蓝月亮

(日化品牌)

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蓝月亮,中国洗衣液市场领导品牌。诞生于1992年的蓝月亮,是中国领先的以消费者为核心、以创新为驱动力的家庭清洁解决方案提供商。 [1]  多年来,坚持“以科技造产品”、“以创新促升级”、“以匠心做服务”,为消费者提供全套家居清洁解决方案。 [2]  截至2020年,蓝月亮洗衣液已实现连续11年(2009-2019)中国洗衣液市场综合占有率第一 [3]  ,品牌力指数连续10年(2011-2020)第一 [4]  。2019年12月,蓝月亮入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。2020年12月16日,蓝月亮集团成功登陆港交所,股票代码为“06993”。 [5] 
中文名
蓝月亮
外文名
bluemoon
创立时间
1992年
所属公司
广州蓝月亮实业有限公司
经营范围
日用化学品
总部地址
广东广州

蓝月亮品牌发展历程

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1992年,蓝月亮品牌诞生。 [1] 
2008年,洗衣液占比还不到4%,蓝月亮以一款深层洁净洗衣液迅速抢占市场先机,开创中国洗衣“液”时代。 [6] 
2011年起,倡导“专品专用”,针对中国人的洗衣习惯,陆续推出手洗专用、宝宝专用、旅行专用、预涂专用洗衣液。
2015年,为推动国内洗衣行业浓缩升级,蓝月亮集结研发精英团队,历时两年,设计了1千多个配方,经过1万多次测试实验,终于突破技术瓶颈,研制出国内首款计量式泵头装「浓缩+」洗衣液——机洗至尊。 [6] 
2018年1月10日,蓝月亮“轻松一泵,颠覆想象”至尊科技生活盛典上,推出至尊洗衣液,被视为蓝月亮开启中国洗涤剂浓缩时代之后的又一次升级行动。 [7] 
2019年,推出净享氨基酸洗手露,该产品融合时尚美学与实用主义于一体,体现了蓝月亮品牌对产品创新和洁净的追求。悬浮高透瓶设计,将瓶身与台面分离,有助于隔离污染。独特的氨基酸水合平衡科技,在有效去污的同时还能保护皮肤屏障,保持肌肤水润。同年在广州设计周上,净享荣获“产品设计奖”。 [8] 

蓝月亮所获荣誉

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1、品牌力指数连续10年第一
2020年4月22日,中国品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand发布了2020年(第十届)中国品牌力指数SM (C-BPI®)品牌排名和分析报告。蓝月亮摘得2020年C-BPI洗衣液黄金品牌,行业连续10年(2011-2020)第一;2020年C-BPI洗手液黄金品牌,行业连续10年(2011-2020)第一。 [4] 
2、洗衣液市场连续11年综合占有率第一,洗手液市场连续8年综合占有率第一
2020年4月28日,“2020(第二十八届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会”召开,公布蓝月亮洗衣液连续11年(2009-2019)市场综合占有率第一,蓝月亮洗手液连续8年(2012-2019)市场综合占有率第一。 [3] 
3、连续多年获得“中国公益节年度责任品牌奖”
2021年1月28日-1月29日,蓝月亮凭借长期有效的社会责任行动与积极担当的企业责任形象,荣获“第十届中国公益节年度责任品牌奖”。 [9-10] 
4、荣获世界环保大会的最高奖项——国际金碳总奖
2018年1月,第七届世界环保(经济与环境)大会上,蓝月亮实力斩获该峰会最高奖项——国际碳金总奖。 [11] 

蓝月亮品牌代言人

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1、2009年,蓝月亮邀请“跳水女皇”郭晶晶担任品牌形象代言人。郭晶晶化身为“月亮女神”,拍摄蓝月亮洗衣液广告片--《温柔的力量》。 [12] 
2、2010年,蓝月亮邀请杨澜担任品牌形象代言人。拍摄以“专业”、“洁净”、“出众”为主要诉求的蓝月亮洗衣液广告片,该广告片从生活、职场、社交等多角度演绎了职业女性的专业追求---“做更专业的女性,不论工作还是生活”。 [13] 
3、2012年,蓝月亮携手国家跳水队,推出蓝月亮手洗专用洗衣液拍摄最新电视广告片。 [14] 
4、2017年,国际超模刘雯与实力演员彭于晏共同携手蓝月亮至尊洗衣液,为“超越洁净”代言。二人演绎的TVC发布,将蓝月亮旗下高端子品牌的蓝月亮至尊洗衣液带入公众视野。 [15] 
5、2019年,蓝月亮携手刘雯演绎《洁净之美》系列全新广告片,以全新升级的至尊生物科技洗衣液为载体,从四个维度:真正的洁净、洁净的颜色、洁净的纤维、洁净的香味,为消费者阐释洁净更多层次的内涵,重新定义洁净标准,为美好生活洁净护航。 [16-17] 

蓝月亮品牌合作

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1、2013年9月,蓝月亮成为《蓝精灵2》的赞助品牌,携手蓝精灵掀起手洗方式大变革。 [18] 
2、2013年12月,蓝月亮成为爸爸去哪儿第二季的特约合作伙伴。 [19] 
3、2014年,蓝月亮特约赞助《出彩中国人》,聚焦平凡人,令每一个追梦者都有机会绽放人生华彩。 [20] 
4、2014年,蓝月亮特约赞助《中国好歌曲》,开启原创新纪元。 [21] 
5、2015年7月,蓝月亮作为第二届全国电视公益广告大赛的合作伙伴,致力选拔出更多直抵人心、兼具现实性和号召力的优秀电视公益广告。 [22] 
6、2016年1月,蓝月亮独家冠名《旋风孝子》,助力新孝道。 [23] 
7、2016年11月,蓝月亮联合冠名《拜托了衣橱》,让消费者在寓教于乐的掌握护衣、洗衣方法的同时,也能更方便地购买,实现真正的品效合一。 [24] 
8、2019年9月,蓝月亮特约赞助《时尚大师》第二季,通过多维度的解析与探讨寻找中国传统色彩的时尚基因,展示中国独有的审美情趣,解读中国传统文化。 [25] 
9、2019年10月,蓝月亮成为亲爱的·客栈第三季的指定产品。
10、2020年10月,蓝月亮七度冠名央视及湖南卫视两台中秋晚会,为全球华人献上视听盛宴。 [26-27] 
11、2020年11月,蓝月亮再度成为大艺博首席赞助商。至今,蓝月亮已连续7年与大艺博携手,致力持续关注青年艺术家成长及推动中国艺术消费市场的发展,让艺术和美融于人们的生活。 [28-29] 

蓝月亮社会责任

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蓝月亮支持教育

1995年起,在武汉大学设立“武汉大学蓝月亮奖学金、奖教金”,激励母校学生勤奋学习,刻苦钻研,奋发进取;鼓励我校教师和学生管理干部爱岗敬业、教书育人,献身教育和科技事业。 [30] 

蓝月亮关爱儿童

1、2001年起,连续20年携手全国妇联开展的“我是健康小天使”儿童健康家庭教育活动,帮助儿童养成良好卫生习惯,促进广大儿童家庭健康意识和健康水平的提升。 [31] 
2、2019年,蓝月亮公司作为全国网上家长学校的协办单位,携手开设了“我是健康小天使”和“智慧女性智慧妈妈”家庭教育项目线上专栏。 [32] 

蓝月亮关心社会

1、1992年起,捐资协助中国扶贫基金会开展新长城助学项目。
2、2009年起,连续11年参加“广东省扶贫济困日”、“双到”扶贫等捐助活动。 [10] 

蓝月亮致力环保

2016年与2018年,与阿拉善SEE公益机构等组织共同主办世界水日“水美中国”论坛,并坚持通过科学技术的创新来践行节能节水。近年来推出的「浓缩+」洗衣液,实现产品使用的节水、环保,推动中国洗涤剂进入浓缩时代。 [33] 

蓝月亮社会评价

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2020年,获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020中国消毒洗手液品牌排行榜》15强。 [34] 

蓝月亮相关资讯

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蓝月亮产品符合国家标准且无刺激性
2011年6月,由知名主持人杨澜代言的“蓝月亮”洗衣液,被爆料称含有荧光增白剂,可能危害人体健康,一时引来众多关注。当月25日,广州蓝月亮实业有限公司向记者发来声明称,该公司产品中所使用的荧光增白剂完全符合国家法规和技术标准,50多年来获得国际广泛认可并长期使用于衣物洗涤剂,安全环保。
蓝月亮:检测显示“无刺激”
蓝月亮方面介绍,该公司的相关产品曾送往广东省疾病预防控制中心检验,和广东省质量监督日用化工产品检验站检验,前者的检验结果显示,“蓝月亮亮白增艳洗衣液属无刺激性。”而后者的检测结果则显示,“符合执行标准,产品质量合格。”随后该公司展示了检测报告。
“增白剂对人体安全”
(1)对皮肤无刺激
经过多年的动物及人体试验表明:即使是皮肤直接接触荧光增白剂CBS纯品,对皮肤也无刺激性,不会导致皮肤过敏。
(2)对伤口愈合无不良影响
发表于1994年《德国皮肤病学》杂志上的《荧光增白剂的毒理学性质》一文中指出,即使是用含有荧光增白剂的纺织材料直接接触伤口,也不会对伤口愈合产生不良影响,且不会对人体皮肤造成病理性变化。
(3)代谢:荧光增白剂CBS是水溶性的,通过正常代谢可很快完全排出体外
德国Georg Thieme出版社出版的《环境质量和安全》增补第四卷《荧光增白剂》(`Environmental Quality and Safety` Supplement Volume IV `Fluorescent Whitening Agents`)一书中指出,通过小鼠代谢研究表明,在大剂量喂食洗涤剂用荧光增白剂CBS后,绝大部分增白剂都会迅速通过肠道排出,不被肠道吸收。其血、肝、肾、脑、肌肉和脂肪中均无荧光增白剂残留,即不会造成体内蓄积。所以日常生活中即使有少量荧光增白剂CBS进入人体,也会通过正常代谢过程很快排出体外。
(4)荧光增白剂CBX无致畸性
通过对多种动物的急性毒性研究和长达两年的小鼠慢性毒理实验研究证明:CBX属于无毒性物质,无致畸、无致突变性。
综上所述,洗衣液中添加CBX对人体安全可靠,可以长期放心使用。
洗涤剂用荧光增白剂符合国家和行业标准
CBS是中华人民共和国国家发展和改革委员会于2008年发布的行业标准《洗涤剂用荧光增白剂》中,规定可用于衣物洗涤剂的荧光增白剂之一,是安全环保的。CBS在美国、欧盟等发达国家广泛用于高档衣物洗涤剂中。
德国环境部于1983年郑重声明:CBS不具有任何致敏及致畸性。
欧盟洗涤剂协会(A.I.S.E.)于2003年发表安全性评价报告称:CBS在洗衣液中使用是安全的。
日本肥皂洗涤剂工业协会(JSDA)于2007年发表《人体健康和环境影响风险评估》:CBS对人体和环境都是安全的。 [35] 
专家:增白剂对人体安全
2011年8月2日下午两点,中国洗涤用品工业协会在北京中国科技会堂召开“洗涤剂用荧光增白剂安全性”专家媒体见面会。各路专家从各自专业的角度,对荧光增白剂进行了权威解读,并得出一致结论:洗涤剂用荧光增白剂对人体安全,对环境友好,是洗涤产品中不可替代的功能性助剂。
荧光增白剂研究专家、华东理工大学博士生导师沈永嘉教授说,荧光增白剂是一种光学调理剂。它的作用原理是将不可见的紫外光转化成肉眼可见的蓝光,与织物本身的黄光相叠加,发出白光,达到柔和、赏心悦目的增白效果,早已广泛应用于纺织、造纸、洗涤剂、塑料等众多领域。沈教授认为荧光增白剂是在衣服上涂了一层白色的东西来遮盖污渍这种说法很可笑,因为荧光增白剂与水一样,都是透明无色的,根本就无法遮盖污渍。我们把它添加到洗衣液中是因为它有任何产品都无法替代的色彩调理功能。
毒理学家、华中科技大学同济医学院劳动卫生与环境卫生学系吴志刚教授强调,洗涤剂用荧光增白剂的急性毒性等级与食盐相当,无致畸、无致癌、无致突变性,对皮肤无刺激、不会引起皮肤过敏、不会经皮吸收,对伤口愈合无不良影响。即使误食,也不会在体内蓄积,通过正常代谢可很快完全排出体外。另外,他也提到洗涤剂用荧光增白剂对环境安全无危害,易降解,不会在生物体内蓄积。衣物洗涤剂用荧光增白剂在全球也已使用了40多年,其安全性获得各国科学家、政府部门和权威机构的广泛认可。 [36] 
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