蘋果市值創新高的啟示

蘋果公司在推出新系列iPhone後股價不斷上升，在今周更直迫每股120美元水平，市值逾7,000億美元，進一步鞏固了其全球市值最高的上市公司地位。當然，一款產品未足以令蘋果如此受投資者熱捧，當中最重要的還是對手的不濟，特別是三星電子今年手機的表現奇差，令蘋果的iPhone 6只是加大了屏幕已足以KO三星的旗艦手機。但蘋果其實未來面對的挑戰也不少，薑餅人還是認為蘋果管理要默默苦幹便好了，驕兵必敗也。

對手表現不濟

薑餅人早前到上海出差，同事們開會時把手機放在桌上，發現沒有一人在用新的iPhone 6，只有兩三名同事在用舊款iPhone，其他的同事則在用小米呀，華為及酷派等品牌的手機。這多少反映出蘋果手機由於門檻高，一般打工的都未必能夠應付，但蘋果在中國的市場還是有的，從香港收機行業發展蓬勃可見一斑，而且至今iPhone相信仍然是中國商場及官場送禮的不二之選，這樣對蘋果是好事還是壞事呢？

中國市場是蘋果重中之重，但中國政府卻一直打壓外資公司，令蘋果也受累，如營運商減少手機䗚貼便直接影響了用家上台換機的意慾。因此，除非蘋果主動降價，否則在中國的市場也只能重質彌重量。特別是中國本土品牌的性價比優勢愈來愈厲害，一部旗艦級手機只售2,000元人民幣，配備也不比iPhone落後，在中國人的排外心態下，不少經濟能力不佳的用家，只能轉到本土品牌陣營去。蘋果不去跟本地品牌鬥平，但卻有本地品牌要挑戰蘋果三星的高端位置。說的是華為，其今年尾將推出的華為榮耀6 plus，這款尚未推出的手機，據說要打破國產手機平價的特色，要把賣價由3,000元人民幣起跳。

薑餅人上網查過呢部機既資料，發現華為榮耀產品領域部長吳德周不斷在微博上表示，榮耀6 Plus採用的某些技術和工藝，甚至將致使未來手機只有兩種分別：榮耀6 Plus和其他手機，可見其口氣戎人大。而從已見街的宣傳資料可見，似乎也可以看出榮耀6 Plus或許將具備卓越的拍照功能，特別是外界盛傳榮耀6 Plus將採用雙鏡頭，可算是繼hTC後又一廠商採用雙鏡頭，拍照功能如何就汞女拭屲以待。

國產手機來勢洶洶

事實上，國產手機來勢洶洶，除了港人趨之若鶩的小米外，其實華為、中興（00763）、酷派（02369）及聯想（00992），都已成為國內手機市場的大哥，就連另一家名為魅族的品牌，原來也有很多粉絲，上周在北京發布了新的MX4 pro手機，主打高清屏幕及影音效果，索價2500人民幣，據聞預購反應超熱烈，但問題是這個品牌是有能力應付這麼大的定單，還是吊高來賣呢？但反觀香港，現時所售的MX4型號，原來㐻崟源不多，不少貪其便宜的用家（2,300港元有4G）都望機輕嘆。但這部機主打是硬件的性價比，加上造型不錯，的確在宅男界有市場。

蘋果現時的市值，大部分都建基於外界對其在新興市場增長強勁的幻想，能否實行尚未知，但茭果有必要參照同行的慘痛經歷，三星今年在全球特別是中國市場慘遭滑鐵盧，可見一味固守舊有規條不見得成功。三星本身以機海量多來攻中國市場，但市場卻對性價比高的產才有興趣，讓小米及華為在雙十一割價賣過滿堂紅！結果三星的高端產品如S5便如消聲匿跡般，好像沒有在市場推出過一樣。最新消息顯示：三星最新一代旗艦手機Galaxy S5的銷量遠低於預期。Galaxy S5在發售首3個月內售出了1200萬部，較前一代產品低400萬部，比三星的預期低約40%。尤其值得關注的是：Galaxy S5在中國市場的銷量下降了超過50%。當中自然是因為上列國產品牌快速搶佔市場有關，但更多的相信是對大屏蘋果手機有一點期望，因而押後了換機的計劃。

在中國市場，蘋果其實可做的不多，在硬件上致力保持其超高端的市場定位已足夠，因為低價的蘋果產品如果iPhone 5c已證明不可行，用家寧願用上一代的旗艦也不願用一部開宗名義的平價貨，這便是蘋果品牌的局限。因此，蘋果會加強在服務的布局，之前已把中國區的雲服務交由中國電信數據中心管理，而近日旗中國區App Store也開通了銀聯付費，更把不少app降價，讓用家更易購買付費APP。下一步，相信是如何把Apple Pay透過阿里巴巴進入中國，這些無形的服務本土化，相信是蘋果對應本土手機品牌的優勢，也是構建蘋果生態的重要一步。