Apple vuelve a poner en valor su privacidad en este cómico spot

La privacidad de los datos directamente emparentados con la salud no es un tema que se preste a bote pronto a las bromas (básicamente porque no tiene ni pizca de gracia), pero Apple reviste este asunto de una pátina irresistiblemente cómica en un spot ambientado en la sala de espera de una consulta médica.

En ese anuncio la actriz Jane Lynch interpreta a una narradora tan omnisciente como indiscreta que revela los males (en el plano médico) que aquejan a todos y cada uno de los pacientes que aguardan a ser atendidos por el galeno que dirige la consulta.

«El hombre con una fastidiosa hemorroide entra en la consulta», comenta la maliciosamente la buena de Jane Lynch (cuya voz en off acapara todo el protagonismo en el spot). A continuación la cámara enfoca a un hombre que se dirige a la sala de espera de la consulta. Y queda ya meridianamente claro el potencial cómico alojado en las entrañas de lo último de Apple.

En el anuncio, de un minuto y medio de duración, Lynch airea los problemas de salud de todos lo pacientes reunidos en la sala de espera, que son como era de esperar de lo más variopintos: taquicardia, sudores nocturnos, erupciones, juanetes o halitosis.

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La narradora sabelotodo interpretada por Lynch no se calla nada y revela incluso que una de las pacientes está a punto de tener el periodo o que otra mujer no practica en realidad demasiado ejercicio físico pese a llevar siempre ropa de yoga.

Rubrican el nuevo spot de Apple, donde cada detalle parece perfectamente orquestado, la agencia TBWA\Media Arts Lab y el director Craig Gillespie.

La malévola narradora del anuncio imprime a este la suficiente tensión para mostrar eventualmente a la empresa de la manzana como la heroína de la historia. El spot concluye con la escena de una paciente sujetando su iPhone a modo de escudo y recibiendo un mensaje sobre la protección de su privacidad en la app Health de Apple.

Más allá del spot, la nueva campaña de Apple centrada en la privacidad comprende asimismo acciones de publicidad exterior y en las redes sociales y verá la luz en 24 regiones diferentes a lo largo de este verano.

Coincidiendo con el estreno de la campaña, la compañía de Cupertino ha publicado un «white paper» en el que Apple educa a los usuarios del iPhone y del Apple Watch sobre cómo controlar y salvaguardar adecuadamente sus datos de salud en estos dos dispositivos.

En los últimos años Apple ha convertido la privacidad de sus usuarios en uno de sus principales pilares, lo cual le ha granjeado las antipatías de buena parte de la industria digital, que se apoya precisamente en los datos de los usuarios para la segmentación publicitaria.

La empresa de la manzana estrenó hace un año un anuncio que escenificaba en el mundo real el implacable escrutinio al que nos somete a diario nuestro smartphone e imaginaba la venta de nuestros datos en una subasta.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Apple
Agencia: TBWA/Media Arts Lab
Director: Craig Gillespie
Productora: MJZ
Voiceover Talent: Jane Lynch

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