Columnas Morris icónicas de París

Si visitas París, no podrás evitar notar las altas columnas cilíndricas de color verde oscuro con carteles publicitarios pegados en el medio. Colonne Morris (Columnas Morris), como se las conoce, son una característica icónica del paisaje de la ciudad tanto como los buzones rojos de Londres y las bocas de incendio de Nueva York. Y, sin embargo, ¡no son franceses en absoluto!

Historia de las columnas Morris de París

Las Columnas Morris son una de las características más apreciadas de la arquitectura callejera de París junto con las fuentes Wallace que se ven por todas partes. Las fuentes fueron diseñadas a finales del siglo XIX por Sir Richard Wallace, un inglés que vivía en París. Donó generosamente el dinero para suministrar agua gratuita a los parisinos. Las fuentes siguen en uso hasta el día de hoy y en algunos lugares incluso ofrecen agua con gas gratis.

Morris puede sonar como un nombre inglés, pero en este caso, el Morris en cuestión era un parisino.

A mediados del 19^th En el siglo XIX, la capital alemana, Berlín, sufrió una proliferación del envío de moscas. Las empresas intentaron hacer circular información para atraer a los clientes, cubriendo superficies planas con carteles a voluntad. Era una ciudad con un aspecto muy desordenado. En 1854, un impresor llamado Ersnt Litfaß diseñó una alta columna cilíndrica sobre la que se podían colocar carteles. Instalado en 1855, fue un éxito y permitió a las autoridades prohibir las publicaciones no autorizadas.

París tenía el mismo problema. Se pegaron carteles de espectáculos y teatros en paredes, barandillas e incluso árboles. De hecho, uno de los lugares más populares para ellos eran los urinarios públicos donde tenían una audiencia cautiva. Estos pissoirs También suele aparecer una columna cilíndrica pintada de verde. Un impresor emprendedor especializado en carteles de eventos llamado Gabriel Morris creó una versión francesa de las columnas alemanas. En 1868 se instalaron las primeras columnas publicitarias en París.

Las autoridades de la ciudad quedaron encantadas con el éxito de los nuevos quioscos publicitarios. Le otorgaron a Morris el monopolio publicitario de las columnas. No pasó mucho tiempo para que la gente empezara a llamarlas “columnas de Morris”. En 20 años había más de 450 columnas en las calles de París. Los carteles se volvieron cada vez más coloridos. El teatro, los espectáculos y las salas de baile gozaban de gran popularidad en aquella época. París abrió el camino con el diseño de carteles y artistas como Toulouse Lautrec crearon obras maestras.

Las icónicas columnas publicitarias verdes con sus carteles de colores brillantes aparecen en muchas pinturas de la época de la Belle Epoque. Se convirtieron en un espectáculo familiar que animaba a los transeúntes a detenerse y descubrir el pulso de la ciudad.

Diseño de columna Morris

De forma cilíndrica, fabricados en hierro fundido de color verde, se integraban maravillosamente en el paisaje urbano y ofrecían 4 m² de publicidad de forma ordenada. El interior hueco de algunos de ellos se utilizaba para guardar equipos de mantenimiento de la ciudad, escobas, etc.

En 150 años el diseño apenas ha cambiado. La columna tiene una cubierta hexagonal (modelos más antiguos) o redonda y está rematada por una cúpula en forma de cebolla. La portada de las columnas Morris más antiguas está decorada con 6 cabezas de león. Aparecen las palabras «Teatro» o «Espectáculos». Se muestra el medallón de la ciudad de París, un barco flotando en un mar tormentoso y el lema “Fluctuat nec mergitur”. Significa “Es batido por las olas pero nunca se hunde”. El lema se remonta a cientos de años. Introducido oficialmente en 1358 y utilizado como lema de la corporación de barqueros del río Sena, algunos historiadores dicen que es mucho más antiguo y se remonta a la época romana.

Muchas de las columnas Morris se han actualizado a lo largo de los años. Las columnas de sustitución, bajo la dirección de JCDecaux (que también gestiona los quioscos de las calles y las paradas de autobús de París) se están fabricando con materiales más sostenibles siempre que sea posible.

Puede que hoy en día tengamos nuestros teléfonos, tabletas e Internet para informarnos, pero las icónicas columnas publicitarias siguen formando parte del ADN de París.