisión digital en Internet.
Principales características de la televisión
Gran audiencia
La televisión se caracteriza por ser un medio de comunicación recibido por una gran audiencia, de ahí que sea catalogado como “el mayor medio de comunicación de masas”.
Se estima que la televisión es el medio más atractivo para los televidentes precisamente porque logra cautivar e incluir a diferentes estratos sociales sin importar sus condiciones sociales, económicas, políticas o culturales.
Su enorme poder de penetración social ha contribuido a que hoy día las personas miren televisión diariamente por 3 horas y 40 minutos, siendo un medio de fácil acceso y de carácter gratuito.
Poder de influencia
El televisor ha adquirido un gran poder dentro de las sociedades, pues es común que la mayoría de las personas posean uno y se sienten a mirarlo varias veces al día.
Debido a esto es un medio clave para la influencia de las personas, especialmente política y empresarial. Las empresas utilizan la televisión para anunciarse, pero los políticos también conocen su poder para ganar influencia.
El gran atractivo social de la televisión reside en el hecho de que ver televisión no requiere de esfuerzo extra por lo cual las personas no necesitan elevados grados académicos para comprender los diferentes mensajes que les presentan. Razón por la que ha logrado captar diversos tipos de audiencias.
Medio audiovisual
Una de las principales características de la televisión es que consiste en un medio de comunicación que incluye sonidos e imágenes, lo que contribuye a que el usuario pueda crear impresiones mentales de lo que ve y escucha a través de la pantalla.
Es esa cualidad la que permite que las personas se relacionen emocionalmente con lo que ven en la pantalla, de ahí que se sientan identificados y la mayoría de las imágenes visualizadas sean memorables.
Medio doméstico
La televisión ha adquirido la característica de ser un medio “doméstico” por permitir al usuario disfrutarlo desde la comodidad de su hogar.
Una cualidad que le ha conferido gran éxito a la televisión por convertirse en parte integral de las vidas de las personas, quienes la utilizan en sus reuniones y comidas familiares.
La televisión constituye un medio íntimo que une a las familias y provee un entretenimiento e información personalizada.
Medio inmediato
El objetivo de la televisión es poder observar la imagen a tiempo real, de ahí que este medio de comunicación permita un flujo de información constante, instantánea y rápida.
Es por ello que la televisión ha contribuido significativamente con la globalización, al permitir interconectar a las personas rompiendo las barreras del tiempo y el espacio.
Gracias a esta característica de la televisión, las personas pueden ser testigos de diferentes eventos que ocurren a kilómetros de distancia de sus hogares, bien pueda tratarse de importante partidos de fútbol o tenis, por ejemplo, o alguna noticia o catástrofe medioambiental.
Medio educativo
Una de las funciones de la televisión es la de educar e instruir a su audiencia a través de la diferente programación que brinda, la cual ayuda al usuario a conocer sobre temas relacionados con la salud y la alimentación.
A la vez, que incluye programas para niños que contribuyen con su desarrollo intelectual, emocional y motor. Además, al ser un medio interactivo de tipo audiovisual contribuye a que el usuario retenga la información de una manera rápida y sencilla.
La televisión fortalece la integración nacional y afianza el respeto a los valores morales y éticos.
Instrumento político
Al ocupar la mayor parte de la vida cotidiana de un gran número de personas, la televisión se ha convertido en el medio de masas preferido por los votantes.
La ciudadanía, en vez de dirigirse a instancias políticas, prefiere utilizar la televisión como mecanismo de información y ayuda al momento de seleccionar al candidato adecuado.
Es por ello que la televisión ha adquirido un gran poder social al momento de influenciar a los votantes y sus decisiones cuando se acercan campañas electorales importantes.
Medio de comunicación más utilizado por las agencias de publicidad
Precisamente porque la televisión se dirige a audiencias masivas y de diferentes gustos, edades, personalidades y contextos socio-culturales diferentes, los anuncios publicitarios suelen ser transmitidos a través de ella.
Las compañías de publicidad eligen el mejor momento para anunciar sus productos, a saber cuándo los niveles de audiencia son más elevados.
Además, la televisión permite incluir una gran variedad de formas publicitarias que entre programación y programación suelen ser vistas por el usuario.
Promueve el intercambio cultural
La televisión se ha convertido en una herramienta cultural al contribuir con los procesos de transculturización.
A través de sus diversas opciones de películas, series, noticieros, programas deportivos, culturales y gastronómicos, ha ayudado a que diferentes culturas se conozcan, acepten y respeten.
Contribuye a la heterogeneidad social
La televisión ha logrado dirigirse a miles de millones de usuarios, cada uno con diferentes ideologías, opiniones y percepciones, porque se ha caracterizado por promover variados programas que incluyen de una forma u otro los gustos de las diferentes audiencias que la escuchan.
Así, la televisión es vista como un medio abierto y de tipo liberal que brinda al usuario una experiencia única.
Referencias
- Baba, J. Characteristics of television as a medium. Recuperado de wecommunication.blogspot.com.
- Breve historia de la televisión. Recuperado de quo.es.
- Características de la televisión. Recuperado de miuras.inf.um.es.
- How is TV consumption changing around the World? Recuperado de euronews.com.
- La televisión: historia, tecnología y lenguaje. Recuperado de tiscar.wikispaces.com.