名家論壇》網路溫度計/中天轉型
▲中天主播鄭亦真吃漢堡報新聞掀話題。(圖/中天提供) © 由 NOWnews 提供 ▲中天主播鄭亦真吃漢堡報新聞掀話題。(圖/中天提供)

新聞的討論度在這兩天紛紛創下最高與次高峰,高討論度也讓旗下的YouTube頻道《中天電視》在短短幾天內快速突破200萬訂閱大關,一舉成為台灣YouTube訂閱數最高,斗內金額也最多的新聞媒體頻道,NCC意外成為讓中天新聞台快速轉型、網路化的最大推手。

▲中天新聞的聲量趨勢,11月18日NCC決議中天新聞台不予換照,12月12日凌晨起正式停止播送,創下最高與次高峰。 (圖/KEYPO大數據關鍵引擎/聲量趨勢,分析區間:2020/09/19~2020/12/17) © 由 NOWnews 提供 ▲中天新聞的聲量趨勢,11月18日NCC決議中天新聞台不予換照,12月12日凌晨起正式停止播送,創下最高與次高峰。 (圖/KEYPO大數據關鍵引擎/聲量趨勢,分析區間:2020/09/19~2020/12/17)

關台成轉型契機 中天電視YouTube訂閱數爆衝

根據《noxinfluencer》的統計數據,YouTube頻道《中天電視》達到不同訂閱數里程碑所花的天數,從70萬到80萬花了172天;80萬到90萬花了114天;90萬到100萬花了123天;100萬到150萬花了514天,這次因為關台風波,從150萬到200萬訂閱數,僅僅花14天就達成,甚至目前的訂閱數仍繼續飛快成長。

對任何品牌或粉絲團經營者來說,要求用戶從一個平台轉去另一個平台,一直都是相當困難的一件事情,轉換成本極高,轉換率卻往往不會太高。換照失敗導致中天關台,激起訂閱數爆增,不論這樣的趨勢是否曇花一現,目前來看確實反而讓《中天電視》YouTube頻道達到快速衝高訂閱數的初步目標,下一步則是如何維持粉絲的黏著度。

▲中天電視YouTube訂閱樹從150萬到200萬,僅花14天就達到。(圖/noxinfluencer) © 由 NOWnews 提供 ▲中天電視YouTube訂閱樹從150萬到200萬,僅花14天就達到。(圖/noxinfluencer)

當娛樂頻道經營?網友不論立場:看好網路媒體發展

中天新聞台網路化後選擇大玩創意哏,從主播吃漢堡、跳螃蟹舞、cosplay鬼滅之刃角色,到打LOL以及直接在節目上煮火鍋,都帶來不小的網路討論度。根據《KEYPO大數據關鍵引擎》調查,一開始的吃漢堡聲量最高,其次為螃蟹舞,近期的煮火鍋舉動又創下另一波聲量高峰,不少網友都在看接下來還有什麼意想不到的創舉,甚至幫忙想企劃,留言「過年打線上麻將葉配」、「搭大怒神同時播報新聞」。此外從網路好感度來看,對於中天關台不少人反而是抱持樂觀其成的態度,認同第四台訂閱數未來只會越來越少,各家主流媒體會紛紛開創自己的網路頻道也印證這樣的趨勢,加上未來不受限於NCC管轄範圍,危機可能變成轉機,表示「感覺網路媒體收益更高還不用被NCC管,自由啦」、「比較起來,一般的新聞台太無聊了」、「民進黨根本在幫中天轉型」、「將來的第四台一定都會沒人看」。

▲中天電視YouTube頻道主播吃漢堡聲量最高,其次為螃蟹舞,近期煮火鍋又創下另一波聲量高峰。(圖/KEYPO大數據關鍵引擎/聲量趨勢,分析區間:2020/12/11~2020/12/17) © 由 NOWnews 提供 ▲中天電視YouTube頻道主播吃漢堡聲量最高,其次為螃蟹舞,近期煮火鍋又創下另一波聲量高峰。(圖/KEYPO大數據關鍵引擎/聲量趨勢,分析區間:2020/12/11~2020/12/17)

儘管目前看來中天新聞台因禍得福,但也只能說是在快速衝高訂閱數的目標上,取得第一步的成功,對於用電視台的編制與思維來經營網路媒體,中天新聞台仍是摸著石頭過河。傳統媒體比的是新聞專業與深度,競逐觀眾打開電視後,手上遙控器最後轉台的選擇;轉移到YouTube上後,競爭者從頻道之間,擴大到整個網路,甚至是手機端每一個APP的使用時間,傳LINE聊天、玩遊戲、看影片的時間戰場。

未來新聞專業與深度仍是重點,但除此之外如何發揮網路媒體才有的特性,如隨時隨地的即時性、主播與觀眾雙向的互動性、網友即時號召力,以及熟悉影音、文章、圖片不同媒介的傳散搭配等等,才能在話題熱潮過後保持粉絲黏著度,發揮超越訂閱數或流量的影響力。

原文詳見:

NCC幫中天成功轉型?一張圖看訂閱數「爆發性」成長 看懂未來發展關鍵

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