PwC：Google和Facebook續稱霸美國數位廣告市場
MoneyDJ新聞 2019-06-06 11:41:51 記者 李彥瑾 報導 全球廣告市場大幅從傳統媒體移轉到網路媒體，最新數據顯示，在Google和Facebook兩大科技巨頭的帶動下，預計到2023年時，美國數位廣告營收將達到1,600億美元，較2018年的1,070億大幅成長49%。
路透社報導，根據資誠(PwC)週三(5日)發布的《全球娛樂與媒體展望2019–2023》(Global Entertainment & Media Outlook 2019–2023)報告，Google和Facebook寡占美國數位廣告市場，2018年兩家合計市占率將近60%，比2017年成長3%。其中，Google旗下的YouTube在線上影片領域獨霸一方，Facebook則致力推廣「Facebook Watch」影片應用程式，並增加平台上可以選擇的廣告類型。
報告指出，雖然美國無線電信業者AT&T公司花費850億美元收購娛樂媒體公司時代華納，由電信龍頭轉型為媒體巨擘，但在數位廣告市場能見度仍然很低，僅勉強獲得個位數的市占率。
資誠主管C.J. Bangah表示，數位廣告市場的市占率不易取得，因為平台必須具備新功能以及某種程度的新興技術，而AT&T相較於Google和Facebook的優勢在於，這類電信公司將受益於次世代5G網路，該技術有望將自駕車等技術變為現實。
美國數位廣告營收首破千億美元
CNBC 5月7日報導，美國互動廣告協會(Interactive Advertising Bureau，IAB)委託資誠進行的報告顯示，2018年全美數位廣告營收比2017年883億美元高出21.8%，總額來到1,075億美元，為首次突破1,000億美元。
據該報告，2018年美國數位廣告營收呈現兩位數增長，傳統媒體方面，電視廣告成長1.4%、電台廣告營收年增1%；報紙廣告則較2017年下滑6.9%、雜誌廣告下降2.1%。
IAB報告稱，2018年第4季，75%的數位廣告營收集中在十大廣告銷售公司，但該報告並未詳列說明。根據eMarketer 2月發布的數據，預計2019年Google廣告營收佔整體市場規模的37.2%、Facebook佔22.1%。另eMarketer 3月曾表示，到2021年，預計亞馬遜(Amazon)、Facebook和Google將拿下美國近70%的數位廣告支出。
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