陳敏之、陳豪粵語直播帶貨，TVB首次直播銷售額破2350萬

新京報訊（記者張赫）昨晚（3月7日），香港TVB與淘寶合作了首場直播帶貨，主播包括香港演員陳豪和陳敏之，引來不少港劇觀眾的強烈關注。據TVB官方數據顯示，今場直播累計觀看人數超320萬，全場銷售額突破2350萬，當晚登上淘寶直播間實時排行榜第二名。

這場「港式」直播從晚上6點開始，以「TVB識貨」新帳號為依託，由演員陳敏之打頭陣。陳敏之曾因主演《胭脂水粉》《點金勝手》《怒火街頭》等香港電視劇被不少內地觀眾熟知。直播一開始，陳敏之就用普通話、粵語兩種方式和消費者打招呼，並介紹當天的優惠活動。而助播則全程以普通話的畫外音進行輔助。當晚直播的產品除了香港本土美食、保健品、旅遊產品以外，還有各種在其他直播間常見的美妝、生活類品牌。

陳敏之直播帶貨。

直播剛開始半小時，直播間的累計觀看量就突破了18萬。這個成績在「3.8節促銷」的主播大戰中已屬佼佼者。直播中，陳敏之大口試吃花椒雞、親自試穿風衣，推薦商品十分賣力。很多粉絲接龍評論「想要藝人簽名照」，也有不少人催促「用粵語直播」。直播間右上角也開放了粉絲投票，主題為「想要藝人說粵語&普通話呢？」有習慣收看直播帶貨的觀眾告訴新京報記者，覺得陳敏之說的港普很有意思，所以才看了半天直播。

晚上9點，陳豪準時來到直播間，場景瞬間轉化為「海味店」。陳敏之親切地用粵語稱呼陳豪為「唐老闆」，很多粉絲評論一秒鍾夢迴港劇《溏心風暴》。而陳豪介紹的第一個產品就是《溏心風暴之家好月圓》聯名款鮑魚罐頭。陳豪的直播持續了1個小時，在他和陳敏之共同介紹產品的過程中，幾乎全程以粵語交流感受。只有在說價格的時候，陳敏之才轉回普通話。

據悉，TVB首場淘寶直播持續了6個小時，直到淩晨12點陳敏之才下播，全場銷售額突破2350萬，累計觀看人數超320萬，最高在線人數超3萬。目前「TVB識貨」以及相關渠道尚未公佈第二場直播的日期，但已有不少網民表示期待，「一秒入劇，光是聽粵語直播就很享受」「請黃宗澤、馬國明也速來直播！」但同時，也有觀眾擔心香港演員大量湧入電商，是否會導致角色「濾鏡」破碎，「未來一看劇，耳邊就響起‘一定要買呀’」。

實際上，早在2022年4月，TVB就在抖音試水直播電商，並開通了3個TVB官方認證帶貨帳號，分別是TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（香港嚴選）和TVB識貨（美味甄選），售賣產品類目包括美妝、護膚、日化、母嬰、膳食營養、箱包等。目前3個帳號累計粉絲量已超過94萬。

電商直播也為TVB帶來可觀的業務增收。據電視廣播2022年中財報數據顯示，期內電商業務貢獻營收4.61億港元，環比2021年末增長93.69%，同比2021年上半年增長26倍。

編輯 佟娜

校對 劉軍