1-2月の市場動向トピックス

• 2023年1月の訪日英国人数は、対2019年同月比29.9％減の15,100人であった。
• 2023年2月の訪日英国人数は、対2019年同月比33.8％減の15,600人であった。
• 2022年9月以降増加を続けていた対2019年同月比が1月から2月にかけて減少に転じた。航空便の供給不足などで急激な訪日旅行者の回復傾向はいったん落ち着いた可能性がある。なお、直行便については日本航空が1月12日から週11便から週13便に、さらに2月12日からは週14便に増便している。

1-2月の主なプロモーション活動

英国ローカルサイト　ランディングページ

2月、英国において複数のメディアを活用した広告事業を開始した。本格的な往来の再開後、訪日旅行需要の喚起を目的とし、「Welcome back to Japan」と称したキャンペーンを展開し、英国で関心の高い食や自然、伝統芸能等をテーマにしたランディングページを作成し、英国の旅行関連メディアやSNSなどでランディングページに誘導する広告出稿を行った。同様のキャンペーンを展開した昨年度同月と比較しても、英国ローカルサイトのページビュー数は約185％増、自然検索からの流入数は7倍ほどの増加を見せており、広告展開の他、訪日への関心の高まりをうかがうことができる。

1月から2月にかけて、英国メディアおよびソーシャルメディアインフルエンサーの招請事業を実施した。英国からのメディア招請は、1月25日から2月2日までの行程で、英国大手メディアのTelegraphやThe Timesといった媒体にコミッションを持つ英国記者5名を、近畿、中部地方の英国でまだあまり認知度の高くない地域を中心に招請した。また、ソーシャルメディアインフルエンサーは、主に英国内で情報発信を行っている6名を2月3日から11日まで東北、北海道を中心とした行程で招請を実施し、各インフルエンサーのSNS上で情報発信を行った。