- 中文名
- 蕉下
- 外文名
- Beneunder
- 所属行业
- 户外
- 创立时间
- 2013年
- 所属公司
- 深圳减字科技有限公司 [6]
品牌愿景 | 大众户外的首选品牌 |
|---|---|
品牌使命 | 让每个人在户外感受到快乐 |
品牌主张 | 天地间，肩并肩 [33] |
蕉下品牌代言人周杰伦2024年3月26日，杨幂成为蕉下品牌代言人 [39]。
姓名 | 职务 |
|---|---|
马龙 | 品牌联合创始人、CEO |
林泽 | 品牌联合创始人、总裁 [30] |
为了满足大众面对不同的轻量化户外场景的产品需求 [30]，蕉下搭建起AntiTec防护科技、轻量化科技、轻量化设计及轻量化套组四大品牌核心优势。 [30]
2013年蕉下品牌成立 [6]。第一把小黑伞首次将自主研发的可高效阻隔紫外线的L.R.C™ 涂层运用在伞布制作中，同时结合空气层有效隔热的双层工艺和手工缝制，奠定了蕉下打造兼具创新科技和设计美学功能性产品的基础。蕉下就此开创了中国防晒伞的先河，以防晒伞入局并成为「防晒单品」的头部品牌；
2016-2019年，蕉下快速建设防护科技生态网，以防晒、凉感、干爽感等场景痛点为解决需求的关键，在自研的Anti-UV防护科技基础之上，又研发出Anti-Hot、Anti-Water、Anti-Strain、Anti-Cold五大防护科技，以此实现了从伞具到防晒服、口罩等更多防晒品类矩阵的搭建，完成了从「防晒单品」到「户外防晒」的转型；
2020-2022年，蕉下以城市户外主流场景进行深度布局，基于伞、服饰的户外防晒品类基础，陆续打造鞋、帽、内物、配饰六大核心品类产品，完成了从「户外防晒」到「城市户外」的升级。基于此，2022年4月蕉下递交招股书冲刺“中国城市户外第一股”。 [8-9]
2013年 [1]
2014年 [7]
成立研发实验室
深入研发Anti-UV、Anti-Hot、Anti-Water、Anti-Strain、Anti-Cold五大防护科技 [18]
2016年 [7]
2017年
2021年
天猫旗舰店付费客户超750万人 [20]
累计推出21款年销售额超3000万元的经典品 [24]
2022年 [5]
研发实验室已拥有197人的多元专业背景研发技术团队，累计拥有177例专利、37 项申请中专利
天猫618，荣登服配TOP1 [14]与户外TOP1跨品类榜单第一 [16]10月10日，城市户外品牌蕉下更新招股书数据，继续冲击IPO。据更新后的招股书显示，2022 年上半年，蕉下总营收22. 10 亿元，同比增长81.3％，净利润为4.9 亿元，总营收、净利润实现双项增长，涨势迅猛，为蕉下冲击IPO再添助力。 [29]
2023年
3月6日，蕉下发布品牌“一部曲”视频《惊蛰令》 [34] [37]，向外界正式官宣蕉下“轻量化户外”的品牌高度站位。 [33]
4月3日，蕉下发布产品视频《所有的太阳》 [33-34]。
5月18日，蕉下发布品牌“二部曲”视频《简单爱》 [33-34]。
9月4日，蕉下发布品牌“三部曲”视频，气绒冲锋衣重磅上线。 [38]
年份 | 荣誉 |
|---|---|
2020 | |
2021 | 天猫618箱包配饰TOP2 |
2021 | 天猫双11服配TOP2 |
2022 | 天猫618女装TOP14 |
2022 | 天猫618服饰时尚TOP6 |
2022 | 天猫618服配TOP1 |
2022 | 天猫618手表眼镜TOP6 |
2022 | 天猫618户外TOP1 |
2023 | 4月18日，蕉下企业以205亿人民币的企业估值入选《2023·胡润全球独角兽榜》，排名310名。 |
2024年 | 4月，蕉下企业以210亿人民币的企业估值入选《2024·胡润全球独角兽榜》，排名第320名。 |
参考资料 [12-16] [26-28] [31] [40] | |
AntiTec防护科技 [30]
蕉下自主研发的AntiTec防护科技 [30]，AntiTec防护科技已经包含Anti-Burden 疲劳防护、Anti-UV 日晒防护、 Anti- Hot 炎热防护、Anti-Cold 寒冷防护、Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffffy 闷热防护、Anti-Sweat 暴汗防护、Anti-Wind 暴风防护、Anti-Bug 蚊虫防护九维防护体系。 [30]
Anti-Stuffy 闷热防护：针对⼈体易汗部位设计透⽓扩容结构，扩大内外部空⽓流通⾯积。产品有：穹顶系列随适渔夫防晒帽、冰屿系列防晒袖套等。 [30]
Anti-Wind 暴风防护：通过可伸缩可调节的⽀撑结构，辅助多档位固定带。产品有：双层小黑伞系列⿊胶防晒伞、探寻系列纭护户外多功能防晒帽等。 [30]
Anti-Bug 蚊虫防护：采⽤超分⼦纳⽶技术。产品有：驱蚊喷雾、 精萃舒缓乳（均3SS推出）。 [30]
蕉下探索多种创新性的轻量化材料，并将其应用于最新的产品之中。
体积更小：采用创新的结构工艺，以更小的空间承载更多功能。
重量更轻：采用前瞻性的轻量化材料，降低产品自重。
收纳更易：采用柔软抗皱材料，结合用身结构实现灵活收纳。 [30]
通过⼀体化的功能构思与设计协同，面对不同户外场景不同需求的系统性解决方案，致力于多重户外需求的聚拢和整合。 [33]
基于功能做体系：为用户提供基于“功能”的套系化解决方案，体系化地解决户外活动痛点。
针对场景做系统：推出更多针对“场景”的套系化解决⽅案，沉浸式地提升户外活动体验。
聚焦⼈群做组合：蕉下计划推出针对“⼈群”的套系化解决⽅案，精准化地满足户外活动需求。
匹配变化做设计：蕉下独有多功能精巧扣搭载可拆卸设计。 [33]
蕉下聚焦轻量化户外主流场景，通过服装、伞具、配饰、鞋履、用品等品类，覆盖女性、儿童、男性全人群。等核心品类研发，为女性、儿童、男性全人群提供覆盖四季的轻量化户外装备。 [33]
服装：拥有防晒/保暖功能、女/男/童装等系列产品。根据不同的穿着场景，蕉下基于防护科技来达到服饰防晒、防泼水、防风、锁温等防护功能。还加入轻薄、亲肤、凉爽、蓄热等面料技术，并在服饰的细节与版型中融入设计。 [30]
