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蘋果昨（15）日舉辦線上秋季新品發表會，如預期推出iPhone 13系列新機、兩款新iPad，以及最新智慧手表Apple Watch Series 7。
在最受矚目的iPhone 13新機方面，儘管蘋果執行長庫克在會中自豪地說：「我們持續讓iPhone更強大。」但彭博卻大澆冷水，直言iPhone 13設計與iPhone 12相似，可能是「史上最弱升級」。
彭博科技專欄作家金泰（Tae Kim）認為，「iPhone 13改進性能讓人大失所望」。受「新機無亮點」的言論影響，蘋果周二收盤跌1.43%至148.12美元，表現為大型科技股中最差，周三早盤續跌約0.7%。
台灣蘋概指標股台積電（2330）（2330）、大立光、玉晶光、穩懋等昨天也都收黑，玉晶光大跌6%，大立光更收在逾六年來新低價2,520元；僅鴻海受惠電動車題材逆勢收紅。對岸蘋概股表現也失色，紅色供應鏈指標廠、在深圳證券交易所掛牌的立訊盤中跌逾2.3%；在港股掛牌的高偉電子盤中更重挫7.2％、丘鈦科技也跌逾2%，比亞迪則大跌5.1%。
蘋果此次共推出四款iPhone 13系列新機。金泰指出，其中僅有一些「些微的」改進，包括更快的處理器、更好的相機、更長的電池壽命以及更好的顯示效果。但新機在設計上與2020年的設計雷同，只有螢幕頂端的「瀏海」變小，而且售價相同。兩款Pro手機還具有更高畫質的影片錄製功能和更流暢、更頻繁更新的翻頁顯示，並將儲存容量擴大到1TB，是去年最大容量的兩倍。
金泰認為，在去年5G大規模升級後，今年增量性質的改進可能會讓人感到失望，iPhone 13沒有任何「必須擁有」的新功能，讓果粉沒有購新機的動力，對iPhone 12的用戶來說更是如此。不過金泰指出，對於iPhone 11或是更舊機型的果粉，購買iPhone 13可能還是值得。
金泰指出，花數百美元使用速度更快的5G網路以及最新晶片的體驗，對社群媒體創作者和影響者來說或許是不錯的選擇，因為他們需要最新影片和照片功能才能維持與同業的競爭力。但是調查顯示，消費者不太傾向為微幅改進的功能砸大錢換新機。
蘋果此次共推出四款新iPhone，名為iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max，全都搭載最新的A15仿生晶片，以及兩款新iPad與Apple Watch Series 7。但未如預期推出新款AirPods。
除了效能更快更強且電池續航力更久，iPhone 13系列主打更強大的照片與影片拍攝功能。Apple Watch Series 7有更大的表面可顯示內容。而新款iPad mini有更大、更亮麗的螢幕，並且搭載強悍的最新處理器晶片。
去年升級5G後，今年新iPhone可能略嫌亮點不足。用戶到底該不該升級？要看情況。對於拿iPhone 12的人來說，很可能不，因為iPhone 13欠缺「必須擁有」的新功能；但對於iPhone 11和更舊的iPhone來說，升級也許很值得，尤其當電信商提供具吸引力的舊換新優惠方案時。
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