「我比人早好多年入行,但都好早就覺得更有趣嘅世界唔係嗰度。」即便已在廣告界耕耘十幾二十年,頗有成就,但為了追求更遼闊的世界,毅然轉身,頭也不回。
Abaddon 憶述,許多年前以廣告身分接觸某大品牌,「我嗰陣仲用緊啲廣告人小聰明」,向對方推銷面膜。豈料匯報期間,對方劈頭反問:「我中國大陸二千幾間門市,我啲貨鋪三個半月,你同我講做一個廣告做兩個星期,你嗰兩個星期廣州賣緊,黑龍江貨都未運到,咁你個廣告有咩用?」原本滔滔不絕的 Abaddon,當場啞口無言,「我 present 緊嘅時候,佢一句質埋嚟,對我係好大 impact,覺得做廣告、做創意,始終要跌入人哋個生意架構入面」。
這一下「痛擊」,將他多年的廣告夢也打碎了。他感嘆,一個廣告項目可能只是 50 萬成本,但做一盤生意、一件產品講的是 5 億,「嗰個先係成敗」。那次之後,便決心自立門戶做生意。
「大個後覺得最有成功感係自己做品牌、產品、生意,可以直接將自己廣告理念 apply…...我覺得呢啲更高層次,廣告人就流連於幫人諗橋。」
離開廣告圈至今近十年,Abaddon 已數不清做過多少生意,甚至不諱言自己是位投機主義者,但一與抗爭有關,他又會放下算盤。「一邊賺錢,一邊唔賺錢」,自嘲,「好分裂」。
不認命
至於這位生意人的文宣之路,就要從 7. 21 說起。
2019 年 7 月 21 日晚,Abbadon 從上環離開,搭上那輛前往元朗的列車,眼見 telegram 訊息指白衣人已從雞地出發,有圖有片,果斷與同車年輕人提前在錦上路站下車,再轉的士回元朗。一進家門,電視正播著元朗站內白衣人無差別襲擊的畫面。
差一點,他就成了元朗黑夜的受害者,血流披面,呼救無援。
「打到仆街,真係好慘。冇諗過可以去到咁絕,唔好話喊啦,你望住電視嘅時候,嬲到.....」那一瞬間,腦海閃過下去救人的念頭,「但我嗰下堅係驚,唔會打得過,後尾連柳俊江都畀人打。」當晚,前 TVB 記者柳俊江到元朗西鐵站義載,協助無辜市民離開,惟瞬間被四、五個白衣人圍毆,鐵通打頭,血如泉湧,縫八針。
「嗰晚 impact 大到,開始覺得你需要做更多嘢,香港人要做更多嘢。」7 . 21 後, Abbadon 從大同小異、將數字概念具象化的資訊性文宣,轉向創作個人風格強烈的畫作,更講究畫面,要鼓動人心。首幅反送中大型文宣〈不認命是我們唯一的武器〉亦因而誕生。
其後,Abaddon 相繼創作了〈鶳〉、〈暴政有惡毒鷹犬,我有英勇的消防〉、10.1 中槍少年、已故抗爭者陳彥霖與周梓樂的肖像畫等,也會組織各區連儂牆手足落街貼文宣。
Abaddon 憶述,每次遊行示威後回到空無一人的房間,只能透過文宣宣洩情緒,「將你吸收咗嘅嘢嘔返出嚟,如果唔係個人會好唔掂」。六月以來,目睹無數驚心動魄的場景,聽過太多撕心裂肺的哭喊。
最初做反送中文宣,為群體,也為個人。
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Childe Abaddon,年逾四十,人稱文宣創作者,自認生意人。
中五畢業從「紅褲仔」做起,跟著鐵達時天長地久系列廣告創意總監 Kinson Chan 入行,在廣告界打滾近二十年,雖非設計科班出身,卻靠職場實戰,練得扎實畫功,累積人脈。後來自覺志不在此,毅然離開廣告圈,投資創業,轉眼七、八載,營商範疇廣至面膜、貓砂、創科 App 等等,是名不折不扣的生意佬,精打細算,不愁吃穿。
然而,並非每個正值「收成期」之人,都是陳健波。
雖常言對設計、廣告、創意不感興趣,「更加鍾意做生意」,Abaddon 卻早在 2012 反國教、2014 雨傘運動已開始製作文宣。那時,一張圖就夠用,「唔洗連貫性,唔需要有後續,一鑊過」。2019 年,他再次重操舊業,為反送中運動創作〈不認命是我們唯一的武器〉、〈鶳〉等多幅精緻文宣。作品一面世就備受矚目,甚至有政黨欲擅自用作宣傳用途,Abaddon 因此決定具名,避免文宣遭濫用。
惟 Abaddon 近月不再畫任何文宣,反而將重心放在協助流亡抗爭者,還當起總編輯,籌備五月面世的文宣作品集《吶喊》,排版設計一手包辦,盼為港人留個歷史紀錄。
從日夜畫文宣轉向出版工作、為抗爭者籌款,與其人生一樣,每個轉身僅在一念之間,隨心所動。
生意人
去年六月至今,大家定見過 Abaddon 的文宣,卻未必認識此人。
Abbadon 多次重申:「我真係一個生意人嚟!」
雖從未正式學過設計,但自小仰慕廣告人 Kinson Chan,「好 hardcore 㗎!我儲佢啲廣告、儲佢啲專欄,痴滿屋企堵牆!」八、九十年代,Kinson Chan 操刀鐵達時《天長地久》系列廣告,經典對白「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」,無人不曉。廣告女主角更是梅艷芳。
Abaddon 成績平平,中五畢業後,沒有繼續升學,因緣際會下成為 Kinson Chan 的私人助理,「盲衝衝就入咗去做『紅褲仔』」,由零學起。那年代,電腦繪圖尚未普及,廣告分鏡腳本全由 Abaddon 人手畫,長年累月的職場訓練,煉就扎實美術功底。同時也結識了一眾本地插畫家,成為圈中好友;乃至後來創作抗爭文宣,彼此也是一呼百應,互相交流。
直接從學徒做起,Abaddon 起步早,熱情也燒得快。