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Was bedeutet "Clickbait"? Bedeutung und Verwendung

09. Mai 2021 um 06:30 Uhr

Ihr stolpert über den Ausdruck "Clickbait" und wisst nicht, was das bedeuten soll? Wir verraten euch, was dahinter steckt und wie ihr ihn verwendet.

Hier erfahrt ihr, was hinter dem Ausdruck "Clickbait" steckt. (Quelle: Devon / depositphotos.com)

Das bedeutet Clickbait: Klickköder

Der englische Ausdruck "Clickbait" ist ein Kofferwort aus "Click" und "bait", was so viel wie "Klickköder" bedeutet. Im Internet werden damit reißerische Schlagzeilen und Aufmacher bezeichnet, die das Interesse der Nutzer:innen wecken sollen. "Clickbait" versucht durch das Teasen von Informationen Neugier zu steigern, um die Aufrufzahlen oder Klicks zu erhöhen.

Unter "Clickbait" sind Überschriften oder Thumbnails in Form von Bildern oder Videos zu verstehen, die zur Weiterleitung auf den verlinkten Beitrag führen sollen. Plattformen wie YouTube, Instagram und Co. setzen dies auch durch die Personalisierung von Vorschlägen um.

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Ursprung von Clickbait

Erst mit dem Aufkommen des Internets etablierte sich der Ausdruck "Clickbait". Zwar ist das Streben nach "Klicks" neu, jedoch nicht das Ziel die Leser:innen auf aberwitzige Weisen zu ködern und Aufmerksamkeit zu generieren. Das Konzept findet sich bereits seit 1900 in der Boulevardpresse, wo provokative oder übertriebene Überschriften Auflagen steigern sollten.

Diese Praxis wurde im WWW fortgeführt, beispielsweise auf Seiten wie "Buzzfeed". Je mehr Klicks Beiträge haben, desto mehr Werbeeinnahmen und Reichweite werden erreicht. Dies ist nicht mehr limitiert auf Text, auch Bilder, Videos und Co. werden für "Clickbait" genutzt.

Durch Boulevardzeitungen und "Clickbait"-Webseiten im Internet soll sich im Laufe der Zeit auch die Funktion von Überschriften verändert haben. Längst verwenden auch auf Nachrichten fokussierte Medien "Clickbait"-Strategien, anstatt einer reinen Zusammenfassung im Titel. Diese Entwicklung wird immer wieder kritisiert.

Kritik an Clickbait

Die überdimensionale Verwendung von "Clickbait" im Internet wird immer wieder kritisiert. "Clickbait" verspreche zu viel und liefere zu wenig. Häufig sei es irreführend und gefolgt von Fake-Nachrichten, wofür bereits die klassische Boulevardpresse bekannt ist. Zudem wird "Clickbait" auch mit Malware und Cyberangriffen in Verbindung gebracht.

So verwendet ihr Clickbait

Ihr könnt den Ausdruck "Clickbait" selbst verwenden, um reißerischen Content im Internet zu bezeichnen. Von Nachrichtenseiten bis Social-Media- und Streaming-Plattformen ist Clickbait in vielen verschiedenen Formen zu finden, auch humoristisch wie beim "Rickrolling". Ebenso könnt ihr den Begriff natürlich auch scherzhaft verwenden, beispielsweise wenn eure BFFs eine Geschichte übertrieben aufmachen und dann auf einem Cliffhanger enden.