蘋果還需要推一台iPhone SE2嗎?|數位時代

蘋果還需要推一台iPhone SE2嗎?

2019.10.18 by
愛范兒 ifanr
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蘋果還需要推一台iPhone SE2嗎?
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是否將是蘋果另一波低價策略?iPhone SE2目標客群將鎖定iPhone XS以前的老客戶,號稱為高配低價版iPhone 8。

這是我的朋友B君上週在飯局上的吐槽,雖然他是個雙臂肌肉發達的猛男,但卻是個忠實的小螢幕手機用戶。和我的同事嘉文一樣,就算是4.7英吋的iPhone 8,他也覺得這是一台大螢幕手機。要不是他三年前買的iPhone SE進水了,他也不肯去換iPhone 8。

▲圖片來自:Six Colors
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有iPhone SE2的話你告訴我,我第一時間去買。

和我們關於iPhone SE2這個話題文章的大多數評論一樣,B君也像追星一樣密切關注著這台Dream Phone信息,甚至連錢都準備好了,就等庫克在發表會上的一個One More Thing。

然而在這篇稿子進入正文之前,我得告訴他一個好消息和壞消息:
- 蘋果明年可能會發表iPhone SE2
- 但它跟iPhone 8一樣大

iPhone SE2明年就來?

最早曝光iPhone SE2的消息,同時作為消息主要來源的是天風國際分析師郭明錤。

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早在本月初,郭明錤就已經放出關於這台手機的預測報告,報告表明該機將搭載A13處理器和3GB的LPDDR4X的RAM晶片。手機大體設計會和iPhone 8差不多,也就是會繼續用4.7英吋的常規螢幕、指紋觸控ID和單攝像頭的配置,可能也不會支援3D Touch。

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總的來說,這款手機就是用上A13的iPhone 8,定位瞄準的是消費用戶佔比較大的1.3萬~1.7萬元台幣市場。

郭明錤在今天公佈的這份報告,主要是對4日的報告進行補充。補充的地方有手機的儲存空間容量、機身配色、售價三個方面。同時,他還在報告中認為iPhone SE2的目標用戶將會是iPhone6和6S時代的老iPhone用戶,將會帶來一股老用戶的換機潮。

▲ iPhone XR
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截至10月14日,郭明錤對iPhone SE2的預測信息如下:
- 機身:採用和iPhone 8相同的設計,4.7英吋螢幕
- 配色:提供深空灰、銀白和紅色3種配色
- 處理器:搭載蘋果A13晶片
- RAM:3GBLPDDR4X
- 儲存空間:64GB/128GB
- 驗證方式:採用觸控ID指紋驗證

郭明錤在報告中預測,iPhone SE2將會定價399美元(約台幣12,200元)起,並且最快還會在2020年第一季發售。他表示,在目前上億數量的iPhone6和6S用戶的基礎上,搭載性能更強處理器、能夠支援iOS13和更多蘋果服務的iPhone SE2將會給蘋果帶來自老用戶的換機潮。

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郭明錤在報告中預估新機的年度出貨量是3000萬部以上,但個人認為目前蘋果對比之前已經有了更加豐富的產品定位,現有的iPhone 8和iPhone XR也已經覆蓋了約台幣2.1萬元以下的價位段,而且2020年距離現今也有一段距離。

因此,個人認為郭明錤可能會在之後的報告中微調出貨數據,保守預估應該會在iPhone XR在2018年的2500萬部左右。

它的定價和定位是怎樣的?

如果未來確實是有iPhone SE2這個產品,它的定位和定價應該是怎樣的?

Apple官網

在討論這個問題之前,我們不妨先來看看蘋果有哪幾款25,000元新台幣以下的iPhone:
- iPhone 8(64GB):15,900元台幣
- iPhone 8(128GB):17,900元台幣
- iPhone 8Plus(64GB):19,900元台幣
- iPhone 8Plus(128GB):21,900元台幣
- iPhone XR(64GB):21,500元台幣
- iPhone XR(128GB):23,500元台幣

大體來說,以25,000元為分界線,目前蘋果對iPhone的定位分為兩個模塊。

一個是25,000元以上的高價位機型模塊,這部分主要是作為新機的iPhone11系列,這個模塊承擔著蘋果品牌影響力,同時也是iPhone產品線的銷量主力。

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另一個是上面列到的25,000元以下模塊,這部分都是蘋果過去兩年內發布的iPhone,它們在配置沒有新機那麼強,但同樣能支援最新的系統和服務,給產品線帶來中高價位市場的銷量。

從郭明錤在報告中對產品及其定價預測看,iPhone SE2很可能將會是iPhone 8系列的繼任者,這一點我們其實從399美元的定價和大量沿用iPhone 8的設計就能看出來。

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在目前已經十分豐富的產品佈局下,iPhone SE2不會像三年前的iPhone SE那樣是單獨系列產品,而是作為舊iPhone的升級款角色出現。

所以我們能夠預估到的是,在iPhone SE2問世後,蘋果可能會透過性能更強,但是價格維持在1.3萬~1.7萬元幅度的iPhone SE2來取代iPhone 8的位置,給老用戶提供一個內裝高階但定價較低的選項。

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這次郭明錤預測iPhone SE2會大量延用iPhone 8的設計,我認為除了是為節省成本外,應該還有和iPhone XR拉開差距的考慮所在。

儘管iPhone SE2搭載的是A13處理器,比iPhone XR的A12更先進,但iPhone XR的臉部辨識、雙卡、螢幕、續航(若維持iPhone 8的電池配置,手機通話續航為14小時,iPhone XR為25小時)這些其實都是iPhone XR能夠與iPhone SE2拉開差距的地方。

所以就目前已知的消息看,iPhone SE2的更新不會直接影響到iPhone XR的銷量,後者在功能上仍然佔有一定優勢。

▲ iPhone XR
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總的來說,iPhone SE2的定位,其實也正如我們編輯部今天上午所討論那樣,「2020年的iPhone SE2更像是個入門的iPhone,它是iPhone 8的升級款,而不是iPhone SE的繼任者。」

不過在iPhone SE2更新後,我們似乎要面臨一個消費問題:

一千塊的差價,選長得像舊iPhone的新手機,還是選長得像新iPhone的舊手機?

蘋果到底需不需要SE系列?

iPhone SE的SE是Special Edition(特別版)的意思。——Apple營運副總裁-席勒(Phil Schiller)

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2016年春季的iPhone SE突然問世,給蘋果打響了1.7萬元等級市場的頭炮。這是蘋果當時唯一一款擁有旗艦性能的小尺寸iPhone,也是有著旗艦性能卻在1.7萬元價位段的iPhone,對市場有著非常重大的影響。

實際上即便是在三年後的今天,網路上對iPhone SE的印象普遍還是這兩個:小螢幕,便宜

但回過頭來看,輾轉這麼多年以後,蘋果到底還需不需要SE系列?

從宏觀角度看,我認為iPhone SE系列確實有一定的存在價值。一方面,蘋果在當前市場環境下的確需要照顧到1.3萬~1.7萬元的價位市場,在面對Android陣營已經把驍龍855Plus旗艦做到1.3萬元內的產品策略,現有的將舊iPhone降價賣的行銷方式已經不能再吸引用戶。

▲ 兩年前的iPhone 8對比其他兩款iPhone
Apple官網

換言之,蘋果需要一款至少在性能上能對標Android陣營同價位產品的iPhone去鞏固1.3萬~1.7萬元價格段的市場。選擇用已經成熟的iPhone 8生產線去打造SE2,這是節省成本併升級產品競爭力的方法之一。

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另一方面是蘋果正在透過入門裝置去帶動軟體服務。這一點我們其實從今年iPod Touch、iPad Air和iPadmini復活更新,蘋果大力推廣遊戲、影視、音樂服務就能看到,今年蘋果正透過更低價的入門裝置去促進用戶對老裝置進行更新換代,進而讓老用戶能夠在新系統中體驗到新服務。

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郭明錤在報告中也曾提到過iPhone SE2的目標人群是iPhone6時代的老用戶,實際上我們可以把iPhone SE2看做是給這些老用戶提供了一個iOS13的運行裝置,蘋果能夠透過這款產品去引導老用戶訂閱新服務。

最後是保持iPhone產品線在市場上的活躍度。作為蘋果的盈利大頭,iPhone的銷量和服務一直與公司股價掛鉤,升級舊產品而不是像三年前那樣另開一條產品線,能讓蘋果以較低的成本維持iPhone產品線的新鮮度,把12個月一更的週期縮減到每6個月一更,進一步提升品牌影響力和產品銷量,維持公司股市的發展優勢。

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總之,定位入門的iPhone SE2能夠幫助蘋果穩定4000元人民幣內市場,但它可能就不會如大家所想那樣是一台4英吋螢幕的手機,也不會是一台減配的iPhone XR,它是一款在2020年發布的iPhone 8,唯一讓你驚喜的地方,可能就是它有著iPhone11一樣的性能,卻只有它三分之二的售價。

定位和定價都很「特別」,這或許就是Special Edition(限定版)的精髓所在。

不過,這款作為iPhone 8升級版的iPhone SE2還能否讓之前嚷嚷著「iPhone SE2快點來」的人掏腰包,說實話,我覺得還要打上個大問號。

責任編輯:蕭閔云

本文授權轉載自:愛范兒

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