Dancer最近发现，好多同事都沉迷于一款音乐短视频APP而不能自拔，这就是头条自己孵化的“抖音短视频”。内部群里经常看得到大家称赞抖音的魔性，有人说不看抖音起不来床，Dancer自己呢，每晚都要刷完小哥哥小姐姐们的小视频，才会逼着自己去睡觉。

刷抖音之余，Dancer对抖音的logo设计产生了好奇。抖音logo的设计师来自头条UED，是1992年出生的男生，酷酷的，喜欢音乐，尤其是后摇，像Mono、World's end girlfriend这种。Dancer作为小粉丝，趁机去跟设计师聊了聊抖音logo的设计理念。

抖音这个logo是怎么设计出来的？

A：设计更多靠的是灵感。因为那段时间经常去看摇滚音乐现场，周围都是暗的，只有中间大屏幕是亮的，有线性效果。我就突然想到，这种效果放到手机屏幕上可能会很好，有音乐现场的感觉，正好契合抖音的理念。

从“抖音短视频”这个名字来看，它首先应该是个音符。

▲首先设计一个图形，对其反复规范

但音符是不够的。“抖音”的关键表达方式是“抖”，我得把抖的感觉做出来。

所以，设计出音符后，我让它受到电波干扰，形成下面这种效果。就像是影像展览的时候，屏幕刺啦一下，或者是音乐现场，前方大屏幕上一个大大的符号挂在上面，duang~duang~duang~的样子。我想体现的是一种颤抖的感觉。

▲音符受到电波干扰，形成视频

从这段视频导出的全部序列帧中，我选取了最合适的一帧调整为logo。

▲就是它啦！

logo背景选用了黑色，是沉浸式的，像影院的感觉，周围都暗了，你沉浸在发亮的屏幕里。黑色背景让抖音APP在手机上的视觉穿透力变得很强。

▲抖音APP在手机屏幕上的呈现效果

一个好的logo，除了符合产品特质，新颖独特，容易识别和记忆之外，还需要拥有好的延展性。抖音logo的延展性是比较好的，这种“抖动”的方式可以在所有动态环境下运用， 通过“抖动”效果，任何物像都能建立与品牌的联想。

▲通过“抖动”，任何物像都能与品牌联系起来

无论是在视频里、作为icon还是放入影像，它都很通用很协调。我们的同事从logo出发，非常方便地延展到各处应用：像App内的展示效果、界面、表情贴纸、特效，还有周边产品等等。

▲抖音各种周边产品