【WHY世代】免費的可口可「樂」

歲晚未到，就傳來位於沙田小瀝源的可口可樂廠房香港博物館快將閉館，暫未知何時重開再讓公眾參觀。也不知何解，就讀小學時參觀可口可樂廠房，直到現時，仍成為我最有印象的課外活動之一，也許當時獲贈一瓶免費的可口可樂玻璃裝汽水，建構一代學生時期的「集體回憶」，那種快樂的感覺，至今仍感受至深。

早在1886年，藥劑師約翰潘伯頓（John Pemberton）為了取代嗎啡的使用，發明可口可樂的配方，先創製可口可樂糖漿，再與梳打水混合，製作出獨一無二的可樂口味。到了1892年，可口可樂公司（Coca Cola Company）正式成立，因有卓越的銷售技巧，可口可樂公司成功將可口可樂帶到世界每個角落。

一直以來，可口可樂的銷售模式經得起時間的考驗之餘，亦很多元化。透過不同市場推廣宣傳，甚至會按當地人民的喜好，在不同國家推出不同口味的可樂。在20至60年代期間，傳統紅白形象、滿面白鬍子及體型肥胖的聖誕老人暢飲可口可樂玻璃瓶的宣傳廣告，一度被人誤以為經典的聖誕老人是可口可樂設計出來的宣傳人物！可口可樂成功透過形象鮮明、紅白相間的聖誕老人，進一步推廣可口可樂，成為慶祝聖誕節不可或缺的指定飲料。

▲ 可口可樂公司在1931年推出的聖誕老人宣傳海報設計。（網上圖片）

直至二戰結束，可口可樂成為帶動全球化的品牌之一。而在40年前，中美兩國恢復外交關係後，中國便開放進口及銷售可口可樂飲品。可口可樂早已跨越國家和文化之間的界限，成為別具象徵意義的全球化產物之一，甚至有評論認為，一地的人民消費多少可口可樂，也能反映一個國家全球化的程度和人民的生活水平。

可口可樂一直以「開心、樂觀、暢快」來宣傳品牌，形象已深入消費者的腦海中。在傳統華人的社會裡，紅色寓意吉祥，擁有標準紅底白字的「Coca Cola」飲品，在中方節慶的宴席中不難找到其蹤影。農曆新年快到了，不知道你又會喝上多少瓶有超過130年歷史的經典飲品呢？

▲ 可口可樂公司在1986推出的宣傳標語「Red, White & You」。（網上圖片）

【WHY世代－Amanda】
3個Y世代女仔，用Y世代視角，探索社會、經濟、生活、環保、消費、文化及品味，話你知「我咁睇」，想知「你點睇」。