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新冠肺炎的影響下 大大重挫了Adidas與Reebok

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文/​琪拉/草根影響力新視野

德國知名運動用品愛迪達(Adidas)表示,它們有意出售在美國的運動品牌Reebok,作為公司策略的一部分。

為了未來五年的營運計畫,它們表示,它們正在評估出售Reebok的可能性,當然,它們評估內容包括[保留Reebok],以及[出售Reebok]帶給公司的助益有多少。評估結果將會在明年三月公布。

Reebok是在2005年由Adidas買下,當時的買價是美金38億美元。為了進軍美國,當時Adidas買下Reebok,為了與Nike抗衡。當時Reebok也是美國國家籃球協會NBA以及美國足球協會NFL的合作代言廠商。

然而,長期以來,Reebok的銷售成績一向不佳。根據研究機構分析,從2000年初期開始,在美國的市場佔有率,連10%都不到。到今天,僅剩1%。儘管他們做出多樣努力,包括增加市場曝光率、降低成本,與多位名人合作代言,包括Ariana Grande與Cardi B都是他們的代言人。在2018年,Reebok的市場銷售量的確有增加,終於達到二位數的市場佔有率。

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但是,好景不常,因為新冠肺炎,大大重挫了Adidas與Reebok的全球業績與實體店面的生意。其實疫情中,大家對於居家健身的需求是增加的,也代表著人們對於運動休閒衣著的需求量是增加的,但Reebok也一直無法從中趕上市場需求,儘管有著線上商城,但銷售量卻輸給了競爭對手,包括Lululemon或是Gap。過去九個月來,它們業績下滑了20%,Adidas的業績也跟著下滑。

隨著喪失在NBA與NFL的代言權,Reebok希望專注在健身與綜合武術的衣著上。但是,根據Euromonitor的調查,Reebok因為過於專注於小眾市場,它們喪失了全球正在逐漸興起的運動休閒品味的市場。這個市場興起快速,快過於整體衣著的市場以及運動鞋的市場。

Reebok目前佔有Adidas 7%的銷售量,從2006年開始下滑了13%。Adidas在美國的市占率儘管仍小於Nike,但是銷售量持續在增加中。

分析師表示,未來會買下Reebok的潛在買家可能有VF Corp(North Face與Vans的母公司)。最近,它們已經買下了街頭潮流品牌Supreme。甚至連退休的NBA名將Shaquille O’Neal’都表示有意買下Reebok。

資料來源:https://edition.cnn.com

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