一个没经验的人如何策划展览？

这个题目其实问了两个问题。第一，没有经验的人如何进入会展或展览行业，第二，策展的一般规律和指导思路。

首先回答第一个问题，这很重要，就像普通的广告行业和传媒行业，展览也是传播途径的一种，但传播的介质可以是建筑体等固定空间，可以是室内功能区间，甚至室外布展等，只要给定一定的空间要素，就可以做展览、演示计划。也许这里有不少人会很疑惑，为什么平时去会看到各种类型的展示平台或专业的厅馆，它们本身就是一个传播载体，而在这样一个空间里，又有诸如多媒体、艺术平面、雕塑、展柜等等不同的信息表达形式。例如像某红色纪念馆战争场景的全息片段、三星堆展陈的青铜类展品、丰田汽车展台…事实上，很多专业的公司都没有对展览类型精准广泛普适定义，所以对于刚刚入门的展策新人很难搞清楚，展览究竟是什么。

前几天看到一个关于某展示公司成立展览规划研究院的报道，这也说明了展览展示的确是一个专业的领域，其行业定位已经逐渐剥离了广告传播笼统的概念，所以无论是单独的展出计划或是专业的厅馆，随着行业发展，都衍生出纷繁复杂的、更加细分的、精准的方向和领域。

策展从空间感知逻辑来说，主要是对展示内容的规划和创意过程。注意，内容规划是展陈的基础，“规划”一词体现的是带有规律和计划性的目的，往往展示内容是与甲方、合作方共同整理形成，而展览策划本身却带有非常明显的主观情感色彩，也因此，很多策划新人也经常对自身工作涉及范围感到混淆。下面就开始正式上一些干货吧。

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“展览展示按照规划基本条件可以分为室内、室外、半封闭、独栋建筑体、可移动空间等几乎任何形式的展览空间或区间。室内的展览如展室、陈列室、荣誉室等；室外的展览就有很多交叉了，像会展、商展、路演、营销活动、文化传播等都可能涉及到专业的展陈形式。独栋建筑体通常是专业级别更高的大型展览馆，例如主题馆、专题馆、规划馆、企业馆、博物馆、陈列馆、纪念馆等等；“半封闭”可能很多人不理解，一般在产业博览会、商业会展中对于展台或其他形式的展示载体搭建就属于这种；可移动空间如游览车等等。”

以上对于展览展示基本形态的划定是不严谨，我们的最终目标并不是要对这些展览展示形态进行逻辑严谨的划分，也没有任何必要，展览展示如同其他任何信息传播领域行业，和广告传播、商业演示活动、室内室外布展规划设计、文化艺术建设等等具有一定程度的交叉性、融合度，只是为了向更多人解释展览展示是基于各式各样的空间形式，将几种常见，涉及展览的类型，罗列出来，让更多的人了解究竟什么是展览展示。

展览展示从字面意思可以拆解为“展”和“览”两个完整步骤，即信息传播载体到受众感知这样一个过程，我们可以将展览展示领域按照不同的传播载体和受众感知将该行业的属性进行具体的划归。

1、商业展览展示或演示活动等

（会展、临展、商展、会议、公关活动、博览会、行业展销会）

商业展览类是展览行业最为普及性，也是和营销传播联系最紧密的一个归属特征，通常广告营销活动或者是形象推广活动等都与商业展览产生直接交接。我们的一个问题是，企业品牌形象的展览，除了通过源自我们民族2000多年前就将珍藏空酒瓶和酒缸进行艺术包装，并作为镇店之宝放置在店门口最显眼的位置外的商品陈列简单方法，发展到今天当然就有了更多的表现企业品牌形象的手法了，像一段企业形象宣传片、一个表现企业行业属性和文化特质，并明显置入企业LOGO及其标准色彩的艺术装置或载体等方式，在现今的展览行业中，已逐渐成为一种规律或者套路了，我们继续回到商业展览的特征上来，我们会发现，即便是广告传播或其他形式的营销传播，表现力是有限的，是受到社会生产力、科技力发展等多因素制约。然而展览展示就解决了一个千百年来信息传播的本质问题，信息如何更有效的传递？简单粗暴的展品陈列；艺术加工；传播载体、介质的改革；视觉符号化、动态化；视觉形象化；信息的可视化演示。这些都是答案，但这些东西的核心价值在于：

商业展览展示的根本就是广告、营销传播活动的一种，展览展示更加注重的是拓展，或者说是深化传播信息（展示信息）的表现形式，通过丰富的、多元化的、视觉化的、动态化的、艺术化···的展示载体，形象、生动、具体的表达传递内容。可以说，展览展示聚焦展览中“览”的“视觉”接受过程。

人的视觉观感可以说是随着生产力的发展而不断进步，从平面艺术到三维视觉艺术领域；从静态的到动态的；从分辨率低到分辨率高的；从死板教条的到创新独特的；视觉观感接收到各种形式的传播载体或展示载体，通过不同的传播形式，是有着完全不同的感受。一个成功的商业活动，从展览行业来判定做的好不好，最基本的评判条件就是“这个东西是不是给人很炫酷的感觉”“这个东西情景融入、代入感强不强烈”“这个东西看起来美不美，有没有气势”。也就是从受众的“感知”角度来评定展览的效果。可以见得，展览展示是传播介质、展示载体的挖掘和拓展，并探寻与展示内容相关联的内在有机整合。

2、企业、产业展览展示厅馆、体验中心等一站式企业品牌实力塑造的“大展览”领域

业界人士可以可以经常看到某某企业展厅、展馆、产品（技术）（创新）体验中心等等，这一类似的展现企业的形象、历史、实力、科技力、创新力、文化力等的“大展览”空间，“大展览”是相对广告、营销类的商业展览而言的，企业厅馆实际上从信息传播的角度，反映的是企业的综合格局：“我的企业重大发展历程中，有没有哪些能向受众传递出我的企业艰辛或者是稳步的创业过程，有没有哪些能像受众传递我企业的市场竞争力、我的产品实力，科技研发能力，有没有哪些能传递出我的企业丰富多彩的文化产生的企业亲和感等”。

“大展览”如果单从这些方面来看，仅仅也只是从“综合”特征来表现企业的方方面面，实际上“大展览”更是进一步深入拓展了这些“综合”的感知的表现力：“我的产品，通过全息的方式来展现，是不是突出了我产品的科技特征细节”“我的企业规模通过演示沙盘是不是能更全面的演示出我的企业产业经营能力”等等，也就是说“大展览”实际上是通过更加精确的、更符合企业特质的，更能够产生互动的信息传播方式，来凸显其“大”的概念。这也直接说明了我们前面提出的一个问题：“为什么平时去会看到各种类型的展示平台或专业的厅馆，它们本身就是一个传播载体，而在这样一个空间里，又有诸如多媒体、艺术平面、雕塑、展柜等等不同的信息表达形式。”这实际上，就是解决了展览信息如何更有效传递的一个本质问题。所以“大”的概念也代表了“高、精、深”的信息传播内涵。

”高“高度的，专业的，具有区别于其他企业的展示载体的高度

”精“精准的，协调的展示载体能更有效的针对不同类型的受众群体

”深“依托深度的内容规划和专业解读，制造深刻的内容印象

3、专业级别的厅馆

这个归属特征中包括了博物馆、规划馆、科技馆、纪念馆等现代常见的大型高级别专业性质的厅馆，其具有面向普通受众的科普、大众普及的性质，也具有面向高端、业界人士的专业性质。再这样一个级别的展览展示厅馆中，各个类型的专业馆又具有不同的特征。博物馆强调展品展陈的艺术手法；规划馆传递城乡总体规划的内容特征；科技馆表现具有科技性的互动体验和应用。因此更是对信息传播载体或展览展示载体提出了要求，要符合、协调内容匹配；具有针对性的表现创新；精准的面向人群；合理、完善的动态走线///////等这样一些基本的原则。这里我就不再赘述专业级别厅馆的方方面面了，总之深入情景，格物致知。

4、专题性类容的主题厅馆

这是对专业级别的厅馆某一专题内容进行细致延伸的的深化型厅馆，例如平津战役陈列馆、山东太阳能体验馆、绿色京津冀科技馆这样一些专业级别的厅馆，可以看出来，这类厅馆和专业级别的大型博物馆、规划馆的区别非常小，唯一的差异在于其主题性质，是单一的，信息传播是点覆盖的，展线是较为单一的，所以专题性厅馆更多需要注意的是在策展过程中，内容规划的严谨与细致。

5、文旅体验性质的布展

我们在前面也提到了，展览展示几乎是可以在任何区间或空间上进行实施和落地的，室外布展更是如此，我们需要注意的是室外展示和室外景观规划的区别，两者具有完全不同的两个概念，但最终的表达形式却趋于统一。室外景观规划是将单一景观作为规划元素，进行科学合理的布置和设计，该过程，注重景观与空间环境的协调，景观的功能性、经济性等。而室外布展是将甲方或者合作方需要展现传播的内容作为规划的元素，进行科学合理的布置，其注重空间区域上内容设施与环境的协调。

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前面我们将展览展示行业的各个类型进行特征的归属定位，当然，上面的概述只是行业的冰山一角（展览展示行业是一个非常专业且复杂的领域，专业知识和技能写个几十本书都没有问题，所以为什么”展策人“的要求普遍都非常高），但我相信你看了这么多之后，会明白一点，那就是”展览展示是对信息传播载体的有机拓展，是对信息传播提出更加精准、多元、互动性强的、可视化且具有丰富内涵的有效传播载体提出要求“这个基本原则就足够了，说白了”展览展示是针对感知工具的挖掘“。

可能就有人会问了，你不是前面说内容规划才是基础吗？为什么展览展示不是针对内容，反而是针对信息传播载体也就是所谓的展示载体呢，这个问题其实也是展览展示行业发展了这么多年的一个生存的根本问题。试问，展览展示为什么会和广告、营销传播在相同领域，却能形成专业化的市场需求，原因之一就在于展示载体、信息传播介质的展项上面，展览展示中的多媒体展项、艺术平面等展项、浮雕类雕塑展项、声光电等现代科技展项、全息成像、场景复原等展项，都是基于内容的复杂展示载体，无论是从视觉元素上还是表达形式上，相较于营销传播的“有限传播手法”（这里不是说广告传播等行业传播手段和表现手法有限，主要是想表明：展览展示是基于信息，拓展和提出更多的、更深入的媒介传播形式）是更加专业化的、能够形成展览领域的关键。可以说两者实际上，重心是不一样的，我举个例子来说明吧：我们看一个广告片的时候，注重的是广告的创意和诉求，关注的是广告信息与受众的沟通，并能形成观众的潜在消费意向。而我们在丰田汽车展会上看该汽车的广告片的时候，实际上更多的是在看该广告片与汽车本身的实体效果产生情景互动，展示车身细节的方方面面，也就是“现场的多媒体炫不炫酷”之类的感受，可能这里有人又会问，创意广告不也是这样互动的吗？

这里就不在解释什么是广告了，但请记住广告一定是具有特定的诉求，无论是以何种传播载体为介质，都是信息传递的过程，什么方式不重要（或许重要，如可口可乐玩具设施的创意广告表现），都旨在将信息有效的让消费者感知到。而前面提到的商业展览，其确确实实是营销传播的一种，但在具体的实现目标上，更多的是关注该可口可乐玩具设施和路人的互动表现。仔细去体会一下吧，看出来究竟哪里不同，你就会把广告传播的形式和展览展示的传播形式区别开了。

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接下来是本问题的核心回答了，如何策展，如何做布展策划方案。

策展又叫展览展示策划，现在也有更多的人称之为展览规划，仔细体会规划的不同，业内某公司成立了展览规划研究院了，也就说明了其创造出来了展览展示的一般规律，所以，你要强行说明你做的方案具有非常严密、科学的布展逻辑，并且对相关内容的布置规律做了分析，那么这就是一个非常完整的布展规划方案了。回到正题上来，如何策展？？？

不管是从我自身的经验来看，还是真正的项目实操，面向真实受众群体，需要了解一个展览展示的本质的答案“展示内容是展览展示的核心”不管该展示内容通过何种展示载体，真正需要策划的实际上是内容。可能有人会有点疑问了，你为什么要扣规划和策划的字眼呢？告诉你吧，这两个名词在展览展示布展规划中是有联系的不同两个方面，我们说布展策划，通常更多是指对于展示内容的文案策划；而展览规划则包括了布展策划和展览空间规划两个概念。

所以明白了吧：策展，要根据项目的实际情况，具体情况具体分析。我们这里也就顺带回答了展策人的工作范围。布展规划，是对展示内容和展览空间两个部分进行创意过程的综合计划，我们很多新人刚进入策展这个工作岗位上做的工作实际上就是布展文案策划，因为就像我说的，展示内容是基础，但同时也是由合作方与策划师共同合作整理形成，因此展策新人要做的就是

1、与客户沟通、询问索要或自主收集、整理和梳理展示内容，形成展示内容的基础文本

2、根据基础的文本中的必要展示内容，进行提炼，形成展示条目及展示标题，包括一级标题内容，二级标题内容·（三级、四级就比较多了吧）··、及其他展项内容（展品、实物、模型）。层级化、标题化内容是撰写展示大纲的基本技能，策划人需要熟练掌握凝练内容、层级化内容的技能。

3、根据展陈大纲（布展大纲）和基础内容文本，分配空间要素、展项媒体、陈列载体等展示内容基础可视、置入的内容平台，形成展项清单。表明各项展示内容的表现形式，及我们展览空间的基本元素：展项，展项是什么，简而言之就是分配了一定展陈要素的展示内容及其载体的集合。如企业简介，这样一个展项我们可以设置企业宣传片+文字说明的表达方式；又例如个人画展，我们对绘画作品设置分类的陈列架等等。不赘述这个策展的基本技能了，做多了就掌握了规律了。

4、做布展线索创意，展项与展项之间是形成一定的关联和逻辑的，我们就要将展项集合形成一定的展示逻辑或者是布展的线索，例如以“新兴煤炭化工的高效转化和清洁利用”为主题线索，我们可以形成新兴煤炭化工的创业根基（什么是煤炭化工、煤炭化工资源禀赋状况等）、高效转化的途径、工艺流程是什么？、在现实生活中如何清洁利用，将煤化工品应用到生活当中。这样一个线索中，我们将展项集合（内容层级）标准化，形成内容层次。如煤化工途径中，我们将，总工艺流程、环保装置、回收利用等等一系列的具体展项，集合起来。

5、主题文案策划过程，是将布展线索形成文化主题，或者文案标题的形式，将整个展示内容串接起来。主题文案一定是基于布展线索的，主题文案即是展策人需要具备的文案撰写技能，将线索形成艺术化、具有思想深度和内涵的文案。

6、空间规划过程，是将主题文案或者在没有主题文案直接以展项内容为一级内容层级的主次内容进行空间上的内容布置。空间规划也可以是不基于内容，单独以某种形来支撑创意的概念，例如“信息岛概念、独立空间概念、产业振飞两翼的空间格局构造”等等，空间规划主要使用与做平面规划图的重要依据。

7、思路演绎过程，就像广告提案一样，你如何介绍你的布展创意过程、你如何进行关键创意的内容剖析，你是如何形成亮点内容和重点内容的展项表达的。你这样布置的概念是什么？为什么要这样布置？你将怎么向客户讲解你的方案。思路演绎过程不是说因为我在第七条中阐述，就说明了它处在这个布展规划过程偏后的位置，这样想死完全错误的，我是按照技术难度来进行序列的，一定要记住，思路演绎一定是在你接受某个展览展示项目之前就已经开始了。

关于第7点，我就多说一些吧，我是如何做好第七点的，首先是如何做“概念”我通常在第一个流程之前，或者是第一流程进行过程中就开始做概念了，我会寻找、搜集、分析和结合实际情况罗列出许多关键词、和关键叙述，这些概念和叙述不一定是成体系的，我想到什么相关联的我就会罗列出来，比如，某红军革命纪念馆，我就写了像“史岸、明灯、红色载体、红涛形态、黎明前端的惨剧···等等许许多多“自己都不知道是什么”的一些描述、关键词和概念。这些是你在进行思路演绎过程中很重要的一部，因为一个概念、一段描述或者说是某个支撑形象可以成为你的整个规划方案的依据和核心创意亮点，为你贯穿方案思路，形成内容层级、撰写主题文案等都是有作用的，不要忽略这一个过程。

8、汇报方案输出。汇报方案要严格按照客户要求、标书原则，提供完备的标准化的方案稿件，有些甚至要求汇报短片等方案汇报的形式需要具体情况具体分析。如某汇报方案的PPT输出，是否符合规范、内容逻辑是否清晰，是否具有创意的视觉元素，是否形成统一的视觉观感，是否有企业的识别标示，排版是否大气美观等等，不赘述，自行体会。

9、备后工作，是否具有相对简要的备用方案，是否有比较完备的讲标人员，是否有备用人员，是否准备充分实施可供改稿或者是应对临场情况的一些方法。

上面就是我对于策展过程的一个叙述，写的比较简单，但是这是形成方案的一般指导性过程和原则，可以根据实际情况自行调整。在上面我并没有叙述策划师在工作中的作用建议，一般情况根据所在公司而言，通常，策划方案具有指导性的建议，而且策划方案的形成并不是策划个人独立完成，而是策划提出总体概念，同项目组成员共同完善。

策划要有敏锐的内容洞察力、必须要完全熟悉掌握所展示内容相关信息的一手资料，需要根据项目推进情况，判断方案的细致程度，是否需要思路、如何做思路等等，但是内容规划一定是基础，请记住，内容规划一定是基础、内容规划一定是基础、内容规划一定是基础，重要的话说三遍，很多展策人不了解甚至难以进入空间规划过程的这个阶段，往往是由于经验不足，没有空间概念，对于规划定位和目标不够清晰，因此，还需要有较强的项目分析能力，比如我为什么要建这个馆，这个馆我想定位成什么，最终打造成什么样的形式。这些都是策划需要进行综合考虑的，一定要记住，展策，是指导设计的思想依据。展策水平往往能够左右设计师的创意想法（当然也不完全）。

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新人如何进入展策工作。第一，前期不熟悉业务的情况下，可以先做内容收集、梳理、提炼等一系列的布展文案策划工作，要对空间布展内容架构，有比较熟练的技巧时，方能进入下一个阶段。

第二，策划实际上是思路过程，先不要想怎么去做，想想，你能做些什么，让整个项目推进起来更快，能够配合设计师更有效进行工作。第三，空间规划和思路演绎过程是长期形成的策划素质，也是反映一个展策人水平高低的关键性工作，所以在做基础工作的过程，要有意识的进行思路先导，特别是我上面提到的第七点。

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回答题主，终于写到这里了，我想如果你把上面的内容都看完了，就不会再问这样的问题了。下面我将对题主进行画展的问题答疑。

我抓住了楼主对于该画展的的两个基本要求吧，一个是能够面向众多的受众群体，另一个是对外开放式的，虽然限制少了一些，但是我个人理解的话应该是属于一个展览展示活动吧。题主的问题是是策划该画展活动的步骤，还有如何策划该展览活动，需要知道了解的基本信息。

第一，回答需要了解的信息。对于新人的话，请先通读我前面所写的吧，不懂的请记住我说的一些关键性的内容，以后就懂了。这样就首先知道展览策划的一些基本知识了。其次，就是画展了，题主首先在做策划之前，需要了解合作方的具体需求，这样一个活动一定是有一个牵头方的，不然不可能聚集众多的参观者，要知道不论是公共场所的聚集活动还是有其他，都需要规范和不受到其他突发情况的影响，所以需要先向牵头方了解，画展活动是在哪儿办，再就是展出的作品有哪些，如果是有些比较贵重的，有一定一定影响力和知名度的就要考虑了，室外肯定是不行的，必须要有一定的封闭空间，且对灯光和环境要求比较严格，室外的灯光虽然不用考虑，但是没有室内专业灯设的角度和美感，环境就更重要了，私人的对于画作相对是比较爱护的，你如何保护一些油画类作品不受潮湿、粉尘、化学反应等还有拍摄等影响，这对于展陈的基础就提出一定的要求了，如果是画作已经经过装裱，那么需要特别注意的就是，作品是否需要在一定的灯光环境和陈列方式的条件下，才能呈现出画作的独特视觉和美感，这就要联系作者或对作品拥有权力的人，了解他们是否需要突出、重点展现某些作品。接下来可以了解，画展活动的预算情况和是否需要考虑经济性因素，要知道，公共活动是非常容易获得活动经费的，如果是这样的话，还需要对活动的策划中增加营销类活动，获得广告和经费赞助。基本上了解了这些问题这个画展要办成什么样的，你心里才有一个基本概念。当然你也可以根据你的情况了解一些其他情况，总之策划师在和合作方沟通的时候，请拿出专业的态度，以及精准、独到、细致的眼光，不需要问题有多犀利，把你想知道的问题了解清楚就OK。

第二个是步骤。我们假定吧，这个活动是由私人赞助的室内油画作品展，当然也可是一个大学生校园艺术节优秀作品展，也可以是一个用来吸引消费者的文化沙龙活动。都有可能，我就说一个最简单的吧，也是高校普遍没有创意的校园艺术节优秀作品展吧。不过吸引消费者的文化沙龙活动，是我比较擅长的领域，哈哈，如果是我的话，我会采用日式的物语和绘画作品结合，一个是能将物语变现，找到多如牛毛的赞助商，同时，日式物语最能够展项静物画的远景特征和进景的气氛。一举两得，哈哈哈。

高校文化艺术节优秀作品展活动，首先是对这个活动信息进行了解，当然我们假设已经了解好了，活动是在艺术节闭幕活动后向社会公众开放，而且场地很大，包括室外布展和室内部分，室外的作品主要是做宣传，起到吸引人流的作用，室内部分是主要的人流聚集场所，突出一些新锐的、比较有创意的优秀作品。我的个人活动展策步骤如下：

1、了解客户信息，了解作者信息，收集整理作品信息，对作品进行整理，最好是能够编号分类做好作品的信息记录，对没有名称的作品进行征集，为形成前期的线上线下活动做好准备。

2、制定展览活动流程，到场人员是否需要签到登记、是否需要评选你心中最美画作，是否需要互动过程例如个人涂鸦，是否需要作者现场作画烘托氛围等等

3、作品展陈细节，这也活动中最重要的部分。如果是作品较多，划分作品的集中陈列区域，形成情景化的作品展览，需要在活动流程制定过程中仔细思考，作品展陈与活动流程有有效衔接。另外，室内部分，请在专业的灯光师的调教下，和设计师的指导建议，进行综合考虑布置，形成作品区间的展陈创意。展品的衔接需要有标题化的作品名，特别是新锐作品，是需要占据大版面的大背景进行突出。

4、室外与室内的衔接，很多人会将这个部分忽略，事实上，室内和室外两部分本身就已经成为本活动的一个特色，试想，室外部分作品基本上是靠支撑架或固定装置的置入，且不说用一排画架来破坏展览的效果，室外作品如何能形成吸引路人的特色，这是室外部分的难点。如果是我的话，我会建议将画架和支撑架错落布置，形成门廊或拱形廊的形式，将作品按照细碎式的分布形式，形成在室外搭建艺术长廊的形式，直接进入室内，当然也有很多其他形式吧，总之室外是吸引路人的关键点位。

5、活动高潮：光影涂鸦引爆全场，将作品与光电效果结合，用各种不同的色彩在作品上进行变换和视觉创意

6、活动结束、活动预算就不做考虑了，总之，这里提到的光影涂鸦很多视觉创意工作室都能完成，很简单，成本也不高，因为是租赁嘛，而且活动成本的话可以和营销活动结合起来，获得意想不到的商业赞助。

上面的步骤仅供参考吧，展览展示活动与商业活动其实都差不多，要说区别的化，很多视觉上的东西是能够出彩的，例如本人参与的一汽丰田普拉多2.7L下线仪式的真车结合汽车全息动画等，这些虽然说起来很简单，但实际上，考验策划在活动流程的衔接上，还有活动高潮的设置都是很具有挑战性的，快要写完了，也希望你能努力，展览展示是一门技术，更是一项人类感知过程艺术，展览展示，通过奇妙的、令人振奋的交互方式，与情景植入，形成独特的信息传播创意和特点，我想，这就是大广告范围下，展览展示领域的专业体现吧。

​Teamlab展览现场图片

策划一场展览，没有那么简单，不过也没有你想象得那么难。今天简要讲讲我在策展课上学习的如何将一个策展想法写成一份策展proposal。

Exhibition Concept and Description | 展览概念与展览描述

首先你需要有一个idea。不管是什么主题、内容、形式，群展、个展、双个展，或主题展都可以。课上老师给了我们最大的发挥空间，在不用考虑预算、现实可能性的情况下，任意构思，也可以选择世界上存在的任意作品，不论它们属于哪个机构或个人。

在开始之前，应该去搜索一下是否过往有过类似的展览，因为作为策展人，需要去改善和精炼你的构思以使你的项目与其他区别开来。

在这份几百字的展览描述中，阐述你的展览概念：

• 该展览是关于什么的？
• 艺术家或主题怎样与当下产生联系？
• 参展艺术家的初步名单？
• 将包括哪些类型的作品？（平面作品、雕塑、装置、视听元素或档案材料等）
• 潜在观众？你希望谁来参观你的展览？

另外也要标明策展人名字、日期、展览地点、拟订展览日期等。

展览现场图片

Exhibition Checklist | 展览清单

在展览理念 (exhibition concept) 的基础上，现在开始编制一份“清单”，列出你想在你的展览中展出的艺术品。

首先从确定展览中的版块 (sections) 开始，通常有2-6个版块不等。版块是一些按逻辑组合在一起的艺术作品，逻辑可以是主题性的 (thematic)、时间性的 (temporal) 或地理性的(geographic)等等。你可以决定把一些艺术品带到对话中，基于它们的媒介、内容或其他任何东西。请记住，展览，是在艺术品之间建立有意义的联系。

一旦你确定了你的版块，就开始考虑哪些艺术作品适合这些版块。哪一件是你的“主打”作品（这一部分最有力的作品）？它们是如何与该版块理念联系在一起的？每一件作品又如何说明作为策展人的你想要传达的不同观点？

要持续考虑你的可用空间，以及这些版块和艺术品在这个空间里会是什么样子。一旦你决定了你的版块和艺术品，你就可以参考下面的模版编制一份清单。

Exhibition Layout and Design | 展览布局与设计

空间 (space) 是展览里非常重要的一个元素。它在某种程度上是展览的一部分，因为它无时无刻不在影响着观者的视觉和心理感受，并且在与艺术作品和整个展览形成互动。例如，你需要考虑展墙的颜色，展品的摆放，wall text的字体、字号、颜色等。你也会需要挪动或改造某些原本存在的建筑或物体。敏锐的策展人会通过改变、移动、重建空间或空间里的某些元素来达到自己想要的效果，提升观展体验。

展览平面图需要“鸟瞰图 (bird-eye-view) ”和“立面图 (elevation plans) ”。每一面墙或空间的立面图都要给出。

在考虑作品摆放位置时，一定要衡量作品的尺寸、体积是否能fit in你选取的空间。专业的策展人和策展团队会使用专业的建模和设计软件来做一个完整的设计图。不过我们也就只用office软件简单粗略地展示了一下。

鸟瞰图示意：

立面图示意：

Didactics | 展览文本

Didactic这个单词原本是教育、教学、说教的意思。在这里指所有与展览相关的解释性和教育性文本内容，通常都由策展人撰写，包括我们能看到的墙上的介绍文本、板块文本、单个展签，或是你能拿到的小册子上的文字内容等。不同的展览会采用不同的didactics形式，那么策展人将决定选择哪一种更加适合自己的展览。

常见的didactics有两种。

第一种

• Introduction or Orientation Text: 确定展览的主题、基调和批评范围。清楚地说明展览是关于什么和为什么它是重要的。
  
• Section Text: 解释为什么你要把这些艺术品组合在一起来创建一个版块。它们有什么共同点？这些作品是如何相互联系的？
  
• Individual Labels: 并非每一个作品都需要展签的文本内容，但所有作品都至少需要这些信息：艺术家、作品标题、创作日期和作品材料。但是对于某些关键作品，你可以通过展签的文本告诉观者为什么这件作品对你的展览概念很重要，以及这些作品在你试图讲述的叙事中说明了什么。这也是一个让你可以挑选出你想让观众具体看的细节的机会。

第二种

• Introduction or Orientation Text
• Narrative Essay: 提供给参观者的一篇较长的论文，深入研究你的展览概念、叙事和论点。通常1000字左右。
  
  （此时不需要提供Section Text和Individual Labels）

Programming | 活动策划

策展人还要为展览策划活动。除了开幕闭幕之外，还有lecture, workshop, performance, screening, 以及各种各样的公共教育活动。其目的是，补充展览中无法呈现的内容，为展览体验增加新鲜的东西，加深观众对展览和艺术作品、艺术家的理解，与观众进行有趣互动，吸引更多新观众或让观众回归等等。你还需要思考，如何吸引到不同年龄层（儿童、成人、老年人）和背景的受众。

展览现场图片

交出一份展览策划书，仅仅是策展开始的第一步。接下来，你还要面对的是，做预算，获得资金，联系艺术家，联系场地，与各方无数琐碎的沟通，邀请嘉宾，布展，开展……等等。不过，不妨先从idea 开始吧。当你脑海中有任何想法的时候，不要惧怕把它写下来。

最后提一个我很喜欢的策展项目：上海当代艺术博物馆PSA的“青策计划”。这个开始于2014年的“青年策展人计划”，致力于发掘和培育华人青年策展力量，每年都面对公众征集策展方案并由一定数量的专家、院校、媒体和大众评审进行评选，获胜的策展方案将真真正正地在PSA展出。每年的青策我都有在关注，非常棒。

*本文参考了波士顿大学Dr. Martina Tanga在Curatorship课上的教学资料。展览现场图片来源于网络。公众号：壹集EPISODE