來源：證券時報 唐維
牛牛敲黑板：
市場監管總局的一紙處罰，揭露了電商平臺先提價後打折、虛假促銷、誘導交易的伎倆，引發網友強烈反響。
對此，唯品會率先回應稱，將按照監管部門要求及相關法律法規的規定，對相關問題進行全面整改，進一步規範經營活動，保障消費者的合法權益。
京東天貓唯品會各罰50萬
據市場監管局12月30日消息，針對「雙十一」前後消費者反映強烈的問題，市場監管總局依法對北京京東世紀信息技術有限公司（京東）、杭州昊超電子商務有限公司（天貓）、廣州唯品會電子商務有限公司（唯品會）三家企業開展自營業務不正當價格行為進行了調查，並於2020年12月24日依據《價格法》第四十條、《價格違法行為行政處罰規定》第七條作出處罰決定，對上述三家企業分別處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。
對此，唯品會率先回應稱，將按照監管部門要求及相關法律法規的規定，對相關問題進行全面整改，進一步規範經營活動，保障消費者的合法權益。
針對以上三家電商的違法行為，市場監管總局在行政處罰決定書進行了樁樁例例的説明，堪稱「剁手黨」的防踩坑大全。網友紛紛表示「幹得漂亮！」「看到了我買的商品了！」「這……難道不是所有商家都是這樣做的嗎？」「罰得好，繼續加大力度」。
唯品會：多款產品無法提供全網低價的證明材料
市場監管總局對唯品會2020年11月1日至11月30日的價格行為進行了檢查， 經查實，「唯品會」銷售商品時，存在不正當價格行為。
一、2020年11月27日，唯品會銷售電飯鍋煲（商品編碼FB40Simple111），商品銷售頁面標示「全網低價199元」。經查，唯品會無法提供199元為全網低價的證明材料。
二、2020年11月26日，唯品會銷售蘋果筆記本電腦（商品編碼：裸機MPXU2CH/A銀色），商品銷售頁面標示「全網低價7999元」。經查，唯品會無法提供7999元為全網低價的證明材料。
三、2020年11月26日，唯品會銷售波司登羽絨服（商品編碼B00145935-5177），商品銷售頁面標示「全網低價1189元」。經查，唯品會無法提供1189元為全網低價的證明材料。
四、2020年11月26日，唯品會銷售Ecco女鞋（商品編碼20763301385），商品銷售頁面標示「￥1829 ￥2199 8.4折」。經查，唯品會以劃線價為折扣活動基礎價格，並未準確標明劃線價格的含義。
五、2020年11月26日，唯品會銷售斯凱奇外套（商品編碼L420W277-002K），商品銷售頁面標示「￥359 ￥699 5.1折」。經查，唯品會以劃線價為折扣活動基礎價格，並未準確標明劃線價格的含義。
六、2020年11月26日，唯品會銷售歐萊雅日霜+晚霜組合（商品編碼：60920200723346），商品銷售頁面標示「￥339 ￥490 6.9折 券後價￥329」。經查，唯品會以劃線價為折扣活動基礎價格，並未準確標明劃線價格的含義。
七、2020年11月26日，唯品會銷售飛利浦電動剃鬚刀，商品頁面標示「￥188 ￥699 2.7折 券後價￥182」。經查，唯品會以劃線價為折扣活動基礎價格，並未準確標明劃線價格的含義。
天貓超市：「爆款直降」其實沒降價
市場監管總局對天貓超市2020年11月1日至12月4日的價格行為進行了檢查，經查實，存在不正當價格行為。
一、2020年12月4日，天貓超市銷售北美電器意式咖啡機（商品編號620426636515），標價599元，開展滿1件6折活動，折後價359.4元。經查，標示的價格599元無依據。
二、2020年12月4日，天貓超市銷售玉蘭油多效修護面霜潤膚（商品編號13313347038），商品銷售頁面標示「買即送價值74元面膜2片」。經查，該贈品同日在天貓超市2片銷售價格為56.3元。
三、2020年11月13日，天貓超市銷售金龍魚軟香稻（商品編號12368769027），開展「爆款直降」促銷活動，價格為27.9元。經查，該商品11月12日銷售價格為24.9元。
四、2020年11月14日，天貓超市銷售康師傅紅燒牛肉麪（商品編號20443384201），開展「爆款直降」促銷活動，價格為12.5元。經查，該商品11月12日至13日銷售價格為12.5元。
五、2020年11月20日，天貓超市銷售崇明島米（商品編號565304567360），開展滿1件5折促銷活動，標價88.8元，折後價44.4元。經查，該商品促銷活動前原價為44.4元。
六、2020年11月14日，天貓超市銷售洗髮水（商品編號582405188715），開展買2免1促銷活動，標價69元，折後價34.5元。經查，該商品11月13日標價為59元。
七、2020年12月3日，天貓超市銷售士力架花生夾心巧克力全家桶（商品編號38549516259），開展「第2件0元甜蜜初冬立即搶購」活動，標價59.8元。經查，購買第2件該商品仍按照59.8元的價格結算。
八、2020年12月3日，天貓超市銷售益達口香糖（商品編號600591208989），開展「第2件0元清新冬季立即搶購」活動，標價51元。經查，購買第2件該商品仍按照51元的價格結算。
九、2020年12月4日，天貓超市銷售貝親奶瓶清洗劑400ml（商品編號21623488545），開展「1件8折」促銷活動，標價19.6元，劃線價24.5元。經查，天貓超市以劃線價作為開展折扣活動的基準，未標明劃線價格的含義。
十、2020年12月4日，天貓超市銷售友臣正宗紫米麪包（商品編號589409778960），開展 「1件8折」促銷活動，標價22.8元，劃線價29.9元。經查，天貓超市以劃線價作為開展折扣活動的基準，未標明劃線價格的含義。
京東：「秒殺價」比原價還貴
市場監管總局對「京東商城」 2020年11月1日至12月1日的價格行為進行了檢查，經查實 ，存在不正當價格行為。
一、2020年11月4日，京東商城銷售稻香村糕點禮盒（商品編碼45035536302），開展滿99元減20元促銷活動，標價149元。經查，該商品11月3日銷售價格為139元。
二、2020年11月3日，京東商城銷售維達捲紙（商品編碼1082266），開展滿減促銷活動，標價79.9元。經查，該商品11月2日銷售價格為77.9元。
三、2020年11月9日，京東商城銷售多力葵花籽油（商品編碼1151232），開展秒殺促銷活動，標價73.8元。經查，該商品11月7日開展秒殺活動，標價為72.9元。
四、2020年12月1日，京東商城銷售「海信A5pro經典版6+128G黑」（商品編號：100013836472），商品頁面標示「￥1499 ￥1799 直降300元」。經查，該商品實際降價91元。
五、2020年11月17日，京東商城銷售博世速熱恆温小廚寶（商品編號8682417），標示「11月17日京東廚衞家裝節，限時搶購狂歡價不高於728元，搶完調回888」。經查，該商品11月18日價格仍為728元，未調回888元。
六、2020年11月27日，京東商城銷售阿迪達斯男子跑步鞋（商品編號100003967151），開展「京東秒殺」活動，標價329元，頁面宣傳為「1年曆史最低價」。經查，該商品銷售記錄始於2020年10月2日，實際銷售不足兩月。
七、2020年11月11日，京東商城銷售小型犬通用糧（商品編碼4924644），開展秒殺促銷活動，秒殺價格為34.9元。經查，該商品11月10日銷售價格為34.9元。
八、2020年11月30日，京東商城銷售飛利浦脱毛器（商品編號3039666），開展秒殺促消活動，標示秒殺價899元，劃線價格1499元。經查，京東商城以劃線價作為促銷活動的基礎價格，未準確標明劃線價格的含義，也不能提供該商品劃線價的依據。
九、2020年11月30日，京東商城銷售泰國香米（商品編碼：100007283842），開展秒殺促消活動，標示秒殺價89.9元，劃線價119元。經查，京東商城以劃線價作為促銷活動的基礎價格，未準確標明劃線價格的含義，也不能提供該商品劃線價的依據。
編輯/Viola