[李亦伸專欄] 台灣媒體病了!總冠軍賽沒人要報?SBL要先解決場地問題 | 專欄 | 動網 DONGTW
大家都在看
[李亦伸專欄] 台灣媒體病了!總冠軍賽沒人要報?SBL要先解決場地問題

台灣媒體和政經、社會文化都生病了!

以下圖片/籃協提供

SBL超籃總冠軍賽7戰4勝「富邦勇士vs.璞園」在新莊體育館,這是年度最高籃球水平爭冠好戲,比賽精采度台灣第一,競爭力和觀眾投入也是第一,第五戰6000人滿場,第六戰至少也有七、八成滿,比賽氣氛和氛圍張力,都創造台灣籃球年度最高峰。

璞園在系列賽4:2擊敗富邦,隊史第五度奪冠,歸化台灣代表中華男籃國家隊出賽的璞園中鋒Q戴維斯當選決賽MVP。

但除了傳統體育媒體報導,沒有無線、有線電視關注報導,沒有政府高層官員關注參與,台灣就是一個政治掛帥,媒體八卦爆料的文化世代,把台灣最高水準、氣氛最熱、年度冠軍戰「冷落」的政治社會和媒體文化,這是嚴重「病態」。

並不是說籃球、SBL對這個社會多重要!但這是台灣媒體和社會文化的一種基本生態,報導SBL總冠軍賽的還是只有「專業體育媒體」,台灣最頂尖兩大體育賽事(SBL+中職),幾乎除了打架、鬧事、吸毒、緋聞、社會事件上得了一般媒體,也才能引起媒體、政治、一般社會大眾重視關注,真是「悲哀」。

SBL必須自己更爭氣,創造更多特色,引起關注,營造更激情四射的比賽+總冠軍賽氛圍。

#2017-18賽季,票房更好了嗎?

答案是:沒有,即使有,也非常有限。但線上收視SBL人數增加一倍以上,球隊關注力和討論度也在提升,七隊「主場周」宣傳包裝行銷,多少爭取到更多關注力和更多曝光。

跟上季總冠軍賽「極冷」票房和人氣比起來,今年熱度加倍,那是因為上季實在太差(可能是SBL 15年史上最差)。今年總冠軍賽六戰,觀眾人數大約在5000-3000-2500-2500-6000-4000上下,算不上好,但SBL「靠天吃飯」的行銷成果,已經可以接受。

#媒體效益為何無法擴大?

SBL超籃整季都很平淡,缺少超級球星,沒有長期有效的操作話題、議題,賽事幾乎沒有特色,為什麼?

因為聯盟沒有專職行銷團隊+營銷策略+投資,更沒有官方自己的宣傳管道和社群,七隊只能各自在「主場周」搖旗吶喊,提供球迷服務送送禮物,但說真的,現有球館軟、硬體條件和比賽內容,真的是連「送票」都很難找到人進場。

這不是要洩SBL和台灣籃球自己的底和氣,SBL和七支球團必須要有共識和共同投資,建立自己執行行銷團隊+決策核心+官方社群網路體系,再靠中華籃協這樣「制式行事」辦比賽,SBL永遠只會癱在那裡。

自己不爭氣,除了長年報導體育新聞的單位,非體育媒體和傳統主流媒體根本不會鳥你,所以SBL自己必須努力爭氣,創造出讓所有人看得見的價值和話題、球星、精采賽事。

#SBL困境在那?

台北市沒有合格、長期使用球館,這是個大問題,SBL上季只有前三周賽事在台北和平籃球館,接下來10幾周全部遠離台北市,這很荒唐。台北市居然沒有一個可以長期做為職業籃球賽事舉辦的場館,這個政府很有問題。

籃協安排賽事賽程考量的不是行銷、市場大小、戰略,而是那個地方球場有空檔,那個地方政府可以優惠配合贊助,這樣的賽事賽程安排,當然死路一條。

台灣籃球市場和生態、行銷策略,基本上五成要擺在台北市,另外新北市+其他縣市佔五成,這應該是現階段最合適的戰略,台灣幾乎所有體育館都禁止飲食,或者硬體條件太差,職業賽事根本玩不起來,困難重重。

富邦勇士還在投資,璞園低調衛冕,裕隆和達欣兩支老牌球隊必須要有加碼能力,台銀台啤金酒得有規格和經營管理上的提升,中華籃協不能再簡單行事,SBL才有突破可能,台灣籃球才能創造一點點願景。

台灣媒體和社會病得很重,SBL自己要更爭氣。

推薦閱讀

真有那一天?書豪SBL冠軍賽前受訪談與豪弟聯手:永遠都有可能…

猛獸出閘! SBL布拉砍36+30樹立障礙,最佳洋將還有得搶 (影)

 


© Dong.tw 2019. ALL RIGHTS RESERVED.