如何自己设计标志？

这里分享一下3个个人设计过的个人logo，纯做抛砖引玉吧。

1，Y·D·D

就是本人自己的logo啦，也是大二时候的课程作业。设计理念上，个人比较倾向于减少主义和纯粹平面化的风格（曾经一度十分反感在平面设计中使用渐变），在最初构思设计的时候就想着将ydd用最少的元素来构成，于是有了用等宽的圆弧和垂直线构成的最初的形状：

但是由于元素的单一和克制又觉得这个图形有点乏味了，于是又试着看看能不能加点有意思的元素。通过一些观察和尝试，发现上面的图形有点像古希腊的柱头，不过是有残缺的（与之对照的能让我想起圆明园的大水法遗址，但我并不想与之关联什么意义，不过个人的确对非对称和破缺形式的审美有很强的偏好），刚好我喜欢的蒸汽波风格里古希腊柱体是常用的经典元素之一：

于是干脆加上5条横线构成一段柱体：

但是常态下自立的柱体会要让最初的图形旋转90°，姓名首字母的表现被削弱了，但是完全平躺又显得太过刻意和怪异了...然而就在要放弃这个方案的时候，意大利“工作室65”设计小组的一件后现代主义设计作品给了我灵感（个人对后现代主义的设计理念也比较认同）：

把图形旋转45°后，得到了一个“折中”的方案，能够同时兼顾图形形象和字母识别性，同时倾斜角度造成的视觉上不稳定的动感和破缺的图形意象的组合似乎又有一丝戏剧性的效果，让整体图形更有个性和识别度。最后再调整线条细节，整体加上圆形的蒙版，完成。

以客观的标准评价，个人认为这个logo本身还不够优秀，不过作为个人logo来说，它包含了很多个人喜欢的设计理念和风格的因素，自认为能够体现自己的审美主张和趣味偏好，又是第一次自己为自己设计logo，比较有纪念意义，所以用作个人logo来说还是比较自得的。

2，W·H·Y

为一个朋友做的logo，有意思的是首字母缩写刚好是why~嗯，妹子是一个身形大条，性格粗犷大咧，随时准备原地炸裂或者跪地认爹的西北女汉子，不过也有文艺细腻的一面，梦想是开一间书店，喜欢喝咖啡，个人感觉思维方式和审美上偏向西式。对于logo本身朋友没有提任何具体的要求，于是我可以比较自由的进行构思，主要基调方向是能够同时体现她刚性和柔性两方面的特质。对于她身上强势而具有压迫感的一面，第一个想到的就是皇冠，于是就决定先在这个方向上进行探索，画了一些草稿，也尝试了一些其他方向的想法：

期间经过差不多两周断断续续的发散构思，最终得到了比较满意的图形：

光就形式来说，皇冠的形状可以说只是神似吧 ，虽然已经进行了各种调整，但是比例的控制上还是很难兼顾图形和字母形状的完美，不过还好图形的形式感还不错，图形意义和形式上个人也认为达到了最大程度的精简。在细节的处理上，笔画主体采用硬朗的直线体现主人性格上利落直率的一面，而在转折和收笔细节上用曲线来表达主人深层处细腻柔软的一面，同时整体风格上带有欧式花体字笔画的特点，希望能够传达出一些文艺的气息。

个人对这个logo还算满意，朋友也表示很喜欢，也附带还做了一款手机壁纸和定制的皮质卡包（忘拍照了）

3，W·C·X

为表弟做的一个logo。狮子座的学声乐的高中男生，希望自己的logo是一只可爱的小狮子 。作为个人logo来说，创意的基点往往从个人姓名开始，而动物类的具象logo对我而言一直是个挑战，之前完全没有尝试过。不过既然答应了也只能硬着头皮开始了

创意过程就不多说了，反正是一个比较艰难的过程，所有的方案都不十分满意。最终的方案是由wxc三个字母构成的狮子的五官，其中W由两个对称的音符♪构成，以体现主人的特长，而两个对称的C则刚好构成X的形状。

目前的方案个人还不满意，主要还不够“可爱”，且只凭五官特征无法准确的表达狮子的特征，所以也在考虑怎么把狮子最具辨识度的鬃毛元素给加上去，不过目前还没有得到满意的方案。或许该放弃这个方向，考虑脱离姓名首字母的局限来重新设计了。

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以上三个案例仅是logo设计的方案，还没有进一步扩展形成品牌。不过还是希望能够提供一些思路和启发，如果有想设计个人logo想法的朋友可以私信或微信yeedoong交流。

十年前搜过这样的问题：怎样设计一个LOGO？那时候刚入社会，想寻找方法解决棘手的工作问题。答案永远在告诉我：LOGO要简洁、易识别、形式美、符合定位等等各种理论方法，还附加一堆大品牌的例子和有的没的荒谬逻辑。现在依旧如此，依旧没人告诉我们应该如何设计一个好LOGO。

此篇以我自己设计案例为主，十年经验，阅读需要花10分钟，不啰嗦。

首先搞明白什么是一个好LOGO？

LOGO对于受众就是一个图像，绑定品牌的产品。而不是荒谬的推导逻辑，我直观看到你是什么就是什么，用户绝不会看着设计说明书来理解LOGO的深意，我对好设计的判定标准是：好设计=看得懂、记得住，辅助传播。

【举例】大象与鲸鱼知识俱乐部是清华、北大等国际一流大学的毕业生组成的高端人群俱乐部。俱乐部主要研究动物与自然社会的关系，保护环境做贡献。所以选用了大象和鲸鱼这两个陆地和海洋中体型最大的动物代表为名称。

名称是【大象与鲸鱼知识俱乐部】，一级信息是“大象”和“鲸鱼”两种动物，对于这种组合词，最好的方式就是将两个可以具象的名词形象组合。大象+鲸鱼，于是经过多次调试，我设计出下面的图形。

图形略显呆板，后又尝试加入知识“Knowledge”首字母“K”刚好完美组合，又让图形更加灵动。

颜色上，直接选用了大象皮肤的颜色，与知识的高冷、高级相匹配。同时组合形式上使用一种非常规的组合方式，显得更独特，与众不同。

第一步，设计前清楚LOGO要传递的信息是什么？

设计的目的是传播！所以设计首先要解决传播问题：我们要把什么信息传达给用户。

【答：品牌名称永远都是优先传播的一级信息。】

【举例】恐龙蛋蛋是一家0-12岁儿童托育辅导机构，一级信息肯定是品牌名称：“恐龙”和“蛋蛋”，所以我让恐龙把蛋蛋抱在胸前，传递品牌呵护之意，同时蛋蛋的图案刚好在恐龙腹部，又像恐龙的肚子，无违和感。

为了统一设计，辅助传播，我还以恐龙蛋蛋的LOGO为基调，设计了英文字母和数字的设计，让品牌更有趣。

【举例】IP TREE是一个IP整合项目，主要从事IP版权的交易工作，设计很简单，我直接把IP设计成TREE的一部分

对于LOGO来说，先把自己是谁说清楚！定制感是最重要的，如果这个LOGO可以匹配任何一个品牌名称，那他设计的意义是什么？用户在记住品牌名称的同时，还需要记住图形，也增加了宣传成本，虽然有些大品牌会用这种方式，但是品牌所处时代不同，成功容易掩盖失败。

第二步，如何设计更有效？

明确LOGO要传递的信息后，就可以把设计做正确，正确的图像就是品牌的超级符号，但是看懂还不够！如何设计才能真正加分，辅助传播呢？

答：创意设计，让传播更容易。

我们所生活的世界存在数亿品牌，也就有数亿个LOGO，想要在同品类中跳出来，一定有匠心独运的创意！​创意有趣的方式一定会让人觉得有趣，会心一笑，这样的设计不用反复出现就能让人留下深刻印象。

【举例】音乐和酒吧是一家轻音乐和低度酒为特色的酒吧，酒吧想通过轻音乐和低浓度酒的结合，打造一家更适合聊天，放松的综合酒吧。

音乐和酒吧的LOGO直接设计成酒杯里有一个音符，简单有趣。除了黑色，唯一的颜色就是肉粉色，响应音乐和酒吧想打造的轻缓、舒适、高级、迷幻的感觉。

【举例】三朵云是一家终端设备管理平台。如果把三朵“云图案”的摆在一起做成LOGO，肯定也是没错的，但是这样就显得索然无趣了，于是我把“3”融合到“云”里，第一眼看懂是云，第二眼觉得有趣。

·抽象词的品牌LOGO，怎么设计？

其实很多品牌名称属于新造词，不同于苹果、香蕉等名词，可以具象设计，那该如何设计才能让人看懂呢？

【答：新造词可以从三个方向入手：用名称特征转化；从行业、产品入手；或者为品牌选吉祥物，代表品牌传播】

【举例】深蓝汇是太平洋保险集团旗下高端俱乐部，国内外成员都有，所以我把“蓝”和“BLUE”结合一起，代表了文化的融合，又让人感觉有创意。

【举例】莓好庄园是一家以草莓种植、育苗、采摘为一体的种植娱乐庄园，其中“莓好”与“美好”谐音，于是我红用两颗爱心组成草莓的形状，既“美好”，又“莓好”。

【举例】丘野美术是一家0-12岁儿童美术教育机构，丘野属于新造词，无法具象表达，所以为了表达行业属性，我首先选择了调色盘为基调，但是一个调色盘会太显单调，我又融合“变色龙”的形象，变色龙可以根据周围环境作出五颜六色的变化，就像绘画一样，在黑暗中发现亮光，带领孩子绘制五颜六色的世界。

所以设计一款好LOGO的思路就是：确定要传播的信息-信息转化成具象图像-将图像有趣设计出来。

任何看不懂，但是又能诠释成天地万物，精神感受的设计都是在刷流氓。审美很重要，美感不可或缺，以上很多作品也获得过国内外设计奖项，但是！传播更重要，设计是商业行为，没人会在你的LOGO面前感受你的艺术性。设计的目的永远是要别人记住！

最后，重复，好的设计看得懂，记得住，辅助传播。

十年设计经验，国内外设计大奖，我是LOGO设计师陈锐，多交流～