如何看待路易威登选择「暂停」吴亦凡的合作关系?没有直接解约是出于什么考虑?会有哪些影响?
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昨天在一个关于商业价值的回答里,就已经分析过这事儿了。所以现在LV这份官方声明算是意料之中。
我甚至都可以脑补出中国区和总部沟通的过程。在目前没有确凿证据证明吴亦凡有违法行为的情况下,中国区同事很难说服总部就这样解约一位全球品牌代言人。
更何况吴亦凡本身能拥有 LV 最高等级的这个代言人身份,就已经是有资本力量的大力支持,怎可能轻言结束呢。
欧洲那边目前对事情的理解大概就是,吴亦凡生活作风有问题,利用自己的身份欺骗了自己的年轻女粉丝和自己发生性关系。仅此而已。这和我们对事件的了解是完全不同的。至于牙签之类的事儿,根本也不可能拿到邮件里说。
作为followup之一,中国区同事应该会把今天发声明之后的社交舆论和反馈在汇总成一个Report发给总部,进一步展示吴亦凡这一系列事件及其恶劣的社会影响和对品牌造成的杀害。中国的同事们差不多也只能做到这样了。剩下的也没办法。
所以,这件事其实已经进入了最关键的时刻,就是能不能证明吴亦凡确实是触犯了法律。如果始终没有这一层面的信息能够出现,那很大可能吴亦凡就能顺利从此次事件里脱身。虽然会掉一层皮,很厚一层皮,但不会彻底崩。
甚至吴亦凡那个工作室的声明,他们已经默认了吴亦凡和这些女孩子都是有往来的。对吴亦凡而言,这一层面的事实已经无法打击他,前几年类似的情况之后他不都还好好的吗。所有现在只要工作室持续下场扯皮,发些大家也不知道真假的内容来让大家对双方都开始有些迟疑,那就够了。后面都好解决。
大家最不愿看到的结局,正在一点点靠近。这到底是啥时代…居然可以这样公开展示自己没道德的一面,但只要没违法就能继续存活着…
最后跟吴亦凡“割席”的两个品牌:LV和宝格丽,同属于LVMH集团。
通常出了什么事情,奢侈品牌头是最铁的。越大的品牌头越铁,LVMH是世界上第一大奢侈品集团,什么大风大浪没见过。
原因如下:1.中国的分部要向法国总部反应情况,全球代言人的去留这样重要决策决定是由总部下达的,总部的法国佬呢,一半以上是不知道吴亦凡是谁的,另一半的一半一半以上还沉浸在他的流量光环里,语言和消息的滞后性让总部反应滞后,最后层层传达,慢得不是一点半点。比起韩束这样的本土品牌老板刷了个微博看到“吴签”就可以迅速反应过来卖牙签了,国际大集团的坏处是反应滞后。
2.奢侈品牌根本不在乎普罗大众的看法,他们在乎的是他们的客户,客户是上帝,大众不是。买得起他们品牌,对品牌有粘度的客户在他们眼里才是客户。另外他们也不太在乎存一年半载才能买到他们一个单品的散客。就像航空公司的大多数收入是来源于少数的头等舱和商务舱客户一样。他们的死穴是VIP客户,这群VIP们一般没什么三观,人生动态和吴先生差不多,所以,什么民生啊,乳化啊,玩弄少女等社会丑闻对他们来说并没有这么大的影响。
连闹那么大乳得那么彻底的dg至今仍有可观数量和粘度极强的VIP、VVIP客户。这就是为什么每次闹出什么丑闻,民怨多大,这些奢侈品牌都不紧不慢不痛不痒地按部就班,因为,普通韭菜,他们根本不在乎。而依靠广大群众基础的薄利多销的品牌反应却非常迅速。
3.明星们从那些高奢大牌拿到的代言费其实是最少的。代言跑车的收入根本和代言方便面的收入没法比,说不定还是倒贴。因为这些高奢品牌本身就有着良好的品牌口碑和知名度,是反过来给明星贴金的。谁比谁有名还不一定。根据资本家能少出一分绝不多出一分地原则,代言费基本上不会太多。有些品牌挚友说不定就给点品牌礼物代金券就完了。
明星代言高奢对品牌来说属于锦上添花而非雪中送炭,也可以说可有可无。可能会因为明星的流量开拓新韭菜领域但不会因为明星商业价值崩盘而卖不出去。
总的来说,为什么LVMH没有马上解约而是“暂停”?因为 they don’t fucking care .
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补充
我tm忍不了了,放其它的屁也就算了。居然还有LV脑残粉,大开眼界……
虽然我觉得LV又丑质量又差但是我还是有过两个LV的包,虽然我买过LV的包,但我依然是LV黑,不妨碍鉴定我自己为LV的韭菜。
LV是没做过什么乳化的大动作,但它骨子里流着乳化的血,坏透了。LV是LVMH的金鸡母,靠卖帆布老花包养了整个集团,但不妨碍他们鄙视买LV老花的人。
你们有没有过在国外买never full,nano noe ,speedy ...排长队,受到白眼的经历?我在LV受的气足够写一本LV受气录。你们很委屈,我是客户呀,不是说客户就是上帝吗?不,在LV人眼里,买老花的都是韭菜。
你们扪心自问为什么买LV,因为它好看吗?因为它质量好吗?.....还不是因为它便宜!
在均价1-2万的奢侈品皮包里,LV包动不动就几千,logo还大!名气大,卖得便宜,是他们营业额遥遥领先的制胜法宝!
但也就老花系列便宜,但凡上了普通皮,LV最引以为傲的capucines 哪怕普通皮包包,就得两三万➕,更不用说鳄鱼皮、蜥蜴皮、鸵鸟皮...简直无人问津,正常人都会想,有这个钱我为什么不去买爱马仕? 好了,但凡有了这个想法,奢侈品牌的等级差异就来了。就像他们眼里把客户划分等级一样,买老花的,是最低等。
真事:LV欧洲旗舰店的经理每天在营业之前对员工说,“今天只有十个xxx包,八个xxx,谁敢卖给中国人谁就领盒饭。”这就是为什么中国人去LV永远“没货”。
这都不算乳化什么算乳化?
可能有人说了,“我在国内的LV他们态度很好呀!”拜托,这些服务人员是你的同胞...而且,也不看看这些包在中国卖得多贵呀!韭菜都快赶上蒜苗高了,笑都要笑死了。
横竖都是收割,谁要在乎韭菜的看法。
LVMH可不是什么讲“道”啊“义”的傻白甜!是全世界最会营销赚钱的奢侈品集团!
比起吴亦凡的营销团队不知道还要道行高到哪里,比起恶意收购排挤抹黑竞争对手挖对方墙角,稍微了解下L VMH和开云和爱马仕的撕逼史就知道……代言人对他们来说不过是恶之参天大树上的一颗小肿瘤。