Lanvin

Jeanne Lanvin apostó, cuando corrían los locos años veinte, por diseños sencillos y de colores vivos. Tal fue su manejo de la paleta de tonalidades que dio nombre a un azul, el azul Lanvin, un tanto que pocos pueden apuntarse. Y es que por algo Lanvin es una de las casas de moda más antiguas y reconocidas de París.

Jeanne Lanvin nació en 1867 y fue una de los once hermanos criados en el seno de su más bien humilde familia. Con tan sólo 13 años comenzó a trabajar cosiendo y reparando sombreros; y ya con 22, en 1989, montó en París su propia boutique.

Los diseños que confeccionaba para su jovencísima hija Marie-Blanche llamaron la atención de algunas mujeres que no tardaron en solicitar sus servicios como modista. Ella es la responsable, precisamente, del desmantelamiento de determinados mitos acerca de la forma de vestir de las mujeres según su edad, liberando e igualando el armario femenino y creando prendas para madres que pueden usar sus hijas.

Durante los años veinte y treinta, sus creaciones -fuertemente influidas por el arte y la pintura que Jeanne coleccionaba en su apartamento de la rue Barbet-de-Jouy- vistieron a mujeres tan influyentes como Marlene Dietrich o las reinas de Italia y Rumania. Con el tiempo, Lanvin se convertiría en el mejor ejemplo de empresa de moda moderna, diversificando sus actividades hacía el mundo de los perfumes, la lencería, los accesorios o la moda masculina.

Cuando Madame Lanvin murió en 1946, su hija Marie-Blanche se hizo cargo de la empresa, tanto del diseño como de las finanzas, hasta la década de los cincuenta. La dirección creativa fue cambiando con relativa frecuencia hasta que en 2001, el diseñador israelí Alber Elbaz, mano derecha de Yves Saint Laurent y dado a conocer en Guy Laroche, es nombrado director creativo. Según el modisto, “diseñar para Lanvin es como tener un gran apellido, un título nobiliario que te permite hacer lo que quieres”.

Aclamado casi desde el comienzo por la crítica y abanderado por algunas celebrities como las actrices Nicole Kidman o Natalie Portman, el estilo Elbaz fue el responsable de la resurrección de esta marca legendaria -y con ella de la elegancia parisina, según algunos- y del enorme éxito de la etiqueta Lanvin en la última década. La adaptación de sus creaciones al cuerpo, la atención a los detalles, su buen manejo de los acabados así como su tratamiento de los tejidos y sus referencias a la edad dorada de Hollywood lo convirtieron en un auténtico blockbuster -no en vano, diseñó una colección para H&M-. Él le quitaba hierro al asunto, simplificándolo: “Mi objetivo era unir lo bello y lo moderno”.

Pese al éxito, y tras 14 años al frente de Lanvin, en 2015 Alber Elbaz decide abandonar la dirección creativa de la maison dejando en suspenso el futuro de la marca. La encargada de sustituir a Elbaz es la francesa Bouchra Jarrar. Después de dos colecciones, también Jarrar abandona Lanvin. Es sustituida por Olivier Lapidus, hijo del diseñador de los Beatles Ted Lapidus, en un giro hacia un diseño más comercial. En 2019, Bruno Salielli es nombrado director creativo, un cargo que ostentará, con relativa discrección, hasta su salida de la firma en abril de 2023.