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日本售價一盤100日圓,比台灣的40元還便宜的壽司郎,為何能創下單店營收近8000萬台幣,成為稱霸日本連鎖外食業界的絕對王者,疫情下仍逆勢成長?
候位機螢幕上顯示:「等待時間85分鐘。」
週日晚間過八點,時尚地標「澀谷109百貨」,對面大樓裡的壽司郎「都心型」裡,候位區擠滿了人。
「能在黃金地段,用這麼便宜的價格,吃到好吃的壽司,真是太棒了,」一位用手機預約,不需等待就順利入座的女孩告訴《天下》。
「都心型」店面每盤壽司起價120日圓(台幣26元),較一般店略貴,她毫不在意。
經過一場大疫情,現在的澀谷有如大病初癒,露出了久違的熱鬧氣色,但深鎖的店門處處可見。
日本最大迴轉壽司業者壽司郎,趁機突破過去難以切入的鬧區,也擄獲年輕族群。
為何全日本有600多家店的壽司郎,能以低廉的價位,在疫情下逆勢成長,還在去年創下獲利新高?
《天下》記者獨家專訪壽司郎所屬的Food&Life Companies社長水留浩一,尋找答案。
壽司郎與日本「經營之聖」的淵源
採訪當天,廣報部人員領著記者,正走進電梯,一名員工提了兩大袋的盒裝白飯趕了進來。
「這是……新產品試吃會要用的嗎?」記者好奇詢問,「是啊!」他點點頭,額上冒汗的溫度,不輸手上白飯的熱氣。
壽司郎每週舉辦新產品試吃會,每年新品高達上千項,每個月至少推出兩波限時特色菜單,口味千奇百怪,像是「爆盛海鮮」、「台灣乾拌麵」,每一檔期僅12天,吸引愛嘗鮮的饕客趕緊上門。
時間一到,Food&Life Companies 社長水留浩一,一分不差地走進會議室,細框眼鏡後細細的雙眼,沒再多瞄一眼桌上的訪綱。
今年54歲的水留浩一,東京大學理學部畢業,不到40歲便成為德系羅蘭貝格(Roland Berger)管理顧問公司的日本法人代表,之後加入陷入困境的日本航空擔任副社長,輔佐當時的日航會長——「經營之聖」稻盛和夫。
他在2015年進入壽司郎,七年來,一路將壽司郎市佔率從20%拉高至31%,把第二名的藏壽司遠遠甩開,並積極擴張國際版圖,海外營收佔比在2018年僅有1%,至2021年達一成。
今年5月,這家日本迴轉壽司界「絕對的王者」,也做出重大決定——38年來首度漲價,讓「百圓壽司」走入歷史,今年10月起餐點含稅售價,將從120日圓起跳。
至今沒有其他競爭者跟漲,但他堅定地說,「不漲價的話,先不說虧錢,但若犧牲品質,消費者就會離壽司遠去,」他認為,這是所有同業都最該擔心的事。
就算漲價,壽司郎創辦人清水義雄從1984年創業之初,便立下的「原價率50%」(價格的50%用在原料上)初心不變。水留浩一自信地說,「外食產業一般是25%至30%,我們大概是花兩倍的比重在食材上。」
在最近日本《鑽石週刊》專訪中,水留浩一曾提到,鮭魚價格已經是三年前的一.五倍,加上匯率變動,實際餐點售價至少需漲價20%才能打平,挑戰不小。
在這樣的壓力下,如何提供消費者美味?
壽司郎戰略1》活魚配送,把水產變好吃
首先是守住魚肉鮮美。
壽司郎有八成的店面做到「當日配」。午夜零時,養殖場將魚捕撈上岸後,清晨三點,以活魚狀態送抵各地加工廠切分,11點門市營業前就送達各店。
天然水產資源逐年減少之下,「目前養殖魚的使用佔比約35%,未來還會更高,」水留浩一說,除了和養殖場契約採購,對飼料和養殖環境都有特別要求,「要把魚養得很好吃。」
壽司郎今年4月與養殖場合資投入魚苗繁殖,希望開發出更多適合養殖的魚種。魚苗將賣給養殖場,養成後再由壽司郎買回,形成穩定的供應鏈。
「我們還有一個強項是減少食材廢棄,」水留浩一舉例,壽司郎的拉麵高湯,關係企業「杉玉」居酒屋的「魚骨仙貝」,都是利用壽司郎剩下的魚骨食材製作。
壽司郎戰略2》善用AI,做到零浪費
壽司郎從2002年導入「迴轉壽司綜合管理系統」,在壽司盤底裝置RFID電子標籤,記錄消費者取餐資訊,20年來累積200億筆電子標籤大數據。
如今壽司郎將其中20億筆數據,進行AI(人工智慧)學習。今年1月起,全日本的店長都會在下午兩點,收到當日業績、個別餐點的銷量預測,可依此判斷備料。
「有時員工會覺得這數據不太對吧,但最後還是發現,好像AI判斷比較正確,」水留浩一表示,雖然才導入半年,但AI的可信度已被接納。預估這套系統節省下的食材浪費,2023年度將可以為壽司郎增加19億日圓(約4.2億台幣)毛利。
壽司郎戰略3》數位轉型,讓客人省時
日本的壽司郎店面,有一個台灣店看不到的特色——入口處的整片外帶專用冷藏置物櫃。
消費者在手機上點餐、結帳後,到店內冷藏櫃掃碼,即可自行開門取貨,整個過程,都不須接觸門市人員。
不少壽司郎的台灣顧客疑惑,透過平板點餐,就有高速軌道會自動送餐,為何下層還要有個慢速道,持續流動各式餐點或照片?
水留浩一解答,「消費者會看到一些自己沒看過、『看起來很好吃』的選項。」他表示,千萬不能讓客人生膩,每次只吃幾樣自己喜歡吃的就回家,而是要有著「這次又有什麼新東西」的期待感,才會再度上門。
有趣的是,壽司郎的現代化管理風貌,是歷經十年私募基金入駐改造的成果。
英國私募基金如何改造日本企業?
2007年,創業社長剛退任,壽司郎出現意外的經營權之爭,擁有Sukiya(食其家)、Hama壽司(浜壽司)的善商,想要吞下壽司郎。
幾番經營權激戰之後,由日本私募股權基金Unison Capital入主壽司郎,並刺激壽司郎數位轉型,導入平板電腦點餐,以管理會計改善績效。2010下半年,壽司郎擠下河童壽司,正式成為日本第一。
2012年,英國私募股權基金Permira Advisers接手壽司郎,2015年找來企圖「讓壽司郎變成壽司界麥當勞」的專業經理人水留浩一擔任社長。
當年進入日本航空重整,水留浩一曾被稻盛和夫批評「你根本不懂經營!」以空降之姿進入壽司郎,是否曾遭遇阻礙?
「其實沒有,大家對於讓東西變好吃,用數位化為客戶省時,完全不會抵抗!」水留浩一像是想起了什麼,說道,「大家對於只追求賺大錢、創造獲利,好像沒那麼有興趣。」
他顯得語重心長。「如果這些年來,企業願意漲價,或許就不會陷入長期通貨緊縮,」他解釋,不敢漲價而讓企業虧錢,在日本似乎是可以被原諒的,「經營者沒有虧錢就要下台的壓力,未認知自己的職責所在,這如果不改,社會依然會停滯不前。」(責任編輯:洪家寧)
【小檔案】Food & Life Companies Ltd.成立/2015年(旗下品牌壽司郎1984年設立)
社長CEO/水留浩一
資本額/1億日圓(約2200萬台幣)
成績單/營業額2408億日圓(約530億台幣,2021年9月底決算);壽司郎2132億日圓(約470億台幣,2021年9月底決算)
分店數/壽司郎日本626店,海外64店(2021年12月)
低價高品質心法/原價率50%、食材零浪費
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