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愛卡拉KOL Radar 統計，Facebook、Instagram、YouTube、TikTok各級距的KOL人數，粉絲人數小於 1 萬的奈米網紅已佔整體近7成。（記者方韋傑攝）
〔記者方韋傑／台北報導〕台灣網紅經濟持續擴大規模，跨國人工智慧（AI）數位轉型及數據行銷整體解決方案供應商iKala今天表示，今年國內網紅行銷市場年增近2成，超過90%企業計畫導入 AI協助執行網紅行銷專案。此外，粉絲人數小於1萬的奈米網紅比重已達整體近7成。
iKala 今天發布2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書，連續第3年統整旗下「KOL Radar」獨家AI網紅資料庫，為企業爬梳 2023 年Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 四大社群平台上的台灣網紅貼文資料，整理出台灣網紅社群經營洞察。
所謂「KOL（Key Opinion Leader）」也就是「關鍵意見領袖」，屬於特定社群媒體平台、特定領域具有相當關注度或影響力的人士，成為眾多種類網路紅人的代稱，也因能夠左右粉絲的思考方向，因此不少廠商與之合作，在網紅作品當中置入性行銷。
DATAREPORTAL 統計，2024年台灣網紅的廣告預算金額，比起2023年上升9.59億元、年增18.79 %；Influencer Marketing Hub 調查，超過80%以上的品牌業者，將網紅行銷視為解決方案，傾向今年增加或維持相關預算，且AI已成為各產業增加營運效率的工具 ，90%的行銷從業人員計畫導入AI技術，以協助執行網紅行銷專案。
隨著網紅經濟持續成長，新的網紅持續投入自媒體舞台，根據愛卡拉KOL Radar 統計，Facebook、Instagram、YouTube、TikTok各級距的KOL人數，粉絲人數小於 1 萬的奈米網紅已佔整體近7成，顯示各平台積極鼓勵新創作者投入，吸引更多不同身份或多元創作者進入市場，搶佔內容商機。
KOL Radar 透過AI語意分析技術，將台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群中的KOL內容進行分類，彙整出去年台灣最多KOL經營的前3大主題為日常、美食、旅行，反映出國境開放後旅遊復甦，KOL積極經營娛樂、休閒類內容，搶攻出遊話題。
從關鍵字分析來看，Facebook熱門關鍵字集中在旅遊、政治，與去年總統選舉息息相關；Instagram熱門關鍵字主題多元，以旅遊、美食、梗圖與迷因為主，而YouTube則強調短片、政治、寵物、遊戲等，可見短影音在YouTube上的風潮與熱度。
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