El pasado 20 de noviembre Prime Video lanz� el que ser�a su estreno m�s visto desde que aterrizara en Espa�a en 2016. Ten�a grandes nombres al frente, un universo con hueco propio en el imaginario colectivo y esa mezcla irresistible de nostalgia e innovaci�n, pero no era ni una serie ni una pel�cula; ni siquiera un documental. Lo que trajo de vuelta a nuestras vidas la plataforma de Amazon fue Operaci�n Triunfo y lo hizo en riguroso directo. �Un OT como siempre pero como nunca�, anunciaron.
�Forma parte de la historia de nuestro pa�s�, asume Mar�a Jos� Rodr�guez, responsable de Contenido Original de Prime Video en Espa�a por correo electr�nico. �Cuando surgi� la oportunidad de convertirnos en el hogar de un formato tan especial y querido, no lo dudamos. Despu�s de una pausa de tres a�os y de escuchar las peticiones de los fans sentimos, junto a la productora Gestmusic, que era el momento adecuado para traerlo de vuelta�.
Era la primera vez en el mundo que una plataforma emit�a en directo un programa de entretenimiento.
Y sali� bien.
Ante la opacidad de la plataforma de Amazon y de las plataformas en general, que nunca hacen p�blicas sus cifras de audiencia, la consultora audiovisual Sigma Dos 30' realiz�, un mes despu�s del estreno, un an�lisis de las cuatro primeras galas semanales que, aunque arroja unos datos que no son comparables con los de un programa de televisi�n tradicional, s� da una idea del resultado. En total, 1,856 millones de espectadores conectaron en alg�n momento con el programa, un 47,6% de ellos en directo y otro 20,8, combinando el directo y el diferido.
�Se parecen cada vez m�s las plataformas a la televisi�n tradicional?
"Lo que vivimos y lo que se ve fuera son realidades paralelas"
�A Prime Video le est� sirviendo para consolidarse como la plataforma con m�s penetraci�n, con un 75,8% de cuota de mercado en noviembre y, adem�s, para rejuvenecer a su p�blico, puesto que en torno al 70% de sus espectadores tienen menos de 45 a�os y el 36,7%, entre 16 y 19�, explica Antonio Asencio, director de comunicaci�n y estrategia de Sigma Dos, matriz de la consultora. �Lo que m�s felices nos hace es que OT 2023 se ha convertido en un evento, en un momento de reuni�n para las familias y los amigos�, se felicita por su parte Rodr�guez desde la plataforma. �Ha traspasado generaciones uniendo a los fans que disfrutamos de la primera edici�n en 2001 y nos hicimos cheno�stas y a los j�venes que han descubierto, m�s de dos d�cadas despu�s, un formato que apuesta por ense�ar al mundo el talento que existe entre la juventud de nuestro pa�s�.
Y si la plataforma de Amazon mira a la televisi�n tradicional para innovar, los canales tradicionales apuestan por completar sus parrillas con contenido online a la carta, tanto gratis como de pago. El grupo pionero fue Atresmedia, que lanz� su servicio Atresplayer Premium en 2019. �Supuso un paso adelante en la explotaci�n de contenidos en todas las ventanas posibles: lineales y bajo demanda, en abierto y bajo suscripci�n, en la televisi�n tradicional y en plataforma y, adem�s, posteriormente se vender�a ese contenido para su distribuci�n fuera de Espa�a�, enumera Jos� Antonio Ant�n, director de contenidos de Atresmedia. Ese ecosistema permite reestrenar las series y programas en varias de las ventanas de exhibici�n sin salir del grupo, lo que Ant�n denomina �c�rculo virtuoso� y que permite optimizar el rendimiento al m�ximo.
�Las fronteras del consumo entre el lineal y la plataforma se han difuminado: las televisiones lineales tienen plataformas y las plataformas hacen directos y programas cl�sicos�, analiza Asencio, y apunta a una estrategia de programaci�n cl�sica de la televisi�n tradicional que el streaming est� empezando a implementar: �Recurrir al prime time, algo evidente con Operaci�n Triunfo, y tambi�n la emisi�n semanal de nuevos cap�tulos de series, cuando empezaron con la idea de colgar todo el contenido de una vez�. Para �l, el futuro est� claro: �Seguiremos viendo experimentos de este tipo, este cruce de fronteras entre el lineal las plataformas ser� constante�.