“品牌胜出，必须超越功能和原料，体现情感价值。”LVMH路威酩轩集团大中华区总裁吴越在接受ELLE的专访时坚定地说道。
吴越先生现场发言
在中国近二十年来领军纵横全世界时尚圈的超级奢侈品集团LVMH，吴越先生认为，美妆从业者需要创造、传递品牌的价值，重视与消费者建立深度情感联结，“具备有灵魂、有产品的好故事，才有讲好故事的意义，我们的行业任重而道远。”
fresh馥蕾诗 “白钻松露之家”限时体验展
fresh馥蕾诗是一个优秀案例。
“馥蕾诗的英文名fresh本身就很艺术，属于少有的无需翻译之单词 —— ‘新鲜’ 不需要过多解释，意会永葆青春。”吴越先生对ELLE如是说。“鲜”不限于产品功效，更在于品牌与时俱进的发展历程。
全新古源白钻松露面精华和眼精华
“fresh馥蕾诗作为博采世界高品质元素的品牌，始终不断发挥产品魅力，以汇集大成的形象在护肤领域独树一帜。”如今，其再度萃取珍稀而矜贵的天然成分白钻松露，全新推出“古源白钻松露面精华”和“古源白钻松露眼精华”，为消费者们再次展现国际科研与自然和谐的美好成果。
吴越先生亲临“白钻松露之家”限时体验展
吴越先生亲临“白钻松露之家”限时体验展，于幽香萦绕的静谧密林中赏“馥”悦“蕾”品“诗”意，接受ELLE的采访，分享了他的个人见解和观念。
ELLE：面对目前美妆产品市场竞争的空前白热化，除了彰显功能、比拼价格，请问品牌应该如何维护自我、如何建筑价值？是靠“讲故事”吗？
吴越：优秀的国际高端品牌，首先都具备“灵魂” ——有真实感人的个性故事，并一定有好产品。比如，fresh馥蕾诗于1991年由在美国的年轻新移民科学家创立，2000年加入路威酩轩集团大家庭后，获得国际科研生产和营运的支持，进而博采世界高质元素 —— 包括中国江南茶树和欧洲古源配方，汇集大成，不断发挥产品魅力，在护肤领域独树一帜。具备有灵魂、有产品的好故事，才有讲好故事的意义，且不能本末倒置。学习高端品牌的成功经验，不建议仅仅纠结在营销手段的 “讲故事” 层面。的确，尤其扩展到了巨大规模，美妆国际市场非常之卷，高端和快消品牌的界限模糊 ……但我个人认为成熟的消费者还是向往品质生活。产品优胜，可以价廉物美，无可非议，而品牌胜出，必须超越功能和原料，体现情感价值。品牌成长酷似“做人”，比如馥蕾诗，三十多年慢慢来，寻求科学和自然的和谐，与时俱进。讲故事，只是外露内涵。
“白钻松露之家”限时体验展一隅
ELLE：fresh馥蕾诗推出“白钻松露”新品，是在市场消费降级趋势中的逆行吗？
吴越：现在的中国消费市场大盘增量见难，但分化发展还是大有作为。大家看到的，既有消费降级，又有消费升级，也有消费混级。不同的品牌定位，可各行其道。高端品牌的精致专业专攻，满足对口受众的需求。中国年轻人们，尤其是90后，越来越注重追求品质生活，这也是目前中国市场的代表特征之一。同是“90后”的fresh馥蕾诗，因此也受到中国消费者特别的喜爱，理所当然。
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了解吴越先生采访内容
ELLE：全球宏观经济在重压之下，今年中国总体零售走势也显疲软；您对年轻人看好，但觉得中国年轻人还在继续参与和推动着时尚潮流吗？
吴越：毫无疑问，后浪推前浪继续汹涌澎湃。就想到8月6日在西安的TFBoys十周年“团聚“演唱会轰轰烈烈，有惊讶、有震撼、有质疑，这都很正常，无论艺术高低，我们从中可以感受这波以零零后、九五后为主粉丝群体的热情洋溢。改革开放前的中国，错过了当时“猫王”、“披头士”热浪，后来跟上了迈克尔.杰克逊的痴迷 、经历港台风、日潮、韩流……现代中国年轻追星族，代表时尚的势不可挡，理解中老年人未必同感，但他们和全世界的年轻人一样，表现的是乐观和积极。不用担心，即使貌似疯狂，社会进步能得益于这种热血沸腾的姿态和活力。fresh馥蕾诗虽有“古源”系列，更重在“今潮”，承前而启后，引发年轻人的共情共鸣。
吴越先生与fresh古源系列代言人谭卓女士亲切畅谈
ELLE：作为世界高端品牌行业的翘楚，LVMH集团业务包含众多品类；您认为高端美妆和香水这个品类缺失了什么、有哪方面要努力改善的？
吴越：再回到第一个问题：品牌的价值，超越产品功能，不来自打折促销。美妆和香水品类，在这方面大有空间改善；从业者的集体职责，需为消费者创造、传递品牌价值，任重道远，我们都需要加倍努力。最近，我们常提及desirability （值得追求的性质）这个词，以此为品牌宗旨。同行共勉。
吴越先生与fresh品牌大使张晚意先生举杯共庆
ELLE：和艺术合作，也是高端品牌提升“值得追求的性质”之举措吗？
吴越：还是要强调品牌本身具备灵魂与否，品牌必须有优质产品，不要过度看待这类合作形式。带情感的艺术和有情感的品牌，好的合作基于相吻合。更重要的是，消费者越来越见多识广，由他们认为“值得“才算值得，并非品牌单向决定。其实，馥蕾诗的英文名fresh本身就很艺术，属于少有的无需翻译之单词 —— “新鲜”不足以解释，意会永葆青春。在此，祝愿馥蕾诗 “白钻松露” 新品赢得消费者的青睐！
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编辑：Yuri Yang
撰文：Janet Gao
设计：Shussy Pei