食衣住行絕對是人生活離不開的基本四大元素，其中競爭自然是相當激烈，然而要如何在當中脫穎而出引起注意呢？除了產品力夠強之外，廣告絕對是不可獲缺的要角，而規模越大的品牌，花在廣告行銷上的預算也越高，畢竟要先讓人看見才有機會好好了解產品的優點。如何從一句短短的標語或是一段影片，有效傳遞核心精神同時觸動人心，絕對是廣告最困難且艱深的精髓，以下我們來看幾個令人印象深刻的範例：
Skoda
要說到近年最令人深刻的汽車廣告範例，來自捷克的百年汽車品牌 Skoda 絕對當仁不讓，相信不論是透過各種傳播媒介，大伙多少都聽過「德志經典 百年工藝」、「你終究要開歐洲車的那為什麼不一開始就開」、「德志經典 百年工藝」這三個廣告標語。他們同時傳述 Skoda 這個品牌的歷史、定位以及產品特點。
先從「德制經典 百年工藝」來看，雖然捷克是一個獨立國家，但不論是地區或是政治因緣，都和德國有相當緊密的關係，而這個面積絕對稱不上大的國家，具備相當雄厚的工業能量，更曾經在一、二次世界大戰，擠身六大工業國之一，而這與來自於德國工業工藝有著密不可分的關連。而成立於1895年的 Skoda 雖然現在已經被 Volkwagen 集團收購，但其最早創立於西元 1895年，是汽車歷史中少數發展歷史超過百年的品牌。
至於「你終究要開歐洲車的那為什麼不一開始就開」這句標語其實相當了得，除了帶有強烈暗示歐系車的血統與工藝之外，同時表述 Skoda 其品牌偏向平民、入門定位，意思是既然你總有一天會晉級購買歐洲車，何不一開始選擇就平價親民的歐洲車，表述其實 Skoda 旗下車款既優秀又便宜。
最後，「聰明的就懂」則是強調透過許多小巧思，讓車子的使用便利性更高，而這也是 Skoda 旗下車款的核心開發策略與特點；除此之外，還用 Skoda 主打便宜、划算的高性價比，拉攏消費者的心理認同度拉近距離，再次表述旗下車款的精良程度。
Lexus 專注完美，近乎苛求
「專注完美，近乎苛求」是Toyota 集團旗下豪華品牌 Lexus 的品牌代表標語，同時是該品牌的核心精神，也是母集團跨入豪華品牌追逐極致而難以超越的目標，代表著只要掛上 Lexus 的廠徽，就是集團旗下最優秀開發工程師的結晶，同時也代表 Lexus 這個品牌豪華汽車當中，會用最高的標準不斷追求進步；而足以代表這標語的廣告，就屬 Lexus 初出茅廬時，在啟動運轉的引擎蓋上堆放香檳杯塔同時不斷加速，卻可維持高穩定性而不崩塌的例子，甚至近期 Lexus 再一次用相同的方式拍攝新一代車款的廣告，強調 Lexus 的發展路上一直維持初衷不變。
Audi 「進化科技 定義未來」
Audi 一直以來都是以先進科技著稱，從最早的 quattro 四輪驅動系統，以至於各種光源科技，甚至是現在的自動駕駛系統，都是領先整個汽車產業發展的存在，而「進化科技 定義未來」即代表著 Audi 專門研發新科技，並應用在旗下車款上，不斷追求進步與未來，闡述 Audi 就是汽車科技的領頭羊角色。當然，這也是 Audi 的品牌精神，致力於提供更觸動人心、豐富生活的未來科技，藉由汽車產品改良優化人們移動與生活的方式，為世界帶來進步。
Honda 「The Power of Dream」
「The Power of Dream」這句標語並不是針對產品設計而來，而是講述著 Honda 這個品牌原始出發點的故事，而這個故事的主角就是品牌創辦人 本田宗一郎 先生。Honda 能有今天的規模與局面，一且的起點都是創辦人 本田宗一郎 先生的「夢」，並從這個原點不斷擴展，至今成為一個橫跨汽車、機車、飛機與各類型機械的國際品牌，並藉由這個廣告標語陳述著一個人的夢想能量之強大，甚至可以造就一個國際的強權企業改變世界，而這就是「夢」的力量，也是 Honda 的能量來源！
Mercedes Benz「The Best or Nothing」
Mercedes Benz 創廠120年是汽車歷史中歷史最悠久的品牌，而且還是一個堅持完美的德系品牌，最終也改變了利用交通工具出行的歷史。Mercedes Benz 絕對是當今豪華汽車品牌的領投角色，在每一個歷史發展的重要環節中，都會對汽車有相當大的突破，以至於見到當前如此偉大的汽車品牌。而「The Best or Nothing」其實並非是特別設計的廣告標語，而是創辦人 Gottlieb Daimler 對於旗下開發產品的願境，既然做不到最好，就沒有做的意義，最後也因此造就 Mercedes Benz 百年以來總能引領汽車產業的霸業。
Suzuki 「Go Unique」
Suzuki 最新的品牌標語「Go Unique」，也是近年來相當不錯的標語，為什麼？其實一直以來 Suzuki 所擅長的都是打造小型車款，甚至可以說是專門打造非主流的小型車款，這造就這間來自日本的汽車公司與眾不同的品牌定位。而「Go Unique」不僅是品牌定位與主流市場有些差異，同時旗下的新世代產品，都富含了相當出眾的樣貌與獨到設計，每款車都是獨一無二的存在；就以今年最火紅的小型吉普車 Jimny 為例，不僅可愛的設計受到市場喜愛和寵，但同時又具備不俗的越野性能，甚至幾乎沒有同級隊手與其競爭，完全合乎「Go Unique」這個標語想示意其與眾不同的精神與價值。
以上集結許多汽車品牌聞名國內外的廣告標語，而這些都是品牌與廣告創意人員，絞盡腦汁或是靈機一動的結晶，不論是強調品牌定位、產品特性，甚至是歷史故事、設計初衷，都用了最簡短卻意義深遠的文字表達出全盤理念。但當然，不論是國內，還是全世界的汽車廣告，還有須多更厲害的創意，如果你知道也不仿在下面留言和我們一起討論！
