老佛爷 Karl Lagerfeld 卡尔·拉格斐留下了哪些经典设计?
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2月19日,香奈儿艺术总监卡尔•拉格斐(Karl Lagerfeld)去世了,引发众多关注。1983年以来,拉格斐一直担任香奈儿精品部创意总监。
大表姐刘雯的纪念帖,成为19日微博的热搜。
据说老佛爷拉格斐让猫继承巨额遗产。
这一期我们看一下拉格斐为香奈儿设计的最近2次走秀活动,总结拉格斐对符号资源的使用方式。
所有的营销传播活动的策划,都应该从中学习一种东西:
不为了形式而形式,应该为了含义而形式。
01 2018-19秋冬成衣秀:拉你进森林
2018年3月6日, 2018-19年度秋冬成衣秀在巴黎大皇宫举办。
点击查看视频→2018-19秋冬成衣秀
这次活动有2条最明显的特征:
1、使用树木和落叶,作为现场的道具。
如果你认为这只是视觉冲击,你太粗放表面了。
这是一种视觉的象征符号资源,它们的关键角色只有一个:
把某种含义传递到服饰身上。
这次活动中的树木和落叶,是含义的携载者。
2、活动变换使用不同的音乐。
音乐的使用,是所有时装秀的标配。对时装秀来说不是很新鲜的元素。但是,对其他领域的营销传播活动来说,音频与音乐的使用,却还是一个重要的课题。所以我们还是说两句。
跟上述的视觉象征符号相同,音频符号也会赋予服饰一种含义。同时,在比较漫长的走秀过程中,变换的音乐,可以有效降解围观者的审美疲乏。因为,围观者对走秀活动的参与度几乎是零,只能围观。
02 2019春夏成衣秀:拉你到海边
2018年9月24日,2019春夏成衣秀又在巴黎大皇宫举办。
点击查看视频→2019春夏成衣秀
这次活动的2条特征相同:
(1)使用海滩和海水,作为视觉符号资源。
(2)变换使用不同的音频符号资源。
拉格斐设计的香奈儿走秀活动,有3条特征:
(1)简明大胆地使用视觉符号资源,赋予产品某种额外的含义
这种额外的含义,当然是活动策划人员人为附加的,体现着策划人员创意的要点。这种额外含义的携载者,就是活动现场使用的视觉符号资源。
这跟广告传播的基本机制是一样的:把产品之外的某种含义,转移附加到产品身上。
(2)有效借助音频符号资源
这一方面属于一个很大的范畴:音频营销(audio marketing)。值得所有活动策划人员提高关注度。
(3)有效使用跟进视频
这是我们的一个老话题。对跟进视频的关注,应该跟活动策划同步。如果活动结束之后才着手生产跟进视频,很可能导致跟进视频的吸引力不足。
上面我们看到的香奈儿2次走秀的视频,都是这样的跟进视频。通过这些跟进视频,让我们不在走秀现场的人们,都能够感受到活动的气息。
文稿撰写:疯 子 老 师
版面编排:伟大的大伟
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本文首发于“大营销”(ID: great-marketing)微信公众号。
原标题《活动策划 | 老佛爷拉格斐怎样设计香奈儿的走秀活动?》
本文为“大营销”原创,已进行版权登记,侵权必究。
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