什么是第二高价拍卖？

举个广告拍卖的例子：假设某个广告机会在竞拍，开始有两个广告主参与，甲出价1元，乙出价2元，当然乙赢得了此次竞价，如果按照其出价来收费，市场就向他收取2元的费用。在广告市场里，这一拍卖机会还会重复出现（对应于不断产生的展示），因此广告主可以也存在调整出价的机会，假设乙在发现自己 2元钱能拿到流量以后，自然就会想到，是不是可以调低出价，用更低的成本拿到流量？乙将一直不断尝试，直到把出价调低到1.01元，发现继续调低就拿不到位置了。于是系统稳定在甲出价 1 元，乙出价 1.01 元。此时假设又有一个广告主丙加入竞争，并希望赢下此广告位，那么以此类推，他在不断调整后将会出价 1.02元，市场的收入也就是 1.02元。为了避免此类探底行为的发生，可以采取另外一种方式：比如我们在甲出1元，乙出 2 元参与竞价时，并不对获胜的乙收 2 元，而是收取其下一名即甲的出价 1 元，那么乙就没有动力调低其出价了。那么当丙加入时，就需要出价2元以上才可以赢得竞价，市场的收入也就变成了 2元（不论丙出价多少，我们都按其下一位即乙的出价来收费）。这个就是“第二高价”拍卖。

所谓第二高价，指的是在只有一个位置的拍卖中，向赢得该位置的买家收取其下一位买家的出价，这样的拍卖也叫作Vickrey拍卖。

Vickrey拍卖(the second-price sealed-bid Auction)：也叫次高叫价拍卖，同样是第K高叫价拍卖中的一种，当K=2时即为此种方式。此种拍卖方式也是暗标方式，同样买方把价格交给卖方后，卖方选择出价最高者，再根据出价次高者完成交易。这种拍卖方法的好处是当使用最高叫价拍卖时，买方为了保障自己的利益，往往出价要略低于心理价格。使用这种拍卖方式时买方往往可能以心理价格或略高于心理价格出价。
http://baike.baidu.com/view/2265798.html
http://en.wikipedia.org/wiki/Vickrey_auction