- 中文名
- 麦当劳叔叔
- 外文名
- Ronald McDonald
- 别 名
- 罗纳德
- 国 籍
- 美国
- 出生日期
- 1960年
- 主要成就
- 麦当劳公司的官方代言人
- 所属公司
- 麦当劳公司
- 第一饰演者
- Willard Scott
- 绰 号
- 蓝蓝路
- 职 务
- 麦当劳首席快乐官(CHO)
家喻户晓的“麦当劳叔叔”
从1963年起,“麦当劳叔叔”的形象风靡了全美国的儿童。在英国、日本、香港等地,“麦当劳叔叔”也成了家喻户晓的人物。当他们想起“麦当劳叔叔”的时候,自然地就会想起麦当汉堡包、鱼柳包、炸薯条……这些美味可口的菜肴。
伴随着麦当劳公司全球化的经营方针,麦当劳叔叔还被设定为能说31种语言,包括汉语及印地语等等。此外,作为麦当劳公司用以吸引小朋友的主要虚拟角色,因此官方将麦当劳叔叔设定为“孩童最好的朋友”,与其一群各具特色的朋友永远在麦当劳乐园欢迎著小朋友的光临,并自2003年8月起担任麦当劳公司的“麦当劳首席快乐官”。
在官方设定中,麦当劳叔叔是个貌似小丑的人物,身着鲜黄色的连身工作服及红色的大短靴,里衫及袜子皆为红白相间的条纹式样,顶着一头火红的爆炸头。麦当劳叔叔的形象喜庆、友善、可爱、可亲,这首先从视觉识别上、心理上吸引住了顾客,给人们留下深刻而良好的印象。
当顾客光顾麦当劳快餐店的时候, 就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当劳叔叔”,然后他会向你招手微笑,逗你发笑,使顾客享受到一种温暖的家庭的欢乐气氛。儿童们甚至把餐厅当作乐园,当作是属于自己的世界。
当初的麦当劳叔叔设定是没有性别和年龄是大众领袖。由于Ronald 的发音比较难所以大家都用McDonald来称呼他久而久之大家都以为他的姓氏就是名字。麦当劳以情感塑造形象的招数可谓绝妙。作为世界范围内最负盛名的快餐店,麦当劳最初的经营业绩也很平淡。直到1957年,一个叫哥德斯坦的人加盟麦当劳后,为了促销,才开始做广告。1960年,美国广播公司开播了一个全国性的儿童节目――波索马戏团,哥德斯坦觉得很有趣,他看准时机,独家赞助了马戏团,并叫波索的扮演者为麦当劳做广告。波索这个滑稽的小丑殷勤地向孩子们喊道:“别忘了叫爸爸妈妈带你们去麦当劳哟!”孩子们在嬉笑声中牢记波索小丑的话,于是光顾麦当劳的人越来越多,营业额直线上升。然而好景不长,1963年,波索马戏团节目停办,麦当劳的经营日渐惨淡。哥德斯坦深知父母热爱自己的孩子,哪怕是小小的要求,做父母的都会认为合情合理。鉴于波索小丑在孩子心中留下的深刻印象,哥德斯坦决心创造一个忠实地站在孩子们一边的“麦当劳叔叔”,成为孩子们的大朋友。当“麦当劳叔叔”的塑像展示在店堂前时,还真的吸引了很多顾客,其中有不少是孩子。从此,麦当劳的生意又日渐红火起来。
与其一群各具特色的朋友永远在麦当劳乐园(McDonaldland)欢迎着小朋友的光临。
其次,麦当劳叔叔不会犯错误。作为现实中不存在的麦当劳叔叔,自然不可能干傻事来损害麦当劳的形象。
再次,麦当劳叔叔深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑稽可爱,很适合儿童的口味,而通过儿童影响父母的快餐店选择。
家喻户晓的麦当劳叔叔“真身”,2009年12月在美国肯塔基州逝世,享年86岁。“麦当劳叔叔”波拉科夫斯,当年只是马戏团里的一名小丑,但在1966年给麦当劳快餐店看上,改头换面成为麦当劳叔叔,并一炮而红。
波拉科夫斯的父亲尼可莱当年是欧洲最著名的小丑,成为英国贝特杭米尔斯和罗伯兄弟马戏团的要角,名号“小丑可可”。
入马戏团 饰演小丑
波拉科夫斯17岁时继承父亲衣钵,加入马戏团饰演小丑,但大多只能在父亲身旁担任泼水、砸派的小角色。
为了走出父亲的影子,波拉科夫斯1958年转战美国。
他先后加入过多个著名马戏团,包括巴纳姆贝利马戏团,后来更成立著名的小丑学校,闯出一片天。
结婚生子
二战结束后,波拉科夫斯一家再次受聘在马戏团工作,波拉科夫斯和其兄弟及父亲同台演出,各有千秋。
不过他还是觉得,自己应当到美国闯一闯。
1958年赴美后,他在那里奋斗10余载,最后被麦当劳相中,成了永远的麦当劳叔叔。
波拉科夫斯生前结过两次婚,有5子一女。
“麦当劳叔叔”小档案
绰号:小丑可可(Coco the Clown)
出生:1923年2月23日
往生:2009年12月6日,终年86岁
出生地:拉脱维亚
事迹:创造全球最知名的人物-麦当劳叔叔
芬兰某激进组织Food Liberation Army 食品解放军绑架了赫尔辛基某餐馆外面的麦当劳叔叔雕像。并向当局声明,没有满足Food Liberation Army 的要求,他们将处决这个麦当劳叔叔,当然,是雕像。几天后,他们将“麦当劳叔叔”“斩首”。
Food Liberation Army 的目的是想倡导更健康的食品未来。(虽然采用了这样一个激进的方式)
而他们提出的要求是(以下为节选):
1. 要求麦当劳公开制作工艺,以及原料,以保证安全。
2.要求麦当劳公开每年会回收多少的废物。