打破年齡刻板印象　「全齡化時代」商機擴大

面對高齡少子化趨勢，打破年齡刻板印象商機更大，現在還玩寶可夢的高齡族群暴增到33%，樂高進軍成人市場營收成長26.5%，漫威漫畫18歲到44歲粉絲占60%，60歲的阿湯哥拍捍衛戰士2，18歲到34歲的票房占37%，日本跨30年的大調查，未來「全齡化時代」品牌不能再用銀髮族、Z世代來分客群，從8到80歲的生意都能做。

寶可夢打破年齡界線　55歲以上玩家暴增到33%

在手機上逆時針旋轉，向上拋出一球就命中，2016年掀起的抓寶潮，成了不分男女老少的全民運動，還捧紅了高齡70幾歲的「寶可夢阿伯」陳三元，他以拖把改裝的抓寶神器，掛滿20幾支手機同時抓寶，如今7年過去了，這款遊戲打破了手遊短命的魔咒，以18歲到34歲的年輕玩家占最大宗，但去年底的統計顯示，55歲以上的高齡玩家暴增，竟然達到33%，代表它成功吸引一群不玩遊戲的人加入。

長期關注日本文化的政治大學國際事務學院教授李世暉分析，設計精良的手遊不計其數，但只有寶可夢能把全齡化做得徹底，因為它是一個跨世代的IP，出品到現在已經30年歷史，也就是說，30年前玩它的人，現在已經是40歲到50歲的中年齡層；第二就是它的商品跨媒體，不只有手遊、電視遊樂器，還有卡牌、電影、電視、真人演出電影等；第三個是比較重要的，全世界都在玩，它具備這3個條件，讓它可以變成全齡化的商品。

遊戲Plus One！ 附加功能做到跨年齡訴求

今年夏天，寶可夢即將推出睡眠遊戲，玩家只要在睡覺前打開app，就能幫你偵測睡眠品質同時抓寶，越是享有充足睡眠的玩家，越能蒐集到珍貴的寶可夢，這款手遊掌握了「遊戲Plus One」的法則，除了遊戲再多附加一個功能散步，做到跨年齡的訴求。

李世暉說，「現在的遊戲如果能夠有Plus one、遊戲+1的功能，它會讓更多人進入到遊戲市場，譬如說寶可夢可以讓你走出戶外，寶可夢Sleep可以讓你去調節你的身體狀況」。

打破年齡刻板印象　全齡化時代來臨！

跨齡訴求的不只是手遊，還有經典電影擄獲壯年跟青年，60歲的阿湯哥在電影中耍帥，捧場《捍衛戰士2》的粉絲，有超過3分之1是年輕人，其中18歲到34歲的觀眾貢獻票房37%，還有漫威漫畫更是不敗的IP，從18歲到44歲的粉絲占超過60%，漫畫結束了26年，衍生出電影《灌籃高手》，製片商表示，上映前鎖定30歲到40幾歲的粉絲，但實際上橫跨了10歲到50幾歲。

中華品牌再造協會理事長王福闓指出，「以往年紀比較長的人，他年輕時候就接觸到，過去它是比較昂貴的東西，他希望能夠收藏，但是對他的經濟能力是比較不允許的，但透過品牌跨界之後，可能經由授權，讓新世代年輕人也有機會購買到類似的產品」。

打破年齡刻板印象，把玩具賣給大人的樂高，電影星際大戰中的「千年鷹號」，還有「帝國滅星者戰艦」、「全地域型裝甲」，都是星戰迷必收的經典，樂高2021年進軍18歲以上的成人市場，營收比前年成長26.5%，因為絕版或限量的樂高，每年維持平均11%的漲幅。

日本跨30年的大調查，今年最新發布了《全齡化社會》關鍵報告，發現在日本跟台灣出現了「世代變平」的現象，2022年的調查，有6成台灣人認為自己比實際年齡更年輕，網路衍生的社群效應，不分年齡，只要生活、喜好、價值觀相近的「全齡化時代」來臨。

做到老少咸宜才能商機無限

王福闓則說，「過去對於業者來講，他們在判斷消費者分析的時候，比較習慣從生活型態，也就是像年齡、職業、性別等方式區別，但在疫情後的時候，事實上發生了區間的破壞以及所謂跨時代的影響，而更偏向所謂的生活風格，而不是既有的區間方式」。

誰說長輩才吃素、吃蔬食，把年輕人愛吃的披薩，做成各種蔬食口味老少咸宜，專家指出，全齡化趨勢在未來十年會越來越顯著，拿掉年齡刻板的世代印象，善用年齡向下認同的心理，運用核心訴求再加一的訣竅，打到其他年齡層，就能掌握老少通吃的全齡商機。

台北／黃梅琴、熊汝璽　責任編輯／林均